刘德华奥迪广告抄袭北大满哥 深究车圈“抄袭门”的背后乱象

最近，一向以内敛低调著称的奥迪，却在“小满”节气发布的视频广告《人生小满》中惨遇“翻车”。5月21日，这则VCR短视频在各平台扩散后，迅速赢得了大家的交口称赞，精致的画面、静雅的旋律配合天王刘德华娓娓道来的人生感悟，瞬间引爆全网热烈反响，“人生态度”、“哲学智慧”、“最佳文案”等等溢美之词如同漫天雪花蜂拥而至。

而仅仅相隔一天时间，奥迪官方微博就小满广告抄袭一事发布致歉声明。同时称，该视频由创意代理公司提报并执行，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。奥迪原本是希望借助中国传统二十四节气中的“小满”来提升品牌的文化韵味，同时进行深入人心的广告传播，谁能想到优良的制作，重金聘请天王演艺，最后却毁在了整部广告视频的“基石”文案上面。

平心而论，要是抛开抄袭因素，这条短片的水准相当突出，文案也很有高度和内涵。既贴合了中国传统文化，也拉近奥迪品牌与中国消费者之间的距离；又蕴含着丰富的人生哲理，让品牌内涵深入人心。同时，全片中那壮阔的绿色梯田、秀美的喀斯特地貌和雾气氤氲中的林中大树，将我们暂时抽离了当下的困境，置身于一片生机盎然的绿色“桃园”中。同时，全篇文字中都未出现“奥迪”二字，反而将品牌的低调内涵与高级品位做出了完美诠释。

“抄袭”事件在网上迅速发酵，短时间内就冲到热搜第一的位置。事后，虽然奥迪第一时间向刘德华、“北大满哥”公开致歉，但是抄袭事实已成定局，必然对品牌口碑造成无法挽回的损失。

为何要抄袭广告文案？

早知如此何必当初，文案写作就那么难吗？广告代理公司自己原创岂不更香，难道是手下没有文案高手吗？那我们来看下，负责奥迪这次创意策划的广告代理公司——M&C Saatchi（上思广告），一家总部在英国，业务遍布23个国家的国际广告公司。可以说这样规模的广告公司在业内也算得上是顶级，而且能顺利拿下豪华汽车品牌奥迪的案子可见其实力绝对不容小觑。

那为什么有这等体量的广告大公司还要走旁门左道的抄袭之路呢？小编能想到的就是不会写文案，或者说写不出有意境、有深度的文案。你说大公司养着一批人不会写文案？事实就是如此，否则何必去抄袭呢！自家的原创文案写得好可以赢得客户好感，更能成为公司的成功案例，可谓一劳永逸，何况是大企业最应该注重的就是品牌声誉，既然会做出这等“砸招牌”的事情，只能说明不会写。

还有就是存在明显的侥幸心理，寄希望于作者不会发现，没想到最终形成亿级的播放量，这怎能逃过网友们的“火眼金睛”。照理请来天王出镜，那播放量自然会很高，上思广告何以有如此大的胆量还敢抄袭呢？在网上的深挖之后发现，奥迪广告片《今日小满》的导演和拍摄宝马广告片《良仓x全新BMW 8系》实为同一个人彭杨军，目前多家视频平台均已下架《良仓x全新BMW 8系》广告片。有网友表示，该广告片构图、分镜、画面均与国外艺术家SOHN拍摄的MV非常相似，可谓又是一例“像素级”抄袭范例。

看来是这位导演彭杨军尝到了“甜头”，胆子也越来越大，没想到这次在奥迪广告片的拍摄中遭遇了“翻车”。古语有言，“常在河边走，哪有不湿鞋”，做事不能靠运气、依靠侥幸心理，因为你根本就不知道什么时候就会“爆雷”。尤其是对于大公司而言，失去了“信用”这块金字招牌，随着后续订单的不断减少，那离企业寿命的终结也就不远了。正所谓“千里之堤，毁于蚁穴”这句话于企业、于个人都同样适用。

奥迪为何没有发现文案抄袭？

作为始作俑者的上思广告因为深陷“抄袭门”，名誉扫地、被人唾弃，可以说这是咎由自取，不值得我们同情。但我们同样还有个疑问，为什么作为“金主爸爸”的奥迪竟然没有发现视频中通篇文案都是抄袭的呢？只要把文案放到百度上搜索一下，就能发现在2018年就已经有相同文案了。这只能说明奥迪的不专业，缺少规范的审核流程，从奥迪事后发布的声明也能看到，品牌承认在此次事件中监管不力、审核不严。没能赢得满堂彩，最终却惹来了一身骚。

而且从奥迪发布的致歉声明中，没有让人感受到十足的诚意。虽然品牌对两位当事人北大满哥和刘德华都做出了道歉，但是按照我们正常理解，作为抄袭的主要“受害人”北大满哥应该放在致歉的第一位置，参与拍摄的刘德华应该放在第二位置，对道歉人的前后关系也能看出奥迪对事件的真实态度。

通过“抄袭门”事件，也可以看出奥迪对知识产权的保护并不重视。品牌可以去花费重金聘请重量级明星代言、去铺天盖地投放广告、去购买流量提升关注度，但是就是不愿意去为原创付费，感觉网络就是一个取之不尽用之不竭的知识宝库，关键是还免费，只要整合得当就能“拿来主义”。但是像创意代理公司上思广告这样逐字逐句照抄的行为，确实也大为让人咂舌，这是背靠豪华汽车品牌不怕事大吗？不得不说，这胆儿也太大了！

小编想问一句品牌为什么就不能为原创付费呢？简简单单把事情交给下面的广告代理公司就能高枕无忧了吗？这次为了原创文案这事因小失大，让奥迪狠狠地摔了一个大跟头，也只有摔得够疼才能长点记性。

奥迪作为体量巨大的豪华品牌，其实完全有能力做好原创知识的产出，何必去拾人牙慧。一样有明星代言的费用，完全可以留出预算和一些知名作家、文坛大咖或者是文案高手进行合作，进行命题式的文案写作。也可以设定奖金，向社会公众征集优秀的广告文案，不仅能够甄选出优秀的文案，还能加深和公众之间的互动。也许这次教训之后，奥迪和各家汽车品牌都会对知识原创的重视度大大提高。

抄袭事件层出不穷 道歉就好了？

除了本次的奥迪“抄袭门”和宝马的创意抄袭之外，汽车企业的宣传广告也引发了更多人的关注。据多家媒体报道，东风本田汽车的一则广告也被指抄袭。由“汽湃”发布的名为《我和明月村的故事：是UR-V的陪伴，让热爱不负期待》的商业视频，所拍摄的内容与成都远家品牌创始人宁远女士的经历雷同，对宁远及其团队构成了感情伤害和不利影响。“汽湃”表示“目前该视频和相关图文推送都已经下架” 。东风本田相关负责人也回复媒体称“已收到相关信息，目前正在内部解决沟通中”。

都说国内汽车圈越来越卷，没想到汽车行业的外延汽车广告也会在抄袭的漩涡中越来越卷。为什么汽车创意广告的抄袭屡禁不绝，而且有愈演愈烈的趋势？说白了，就是抄袭成本低，处罚程度弱，这就可以让企业更大地获利，就算事情曝光了往往也就是一份致歉声明这样的危机公关来草草了事。小编之前也遭遇过拍摄的摄影作品被盗用的情况，当我联系平台后，对方也只是对作品进行撤除处理，也没有给出一个合理的解释与补偿。不过，中国对知识产权的保护也在逐步加深，相关的法律条款更加详细，严惩力度不断加大，后续抄袭的代价将会越来越大，这是不容置疑的。

首先原创作者可以通过法律武器保护自己，进行索赔。不过，对商家而言最不希望看到的就是对品牌声誉造成的影响，试想一下要把品牌塑造成世界知名品牌这要投入多大的资金、时间成本和人力物力，而要销毁它只在须臾之间。就好像历时多年建起的摩天大楼，只要一把大火一切都灰飞烟灭。所以这里还是有必要提醒各大商家，一定要保持初心，坚守底线，心怀敬畏，尊重原创，相信通过未来的区块链技术的有效运用，国内对原创内容的保护力度也会更加完善。

截至今日发稿前有最新消息报道，北大满哥再次在网络上公开回应奥迪广告文案抄袭一事，称已经接受了奥迪方和上思广告的声明和道歉，包括刘德华先生的回应，他说“目前三方已经达成协议，把去年小满作品文案进行了免费授权”，并表示他没有收钱，商业诉求也从不是他的目的。他希望通过此次事件，让大家对内容和原创有更多的关注，对原创作者有更多的激励。如此一来，那是不是就意味着三方已经达成了授权与和解？可能过一段时间大家又能在网络上看到刘天王拍摄的经典视频啦！

洋洋洒洒写下了一大堆话，就是希望无论是任何企业都要尊重原创，守护初心，让抄袭恶行早日成为过去时。文末，我们也来发一条广告：各家车企也可以找我们来做汽车视频哦！不比大公司差，最关键的一点是我们做事认真，而且是原创！