文旅供给提质扩容 特色业态释放假日消费潜力

来源：中国文化报

本报记者集体采写

刚刚过去的端午节假期，各地紧扣端午传统民俗文化内核，结合本地资源禀赋、游客需求与消费趋势，从民俗活化、文商体旅融合、国潮演艺等方向丰富假日文旅供给，同步落地多层级惠民让利政策，兼顾传统文化传承、青年研学、近郊微度假、夜间经济等赛道，假期接待游客量、综合消费收入实现稳定增长，释放假日消费潜力。

国潮演艺双轮驱动

端午节假期，北京落地五大板块近2000场文旅活动，持续夯实“演艺之都”“博物馆之城”城市文旅名片，累计接待游客846.6万人次，旅游总花费113.5亿元。

传统民俗年轻化、可参与化，沉浸式手工体验成热门玩法。前门国风节、模式口国潮文化节汉服巡游形成城市特色风景线，大运河、古北水镇举办龙舟赛事，吸引大批市民、游客观赏，各大景区、街区举办香囊缝制、五彩绳编织、包粽子等互动活动。

高品质演艺供给充足，构建多层次艺术消费市场。假期举办营业性演出280台共计1136场，覆盖舞蹈诗剧、经典话剧、传统京剧、儿童舞台剧、园林雅乐夜游。舞蹈诗剧《只此青绿》热度不减，国家大剧院、长安大戏院、南锣剧场轮番上新精品剧目，北海公园融合古典乐舞打造园林夜游，各类演出兼顾国风美学、传统戏曲、现代戏剧、亲子儿童剧，满足不同年龄段艺术消费需求。

城市商圈夜间消费、国潮消费活力迸发，70个重点商圈假期客流2650.4万人次，消费金额67.1亿元。隆福寺国潮夜市、西三旗万象汇足球嘉年华、京西大悦城极光屋顶夜市、环球影城夏日IP狂欢季多点开花，夜间集市、主题演艺、特色美食、潮流活动拉动商圈营收增长，龙舟赛事周边酒店预订涨幅达23%，文旅消费联动住宿、零售实现协同增收。

在京郊，微度假受到游客青睐。北京市文化和旅游局发布10条“粽享京郊”夏日漫游线路、15条精品采摘线路，配套“绿道+民宿”打卡优惠地图，覆盖10个区74家民宿，游客完成绿道打卡即可享受住宿阶梯优惠。

四川

多元业态撬动全场景消费

四川以“省级文旅券+地方专项券+景区免票”三重惠民组合，全方位释放假日消费潜力，全省914家A级景区接待游客1497.52万人次，门票收入超1亿元。

六大主题50余场特色活动，涵盖民俗文化与端午传统体验。阿坝茂县开展羌族瓦尔俄足节活态展示，宜宾蜀南竹海推出香囊手作、草木拓染手工体验，凉山会理举办万人药根宴与古城祈福大典，雅安以“粽情雅安非遗长街宴”搭配古风巡游……多彩民俗活动丰富文旅市场供给。

瞄准毕业季游客需求，面向2026应届中高考考生推出梯度化免票优惠。甘孜藏族自治州面向2026年应届中高考考生推出全域A级景区免首道门票福利；雅安碧峰峡、蒙顶山等景区对学生实行“免票+折扣”组合让利；峨眉山景区开通高考专属绿色通道，为考生定制专属毕业纪念奖牌；眉山老峨山、瓦屋山分别针对应届毕业生及教师推出免票政策；广元剑阁推出背诵《蜀道难》免费畅游剑门关、默写《翠云廊》免票入园活动。

初夏时节，近郊避暑微度假成为主流。雅安依托蒙顶山茶打造茶旅融合端午专线，攀枝花结合端午百草习俗发展中医药康养，广元曾家山、达州巴山大峡谷凭借生态资源承接避暑客流，形成夏季常态化康养旅游产品矩阵。

夜间消费新场景上新，“美食+光影+实景演艺”留住游客。都江·夜堰、李庄古镇夜游、苏稽古镇实景大戏、资阳千架无人机光影秀、自贡方特烟花巡游等项目吸引众多游客打卡，实景演艺、打铁花、水上嘉年华、河畔音乐节带动夜间客流持续走高。

湖北

“楚风民俗+惠民宠客”引客来

湖北立足屈原文化、楚文化等，推出短途周边游、亲子民俗游等。端午节假期，湖北省A级景区接待游客494.04万人次，同比增长7.13%。

湖北省17市州同步落地千余场主题活动，形成鲜明的地域文化特色。屈原故里景区打造沉浸式楚风民俗互动体验，各地集中开展龙舟赛事、国风游园、非遗市集、民俗展演，串联端午祭祀、水上竞技、传统手工艺、地方节庆等特色内容。公共文化场馆同步优化供给，全省各级群艺馆举办216场端午活动，图书馆开展311场经典诵读、民俗惠民活动，博物馆推出80余项专题展览与社教课堂，美术场馆上线39场主题艺术展，构建全覆盖公共文化体验网络。

惠民政策覆盖面广、针对性强，实现学生、家庭、大众游客全面让利。272家A级景区面向2026中高考考生开放免票、半价专属福利；160余家景区推出联票、亲子套票、团体折扣多元优惠，降低家庭出游成本。配套出行保障举措极具便民特色，各级行政事业单位内部停车场节假日免费开放，黄石、潜江全域开放机关车位，荆州释放超6万个免费停车泊位，有效缓解景区周边交通拥堵情况，提升游客出行体验。

辽宁

文体商融合激活文旅消费

辽宁抢抓东北超级足球联赛流量窗口，丰富假期文旅供给，游客接待人次同比增长11.91%，旅游综合收入同比提升10.52%，形成“观赛引流、文旅承接、消费转化”的发展路径。

赛事联动惠民让利。持“东北超”票可享景区门票减免、体验项目消费折扣福利，并同步推出分层门票优惠、考生专属福利。大连为赛事球迷定制专属免减政策；盘锦面向中高考考生实行景区免票，设置“一举高粽”打卡与香囊DIY体验等；本溪推行阶梯票价，搭建赛事第二观赛现场，配套文旅嘉年华、文创展销、行李寄存便民服务等，实现观赛与游玩双向引流。

沈阳老北市举办端午节主题演出，并在交通枢纽设置文旅服务驿站；鞍山推出非遗火龙钢花常态化惠民演出；丹东依托摩天轮打造户外观赛点位，同步开展少儿京剧、匹克球群众赛事；营口打造古风民谣市集，让文艺演出走近大众。

文博非遗活化传承，各级公共文化场馆密集推出端午节主题社教与展览活动。沈阳“九·一八”历史博物馆推出红色教育活动，此外，大连、鞍山、辽阳、朝阳的博物馆开设射五毒、葫芦烙画、剪纸、文昌结编织、珍珠彩绘手工等课堂，以互动体验推动非遗、红色文化、传统民俗融入假日生活。

（统稿：刘海红 参与采写：高婷、付远书、瞿祥涛、葛鑫）