2022年社交媒体成为跨境出海行业绕不过去的渠道,在全球网站流量排名前十中,社交媒体就占据了4个名额,而且访问时长和访问深度都名列前茅。
相对传统流量采买的方式,基于这些平台之上的海外红人营销,无论是从用户质量还是价格,都占据了绝对优势。所以,在做海外网红(KOL)营销(influencer marketing)之前,了解这些平台,选对平台往往可以起到事半功倍的效果。
目前海外主流的社媒平台主要是 Instagram、Facebook、Twitter、YouTube、TikTok,每个平台都有自己主流的区域和各自的特点,下面分别介绍各海外社媒平台的特点,帮助中国跨境出海品牌,找到合适的海外网红推广渠道。
Instagram-时尚担当,印度和美国区域占比较大
2022站外推广,必须要了解的海外社媒平台
相对Facebook堪称后起之秀,目前拥有月活用户14亿,每月总访问量为 29 亿次。其中18-34岁用户占62.2%,更受年轻人喜爱。在印度(2.01 亿用户)和美国(1.57 亿用户)尤其受欢迎,其次是巴西(1.14 亿用户),印度尼西亚和俄罗斯也有相当大一部分用户每天都会使用Instagram。21年Instagram增长最快的地区依然是印度(环比增长 16%),绝对是品牌进军印度市场绕不开的渠道。
而基于用户的年轻化,Instagram也是一个很好品牌互动工具,Instagram互动率是Facebook的10倍,60%的用户喜欢在Instagram上发现或寻找新产品,所以Instagram很适合新品获客!
又因Instagram(图文+短视频)视觉导向明显,自带潮范,是明星、头部KOL首选的社交平台。也是美妆、服饰和时尚类等潮流产品的推广天堂,很容易打造爆款引发流行趋势。所以在Instagram上合作KOL的时候,对素材的质量、活动的参与性都有更高的要求。
图片来源:statista 2022
而在全球社交电商崛起的大趋势下,Instagram依然是电商变现不可忽视的平台,每月有超过1.3 亿用户点击购物贴子,Instagram 的 2022 年趋势报告中披露,近四分之一的Z世代用户希望通过Instagram进行社交购物社交平台购物。
Facebook-年轻用户外流,小组形式受欢迎
是全球月活用户(2022年1月达到29亿+)最多的社交平台,大约36.8%的地球人都在使用 Facebook。而印度为Facebook贡献了超级DAU,3.5亿人在使用,其次是美国,用户总数约为 1.93 亿,在印度尼西亚和巴西也都有着1亿+的用户基数。
图片来源:statista 2022
Facebook虽然年轻用户“外流”趋势明显,但年轻人仍然是Facebook 最重度用户之一,以美国为例,美国超过四分之一的 Facebook 用户属于25 至 34 岁年龄组和 18.2% 的用户处于 35 至 44 岁年龄组。但是相对其他社媒,Facebook 老龄化趋势也十分明显,65 岁成 Facebook 广告覆盖率增长最快的人群,如果目标用户是 65+ 年龄组,Facebook绝对是首选平台。
Facebook 的全球用户群偏向于男性(女性43.4%,男性56.6%),但相差不大。Facebook 的参与度也因年龄和性别而异。女性用户比男性更愿意在社交媒体中表达自我,同时女性对广告的参与度更高,年龄在 45 至 64 岁之间的女性对广告的点击率最高,虽然年轻用户仍然是Facebook主要用户群体,但对广告的接受度却不高。
Twitter-用户素质高,品牌新闻刊发的首选渠道
文章来源:https://www.ikjzd.com/articles/159117
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