“中国老名酒”高沟的最新动作：重金求名！

今世缘为实现高沟品牌复兴，拟“悬赏”为高沟酒副品牌征集名称！

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅

近日，今世缘方面对外宣布，将拿出现金20000元，面向全社会征集高沟酒副品牌名称。这是继高薪招聘销售总经理之后，今世缘为重振高沟品牌的最新动作。

据了解，定位中高端的高沟酒副品牌（零售价100-300元/瓶），面向全社会征集作品，在创意方面，要求简单直白、易于传播、方便理解和记忆，征稿时间将一直持续到5月25日。

此外，为了激发大众的参与热情，今世缘为此次大赛设置了双重大奖。

其中，优胜奖1名，给予参赛作者10000元现金奖励；入围奖5名，每个名称给予参赛作者2000元现金奖励。

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今世缘旗下三大品牌之一，中国老名酒

在业内资深人士看来，今世缘有意借“悬赏”活动，以深层互动的方式，重新唤醒消费者对高沟品牌的深层记忆。

这是中国老名酒高沟复兴的“第一步”，也是关键一步。

作为白酒A股上市公司，今世缘旗下的三大品牌之一，高沟酒曾享有盛名，是拥有“中华老字号”称号的中国老名酒。

据今世缘官网显示，高沟酒是“中华老字号”品牌，国家名优酒。

高沟酿酒，盛于明清，史有“高沟美酒自古培，味占东南第一家”之美誉。历经岁月积淀，高沟酒经典流传，历久弥香。

1956年，高沟酒荣获江苏省“酿酒第一”奖旗。

1984年，在全国第四届评酒会上，高沟酒以95.13分，名列全国浓香型白酒第二名。

1995年，高沟酒被国家技术监督局认定为全国浓香型白酒标准样品。

高沟与洋河、双沟、汤沟并称为江苏四大名酒“三沟一河”。

另据业内人士介绍，高沟酒最巅峰的时期，大概是上世纪的80年代到90年代，各种荣誉加身的同时，市场反馈也是非常的好。

后来……高沟酒中低端的品牌定位，与单一的产品结构，似乎没能跟上时代转变、市场趋势变化的步伐，从而越走越慢。

但是，作为中国老名酒之一，高沟的品质始终被认可，高沟留在消费者心中的记忆没有被消失，其品牌效应仍在。

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从唤醒消费者开始，高沟的市场战略

面向“十四五”，今世缘确立提前实现营收超百亿的战略目标。

在此背景下，高沟的重要性凸显，为推动高沟品牌复兴，今世缘先是决定组建江苏高沟酒业销售有限公司，这一次又不惜重金求名……

这一系列动作的背后，预示着今世缘或将在后续发展中将高沟品牌打造成为其奔向“百亿”的一大驱动力。

值得一提的是，与传统“广招商，再卖酒”的自上而下的操作手法不同，今世缘为高沟制定的计划，是以人才招聘为开头，紧随其后的是，唤醒消费者的品牌记忆，也就是所谓的“自下而上”。

深化消费者培育，加强消费者互动！

业内专家表示，当前的白酒市场，已经不是“百家争鸣”，以茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖为代表的全国名酒品牌格外强势，尽管今世缘顶住了压力，一直在对外扩张之中，但以传统打法取胜的难度颇大。

因此，高沟品牌的重振，选择“自下而上”是正确的，通过“深化消费者培育，加强消费者互动”的方式先声夺人，将品牌回归的声势打响，可以提前锁定一部分市场份额，为后续的发展打下坚实的基础。

也就是说，高沟酒的营销重点是先实现“C端动销”，通过扩大高沟酒在C端的品牌力，进而影响B端客户主动上门求购，从而形成品牌成长、产品销售的良性市场循环。

有兴趣或是愿意为中国老名酒“高沟”振兴出一份力的朋友，可以通过网上填写电子征集表的方式参与其中。具体要求如下：

1.每个作品需附50字以上的创意说明，并完整填写姓名、通讯地址、联系方式等信息

2.作品入选后，将在“今世缘酒业”微信公众号上进行公示

3.征集方不接收超过截止日期后的任何应征作品