抄袭比原创还火？ 数字营销时代，互联网“借鉴”之风还有救吗？

最近，奥迪广告文案抄袭套娃事件引发了巨大的舆论热议。起初是奥迪的文案跟北大满哥的视频内容查重率99%，后来又有细心网友发现，北大满哥的文案又来自16年@yoli尤琳的文案……

不过，这也只是短视频抄袭侵权事件的冰山一角。

12426版权监测中心发布的《2020中国网络短视频版权监测报告》显示，仅2019年至2020年10月间，就累计监测疑似侵权链接1602.69万条，独家原创作者被侵权率高达92.9%。从事影视素材“搬运”的账号层出不穷。其中不少博主打着“自媒体运营教学”“搬运视频月入轻松过万”等噱头来吸引观众，此类行为大大助长了剽窃之风，给原创保护带来了更多挑战。

抖音等短视频平台的个性化算法能很好地摸清你的喜好，除此之外还会向你推荐一些热门视频，教你如何窃取时下流行的视频创意。一些博主还会发布教程，主题大多为“教你如何在一周内增长到1k粉丝”“如何轻松获取视频创意”等，我的建议是，对于这些热门视频，你可以从中获取灵感，但不要原封不动的复制。

布伦登·科尔纳早已习惯了人们把他的作品当成素材。这通常是件好事：他每周大约都会接到一次制片人的询问，希望采访他制作纪录片或将他的一本书改编成电影或播客。如果某一作品获得了他的授权，那么他也将从交易中分得一杯羹。但却不料，今年年初他的作品遭到了剽窃：有人发布了一个播客，完全是基于他花了九年时间为《大西洋月刊》报道的一个故事创作的，其中没有提到任何原作者的信息。在播客与短视频爆火的当下，这样的情况正越来越普遍。

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产权定义模糊，短视频剽窃野蛮生长

如今人们越来越渴望看到一些引人入胜或耸人听闻的故事，一些博主在没有获取任何授权的前提下抄袭过去的文章，并标榜其为“真实的犯罪案件和史实”。

科尔纳就曾多次遇到这种情况。“如果某个东西人们很容易免费获取，那么他们可能会普遍假设这个东西他们可以免费使用，”他说。“有很多人已经将这些作家的心血重新整合，用来获取利润，我担心这最终会对整个创作界和作家创作的积极性产生负面影响。”

在美国，在不侵犯知识产权的前提下，一些剽窃行为都是合法的，而知识产权的定义往往比较模糊。

电影、音乐或小说作品明显受强有力的知识产权法律保护，这一点从艺术家之间因作品剽窃而提起的无数诉讼案件就能看出，科尔纳的《大西洋故事》同样也受法律保护，在一些作者的独创性或艺术性足够明显的作品中，法院将保护创作者，但有些剽窃往往不值得花时间和金钱去采取法律行动。

在一些方面，知识产权的定义有些模糊。例如，你不能拥有舞蹈、食谱或瑜伽姿势的版权，因为这些很难获取版权保护。此外，很明显，你也不能对已经发生的事实进行版权保护，这意味着知识产权法的覆盖面是有限的。

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互联网剽窃的三个阶段

一般的互联网短视频、帖子和播客在很大程度上不受版权保护。这意味着社交媒体自身通常需要对剽窃者进行监管。

2000年代初，乔纳森·贝利创办了一个哥特文学博客，专门发布自己的诗歌和小说。在一位读者告诉他另一个博客正在盗用他的作品之后，他进行了一些深入调查，发现各大网站上有数百人将他的作品重新发布并标榜原创。

他说：“尽管我在那些其他网站上从来没有创建账户，但我却还是在那里赢了很多比赛。”在过去的十年里，他创建了一个新的博客，名为《今日剽窃》，专门调查一些与剽窃相关的热门事件，并为作品遭到剽窃的读者提供一些建议。

他认为互联网剽窃主要有三个阶段。

第一阶段是在20世纪90年代到21世纪初，当时人们互相窃取对方的作品，只是为了满足自己的虚荣心，不一定是为了盈利。

第二个阶段是在21世纪中期，搜索引擎的优化和普及让人们可以通过在网站搜索关键字，从而拼凑成自己的作品来牟利。贝利解释道：“但当谷歌开始限制一些低质量内容时，这种剽窃行为就销声匿迹了。”

第三个阶段就是社交媒体蓬勃发展的现在，在社交媒体上，各用户力图发布最吸引眼球的内容，希望以此获得广告收入或与品牌方达成合作。

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迎合算法与剽窃侵权之间存在界限

一些剽窃者辩称，社交媒体平台实际上就希望用户互相剽窃创意。加州大学圣巴巴拉分校黑人研究中心的博士后菲兹解释道：“Tiktok和YouTube等短视频网站的工作是让大众创造流行趋势，同时让其他人遵循效仿。但是，在为追随潮流而效仿别人的做法与将这一做法标榜原创之间有一道细微的界限。”

至于谁剽窃了谁往往是一个复杂且难以解决的问题，尤其是当人们生活在如此多变的数字空间中时，很多剽窃者甚至不知道自己在剽窃。他们不知道自己谈论的东西已经被别人发现了。

因此人们常常看到，Tiktok上爆火的一个舞蹈或音频在网上流传甚广，而很多人不知道原始创作者是谁，就将其传播给了更多的人。

虽然检测剽窃的技术有所改进，但一些人通过改变原创的形式进行剽窃：将书面文字变成视频、将博客内容编撰成书，这种“改头换面”式的剽窃则更难以根除。

英国记者克里斯·斯托克尔·沃克说：“每个人都想找一个副业赚取额外收入，如今就有一种简单的赚钱方式，那就是短视频创作。”克里斯也曾遭遇过剽窃，他感到自己遭到了利用。

“从某种程度上来说，这种感觉确实很痛苦。你会想，为什么我花了几个月的时间研究一个故事或一本书，结果另一个人不费吹灰之力，从中挑选了最好的片段，以不同的形式呈现出来，还获得了所有的荣誉？那我做的努力还有什么意义？”

因此，有专家认为，要想彻底整治剽窃现象，关键需要在文化上转变，改变人们的观念，而不是依赖数据系统来告知我们自己的创意什么时候被盗。贝利说：“我们必须团结起来，共同应对剽窃成风的社会。”