“吃老本”的沃尔沃，还能走多远？

提到沃尔沃，百分之90的人都会认为，这个拥有95年历史的品牌是“安全”的代名词。虽然我们在之前的内容中：（加链接）也给大家分享了沃尔沃其它不为人知的标签，但“安全”仍然是其中最鲜明的一个。

能在C端拥有一个深入人心的标签固然是好事，但在这个智能化时代，“安全”还能够作为豪华品牌的特殊卖点吗？智能化时代该如何定义豪华？沃尔沃在智能化时代的出路又在哪里呢？

显然，95年的传承与沉淀，让沃尔沃足够有底气面对这些质疑。

智能化仍以“安全”为原点

现在推出的新车型，特别是新能源车，无论是驾乘体验还是驾驶感受都与传统的燃油车有着非常大的区别。“自动驾驶”、“智能座舱”等新概念的出现也在不断拓宽着我们对于出行的想象边界。但无论智能化如何发展，仍然要以“安全”为原点。如此看来，毫无疑问，沃尔沃在95年的历史长河中积累了相当的优势。

1959年，沃尔沃发明了三点式安全带，并将技术推广到了全球，挽救了数以百万人的生命；

1972年，沃尔沃长期关注儿童乘车安全问题，发明了业界首款后向儿童安全座椅；

1991年，侧撞保护系统（SIPS）成为沃尔沃汽车安全史上的又一里程碑；

1998年，安全气帘让沃尔沃汽车在安全方面又实现了质的飞跃，为驾驶员及所有乘客提供了更周全的保护；

这些既往对于“安全”的意识和经验都是沃尔沃的优势所在，以至于当你听到沃尔沃XC90（参数丨图片）是全球唯一零死亡率的车型时，你会感到惊讶，但又觉得理所当然。

直至今日，沃尔沃仍然在积极承担交通事故零死亡率的社会责任，自2020年起对所有新出厂车辆的最高时速进行了限制。

95年间，沃尔沃给用户深化的“安全”的概念，是一辆车作为交通工具最基础的东西，也是支撑一些技术或变革的最底层的东西，你能说它不重要吗？但之所以说“安全”很难再作为豪华品牌的特殊卖点，也恰恰是因为它是最基础的东西，而且是消费者希望拥有但不希望用到的东西。

这个标签，有时就像一把双刃剑会带来一些“反作用”。但不可否认，“安全”作为沃尔沃最深层的品牌基因，传承了95年，即使是在这个智能化时代，它仍然需要在众多标签中承担那个最重要的角色。

除了安全，还需要脚踏实地

当我们肯定了“安全”的重要性之后，智能化时代造车还需要什么呢？我认为是“脚踏实地”，而“脚踏实地”正是沃尔沃的特质。

经济学家叶檀在去年的沃尔沃汽车亚太区可持续发展科技日上说：智能化所解决的问题主要集中在两大层面，一是安全，二是效率。

“脚踏实地”和“效率”听起来似乎有些相悖。前者给人的感觉是较为缓慢、一步一个脚印的做事，而后者听起来投入与产出的速度则要更快一些。

让我们把时间拨回到1952年。那个时候是美国的黄金年代，也是美国汽车的黄金年代。当时的美国人痴迷于外太空探索，也就是我们熟知的“喷气时代”。这期间的美国车有三个显著特征：火箭尾造型、V87发动机、大尺寸车身。

已经在欧洲市场摸爬滚打了25年的沃尔沃决定拓展北美业务，于是它们用了一台听起来就很美国的车——Volvo Philip去打开美国市场。

以前的沃尔沃是这样的：

而Volvo Philip长这样：

这辆车最终并没有能登陆美国大陆，虽然官方给出的说法是因为内部人士变动导致项目胎死腹中，但仔细想来应该原因大概不止于此。三年后，沃尔沃终于如愿以偿登陆美国，只不过带去的是早已成熟的PV444。

为了迎合市场而颠覆自己的风格显然不是一件明智的事，许多时候“脚踏实地”才会迎来新的机遇。所以回到今天这个时代，对于沃尔沃来说，如何在保持品牌调性的同时，融入全新的智能化基因才是关键。

早在2015年的时候，沃尔沃就开始与世界一流的自动驾驶供应商合作开发辅助驾驶系统。在智能座舱领域，沃尔沃也在和国内及国际最好的合作伙伴如华为、阿里、腾讯、科大讯飞等企业一步一个脚印的展开合作。

沃尔沃需要抛弃已经践行了95年的“安全”的代名词吗？不需要。那么沃尔沃在智能化时代的出路又在哪里呢？袁小林先生给出了答案：可持续发展。

沃尔沃对于环保的追求可以追溯到二十世纪四十年代。

1945年，沃尔沃引入零部件交换系统，让老旧零部件通过专业化处理再获新生；1972年，沃尔沃在首届联合国人类环境会议上提出，汽车是造成环境问题的一份子，但也同样是解决这一问题的一份子，沃尔沃也由此成为世界上首个提出环保责任的汽车企业；

1976年，沃尔沃发明了全球首个使用带氧传感器的三元催化转换器，让汽车的有害气体排放量降低90%以上，这也是除了三点式安全带以外，沃尔沃最著名的成就之一；

可持续发展理念可以看做是在环保概念上的进一步深化。不过“可持续发展”、“碳中和”等都是价值观导向的事情，能否通过这一点来提高用户心中的品牌形象其实是个未知数。但不可否认，在智能化时代，沃尔沃对豪华品牌价值的定义有很大一部分是建立在企业的社会责任上的。

所以智能化时代还需要一辆沃尔沃吗？我的答案是：一定需要。95年的历史让沃尔沃拥有了非常庞大的粉丝群，这些用户热爱沃尔沃也是因为沃尔沃知道自己拥有什么、用户需要什么、时代需要什么，然后脚踏实地、持之以恒的造真正符合消费者需求的车。相信在智能化浪潮之下，沃尔沃的智能化步伐也会像三点式安全带一样，走出一条属于自己的路。