十年六冠夺英超，曼城背后的体育商业版图

十年六冠？蓝月亮的野心，远不止如此。

文 / 宋鑫宇

编辑 / 殷豪男

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十年六冠，曼城再卫冕

北京时间5月22日晚，英超第38轮，曼城主场对阵阿斯顿维拉。

倘若取得这场比赛的胜利，意味着曼城可以再次卫冕英超冠军。但是在开局前的75分钟，曼城的局势并不理想。拉凭借着第36分钟卡什的头球破门，以及第68分钟库蒂尼奥的低射，阿斯顿维2:0领先于曼城。

第75分钟，比赛终于迎来了转机。斯特林右路下底传中，高球飞向在后点包抄的京多安。京多安头球破门，扳回一城。

两分钟之后，津琴科从左侧突入进区，将球回做给罗德里远射推入球门左下角，双方回到同一起跑线。

第80分钟，德布劳内右路横穿京多安，实现了梅开二度。5分钟之内的连续三球，曼城完成了比分的反超。

赛后比赛结束后，曼城主场的氛围被点燃。球迷们也涌向球场，参与到了球队的庆祝中来。

在激烈的英超赛场，十年六冠的成绩，早已体现了这支俱乐部雄厚的实力和深厚的底蕴。而对于曼城足球俱乐部来说，不论是在商业版图，还是曼城在引援上的一些了操作，无疑都印证了他们的野心远远不止如此。

早在北京时间5月10日凌晨，素有足坛转会风向标的法布里肖·罗马诺，在推特上宣布了哈兰德的转会：「哈兰德去曼城，交易达成！哈兰德已经通过曼城的体检，将于本周官宣。」

此外，根据罗马诺等记者的补充消息，本次转会曼城是以6000万欧元左右的价码，直接激活了哈兰德的解约金条款。而哈兰德在曼城的工资也将与德布劳内的37.5万英镑顶薪持平，双方将一笔长约签约至2027年。

英超豪门曼城，对于哈兰德而言无疑是一个更高的平台。坐拥众多实力球星的蓝月亮，如今只需一座欧冠奖杯，就能让自己踏入真正的豪门球队序列。而哈兰德同样需要登上更具竞争力的职业联赛兑现自己的天赋，从而开拓一个属于自己的时代。

不过，基于曼城深厚的阵容储备，他们也能够对哈兰德的伤病做出足够的应对 图源：ESPN

而在千金砸下哈兰德之后，曼城的目标，也绝非一座欧冠奖杯而已。

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过硬的俱乐部营收

天价签约哈兰德的底气

在疫情后绝大多数球队仍需缩紧钱包的当下，曼城为何仍能大手笔引援呢？

根据曼城发布的2020-21年度财报数据，俱乐部在该赛季的收入增长超过9000万英镑，达到创纪录的5.7亿英镑——在上一年度因疫情造成亏损后，再次实现盈利。

同时，根据《2022德勤足球财富榜》，曼城也首次跃居榜首，成为德勤足球财富榜25年历史里，继曼联、皇马和巴萨之后的第四位「冠军」。

图表来自：橘猫看球 延伸阅读：转播收入3.36亿欧创历史！曼城登顶德勤足球财富榜丨报告

虽然曼城在上赛季的欧冠决赛当中惜败切尔西，但是瓜迪奥拉的球队凭借在4年内第3次夺得英超冠军，以及队史首次打进欧冠决赛的成绩，蓝月亮史无前例获得了高达2.97亿英镑的转播收入，比上一财年增长了整整1亿英镑。

在曼城2020-21赛季创纪录的5.7亿英镑营收中，转播收入占到了2.97亿

扎实的场内成绩，漂亮的财务成绩单，让曼城有足够的底气，重砸解约金并为哈兰德开出一份天价年薪合同。而俱乐部长年累月的成功运营，则要归功于曼城背后的城市足球集团，通过资本的运作与独到的战略，让「CITY」的足球版图跨越了五大洲，走出了一条完全不同于过往大俱乐部的「新豪门之路」。

2008年，深陷危机的曼城迎来了它的新主人——由阿联酋富豪曼苏尔所领导的阿布扎比财团。在入主曼城后，曼苏尔自掏腰包摆平了曼城当时严重的财政赤字危机，并在随后的四个赛季中花费了近五亿英镑，签下了众多世界足坛的一线球星和主帅，让曼城逐渐成为欧洲足坛最有竞争力的球队之一。

而在赛场之外，曼苏尔则是建立「城市足球集团」（City Football Group）——将曼城打造成跨国公司一般的主品牌，同时在全球范围内建立跨国球队群组，各自作为全球品牌的一部分，寻找更好的方式与当地客户打交道，不断扩大曼城在全世界范围内的影响力。

如今，城市足球集团已经由三个财团共同拥有，包括主投资者阿布扎比联合财团（ADUG）拥有78%股份，华人文化产业投资基金及中国中信集团共同拥有12%，最后10%由银湖投资集团持有。而在曼城之外，集团还拥有美国，澳大利亚，印度，日本，西班牙，乌拉圭，中国、比利时等多支职业足球俱乐部的股份。

在集团内容，俱乐部也被划分成三个类别，有着不同的战略意义：

第一类，旗舰俱乐部（flagship club），指的是曼城，纽约，墨尔本，这三只俱乐部的目标就在于争冠，并从中获得商业，及比赛收益；

第二类，人才俱乐部（talent club），通过青训体系，为旗舰俱乐部，或者其他球队，培养后备人才，在转会方面，俱乐部也能够从中获取收益；

第三类，合作俱乐部（partner club），如玻利维亚的玻利瓦尔，通过商业资源或者战略咨询，从软实力方面支持俱乐部，从中获得收益。

城市足球集团旗下的全球俱乐部

以中国为例，得益于2002年孙继海转会开始的中国情缘，中国市场在曼城拓展全球市场的旅途中，一直是重要的一部分。

特别是在过去几年中，从开通各社交媒体账号，到设立中国办公司，再到收购四川九牛......曼城足球俱乐部的持续本地化产出，为中国球迷量身打造了诸多贴地气的足球内容和观赛体验。

在今年过年期间，曼城不仅录制了独具特色的拜年视频，登上央视向中国球迷送上新春的祝福，他们还在比赛训练期间，统一穿上了印有「虎年大吉」的训练服，把虎年元素和曼城的Logo，巧妙结合在了一起。

曼城的虎年大吉训练服

此外，俱乐部还在支付宝和微信上，分别打造了特色的官方小程序，为中国球迷派发了包含付款码、红包封面和桌面小组件在内的城民新春福袋，并在B站发布了三集官方贺岁片。而在4月份正式入驻B站之后，曼城也保持了较高的更新频率与内容广泛度，发布了18条视频，收获了超10万用户的频道关注数。

曼城的官方B站账号

除此之外，曼城也是在中国最先建立电竞职业战队的足球俱乐部之一。

延伸阅读：当英超曼城邂逅中国战队，足球和电竞的粉丝「破圈」了

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交叉培养球员

城市足球集团的大洲青训体系

在赛场外的社媒运营之外，我们再把关注拉回场内。与众不同的青训体系，则是「城市足球集团」全球战略的另一个亮点。

为确保球队能够培养出有天赋的球员。城市足球集团观察并借鉴了世界各地其他体育运动的理念，参照NBA和NFL等美式体育联盟的经验，花费了数年时间，在全球各地建立了曼城足球学院。

在城市足球集团的理念中，传统的「租借练兵」体系，有很大的「刮彩票」运气成分，球员在不同时期、不同球队里的发展情况不同，这对于球员的能力评估，就可能制造出更多的问题。

因此，城市足球集团在选择合作俱乐部时，并不一定选择各个国家的豪门，一些尚属中下游甚至低级别联赛的球队，或许更符合集团的需要。虽然曼城自身能够为小球员提供的上场机会有限，但集团旗下的每一支球队，都能够作为青训学员的阶段性平台，因地制宜，帮助培养更多的球员。

曼城青训的得意作品之一：菲尔-福登

如今，位于曼彻斯特东部，占地达80英亩的「城市足球学院」本部，已经从之前老旧的工业区，成为了崭新的足球地标。

「城市足球学院」作为曼城男足、女足所有年龄段的训练基地，拥有16块半的全尺寸场地。其中半块场地用于门将以及任意球训练。基地里包含了先进的教育，医疗，运动科学以及住宿设施。

「城市足球学院」航拍

在曼城的「塔尖」之下，有不少子俱乐部的球迷认为，这样金字塔式的集团产业模式，会让其他自持球队的竞争力逐渐下降。但起码短期来看，城市足球集团的财政以及模式的支持，正在让旗下的每支球队都走上了螺旋式提升的轨道。

在未来，这些看似充当了「养料」的俱乐部，也有很大机会培养出自有球星，收获属于自己的成功故事。

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城市足球集团的迪士尼愿景

如今，城市足球集团想助力发展的，也远不止是足球本身而已。

例如，2014年6月，阿布扎比集团宣布与曼彻斯特市政府签订协议，在未来十年里投资10亿英镑，用于在曼市的安考茨地区新建至少830栋居民房，以提高这个地区的居住条件和生活质量。在城市足球集团的帮助下，曼市政府计划在2027年，顺利完成对于东部社区的升级目标。

此外，城市足球集团还投入巨资，从2015年开始与英国文化部合作，每年在英国30个城市150个体育中心内，加强基层足球教职员的培训工作，推进女子足球的普及，带动草根足球的发展。

在场馆运营层面，城市足球集团也做出了新的探索——2021年5月，城市足球集团再次宣布成为Co-op Live场馆项目的合资伙伴。

这个场馆由美国场馆开发和管理公司Oak View Group开发，设立在曼城伊蒂哈德训练基地附近。根据协议，OVG和城市足球集团将共同努力，打造「世界上最先进、最可持续的场馆之一」。

同时，随着数字平台、流媒体内容与年轻一代的不断崛起，城市足球集团同样将新IP的生产与运营，视为推动整个集团前进的动力。

例如，他们尝试通过开发Cityzens平台，并参与亚马逊剧集《All or Nothing》的拍摄与推广，来发挥「数字内容」的优势，为自己吸引更广泛的球迷群体。

在成立8年之后，城市足球集团成为了21世纪足球事业的一个新高点——即经济与娱乐的完美综合体。这家起源于曼彻斯特东部工人阶级社区的足球俱乐部，正逐渐成长为全球娱乐业中的颇为活跃的一员。

尽管那些挂着「CITY」旗号的俱乐部，大多还处在新运营模式的探索阶段，理想的球员交叉培养体系，也需要提拔出更多的未来之星。

但可以肯定的是，兼具资本与实力的城市足球集团，正在变得更强大、更快速、更机智，对其他想要与之对抗的豪门来说，家底越来越厚的「蓝月亮」，已经将彼此的战场拉到了越来越多的圈层。

对于曼城和城市足球集团而言，哈兰德或许就是其实现「全球霸业」所缺少的最后一块拼图。但赛场内的竞技对抗，却远非「拼图」这么简单。

譬如，如何让这位挪威神锋完美融入球队战术体系，便是曼城主帅瓜迪奥拉的幸福烦恼。而哈兰德的转会，或许也将激起豪门之间的连锁反应。《姆巴佩去哪儿》的故事，可能还会在其他球员和俱乐部的身上出现。