1秒售罄，百万变现，IP捆绑数字藏品

文|雷报 施冰钰 编辑|努尔哈哈赤

据阿里旗下机构数据显示，2021年国内数藏平台发售量约456万个，总发行量市值约1.5亿元，其中数藏品类主要集中在文博、非遗、体育、航天、影视、动漫、潮玩等行业。而其中发行量最大，最受平台青睐的当属文博类IP。

根据鲸探平台数据，在其平台上链的数字藏品主要来自传统文化相关IP，占比高达70%，而在鲸探之外，各大数藏平台上文博、国潮类藏品也层出不穷。一方面是各大博物馆以文物为原型推出的数字藏品，另一方面是故宫、敦煌等国潮IP不断联动各大平台，其中"敦煌宇宙"更是受到了藏友们热情追捧，热度长期高居不下。

与国外NFT市场不同，国内数字藏品更加强调其"藏"的属性，文博类IP天然与之契合，但随着市场进一步的发展，更多具有内容和热度价值的IP开始显现出了其优质的赋能属性，其中就包括了经典影视剧集、音乐、综艺、动漫、潮玩等泛娱乐类IP。

大平台入局数字藏品

5月17日，优酷上新了文博文创数字藏品平台"鱿物"；腾讯视频在此前发布了《且试天下》《新游记》《风味人间》《在希望的田野上》等剧集、综艺、非遗类IP数字藏品；芒果TV推出了综艺《明星大侦探》、电视剧《尚食》等数字藏品；爱奇艺就《风起洛阳》IP推出了数字藏品。

平台方多以数字藏品为营销手段进一步打造IP，更为吸引人的还是大IP方的持续加入，其往往能引起一波话题热潮：

5月20日，数藏平台沃野联动著名电影《大话西游》发布了10000份数字藏品头像，官网预约人数达到1380231人，开售后秒售罄。前段时间现象级国产科幻电影《流浪地球》推出了"地球移民""太空逆行者""地球驾驶室""红色巨星""命运的安排"六款数字藏品；《我不是药神》也联合灵境文化发行了数字藏品。

不仅是影视剧集，动漫IP在数字藏品领域同样风生水起。此前瞬元联合若森数字、众策文化、两点十分、七创社等国内动画公司联合发布了《画江湖之不良人》《凹凸世界》《我是江小白》等IP数字藏品；另一边，腾讯动漫也推出了包括《一人之下》《狐妖小红娘》等顶级国漫IP在内的"腾讯动漫十年限定"数字藏品。作为国漫知名的顶级IP，上述藏品不出意料大受欢迎，上线平台后全部售罄。

去年9月，奥飞娱乐推出了3款《镇魂街》IP的限量版虚拟手办，其中一款销量达到了4万份；3个月后，艺画开天联合GSV Digital Arts等合作推出了《灵笼》AR系列数字盲盒，其在永乐拍卖数字藏品专场创造了12万元的拍卖纪录。

实际上数藏投资者和各类IP受众重叠范围并不大，但是数藏投资者会根据藏品IP热度、藏品价值综合考量藏品是否值得投资，因此随着平台与IP方合作不断加深，数字藏品势必能够帮助IP方实现破圈，而对于还处于上映阶段的IP来说，为其实现长尾效应也是上线数藏平台的重要目的之一。

什么样的IP受欢迎？

冬奥期间，各大平台纷纷推出冬奥相关数字藏品，冰墩墩NFT更是在nWayPlay上"一墩难求"；而随着中国空间站全面建成，中国航天IP也成为了各大平台的新宠；同样具有国潮元素的故宫IP、敦煌IP更是频繁出现在各大平台，却丝毫不见其热度消退。

如果要找出一种IP最受消费者喜爱，那么带有中国文化符号的国潮IP一定榜上有名，不过随着5月20日腾讯音乐推出的，近5000万人在线观看的周杰伦2013年演唱会重播，我们发现，经典IP的市场同样不容小觑。

以影视IP为例，前文提到的《大话西游》《流浪地球》《我不是药神》前者作为华语影史经典之作，后两者作为近几年影史留名的优秀作品无一不是具有一定国民度的佳作；而在去年《黑客帝国4》以系列电影里著名的"红蓝药丸"制作的10万个数字藏品，也成功将《黑客帝国》这一经典IP通过数字藏品变现获利500万美元。

音乐领域，知名歌手张惠妹在演唱会上同时发起了链上纪念NFT；"音乐教父"罗大佑与腾讯音乐推出"岁月留声"数字藏品；胡彦斌与腾讯音乐联手发布其在2001年的首张专辑中的单曲《和尚》数字藏品；光笺收藏家携手"迪斯科女皇"张蔷发行其经典专辑数字藏品合成系列等。

经典IP之所以可以跨越时间长河历久弥新，是因其承载的一代人共同的记忆，当作品片段响起，埋藏许久的记忆便被洗去尘埃重焕生机，而归根结底经典之所以为经典是因为除去记忆为其附上的滤镜外，其内容同样值得怀念。

不过经典IP因其数量和版权原因，目前市场上此类藏品数量并不算多，相比之下前文提到的与泡泡玛特一起火起来的潮玩IP、近几年一直崛起的国漫IP反而一直维持的稳定的输出，但IP的世界也永远残酷，不论什么类型的IP，流量永远是它们的通用货币。

与国外的NFT随着平台一同成长孵化不同，IP知名度基本决定了国内数字藏品在一级市场的火爆程度以及其是否值得在二级市场继续投资。

对于平台方来说，筛选合作IP——在逐步走出粗放期的当下数藏市场，不再是随手就能定下来的事，同样的，在合作到了优质IP后，如何为藏品赋能玩法和营销也成了考验平台的一项主要指标。

（部分统计）