传播品牌 民族荣耀——专访大国品牌传播工程创始人陈淳安

5月10日是第六个“中国品牌日”。讲好品牌故事、弘扬品牌文化、增强文化自信，是增强我国软实力的重要方面，也是衡量一个企业、一个地区、一个国家综合竞争力的重要标志。在这个特殊的日子，有幸采访到大国品牌传播工程创始人陈淳安。

问：我们多方面了解到，作为媒体人，近些年您将更多时间和精力投入到品牌建设和传播工作中，是什么动机让您如此专注地开展这项工作?

陈淳安：这些年确实在不断深耕品牌传播，为民族品牌赋能。最早是受到《半月谈》一篇文章的刺激：全球70%的玩具是中国制造的，但是中国至今没有一个像乐高这样叫得响的国际品牌。我认为，品牌是衡量一个企业、一个地区、一个国家综合竞争力的重要标志。后来，在中宣部新闻宣传局原副局长武家奉的鼓励下、在中国产学研品牌建设专家委员会、品牌推进委员会解艾兰主任的大力支持下，2019年6月，在北京、上海、天津、深圳、广西、陕西、河南、珠海等地发起了“大国品牌传播工程——全国行”活动，并成立“大国品牌智库”。

问：三年来，您在大国品牌传播方面做了很多工作，具体是怎么开展的?

陈淳安：作为大国品牌传播工程创始人、大国品牌发展网总编辑、新华社《半月谈》第八届“品牌生活榜”中国教育榜、科技榜原负责人，必须在大国品牌传播方面做出更多工作。在我牵线搭桥下，今年3月29日，《品牌观察》杂志社与大国国品(北京)科技发展中心决定发起设立“大国品牌传播工程组委会”，联合全国各地品牌社团共同开展大国品牌传播工程系列活动。活动也将联合中央媒体、地方主流媒体，拟请《中国改革报》和《品牌观察》杂志社、全国基层党建网、大国品牌发展网、大国品牌周刊等媒体矩阵，为“大国品牌”标志授权使用企业提供广泛的传播服务，助力企业提升品牌影响力和美誉度。

问：4月10日，《中共中央 国务院关于加快建设全国统一大市场的意见》提出要“进一步巩固拓展中国品牌日活动等品牌发展交流平台，提高中国品牌影响力和认知度”。今年的大国品牌传播活动有什么特点?

陈淳安：在第6个中国品牌日来临之际，由大国品牌传播工程组委会、《品牌观察》杂志社、大国品牌发展网、中国品牌日报、大国品牌周刊等联合发起的“大国品牌传播工程走进500强企业”正式启动。活动将紧紧把实施品牌发展战略作为推进品牌强国的突破口和重要抓手，加快打造和培育我国世界级工业品牌步伐，用国家强大的影响力推进大国品牌的发展进程。用《品牌观察》杂志社社长兼总编辑郑学勤的话说就是，大国品牌传播工程应高标准、高要求，中国行业标志性品牌代表的就是大国品牌，它们是行业冠军品牌。

问：近三十年的媒体生涯，其实您一直在为“讲好中国品牌故事，传播中国品牌声音”努力着，您有什么感受?

陈淳安：这么多年来，自己确实一直在努力为民族品牌打造响当当的大国名片做些什么。近年来，为了扩大大国品牌传播工程的影响力，作为《中国改革报》民生视窗执行主编，不惜一切代价，在《中国改革报》上刊登了大国品牌传播工程在北京、上海、深圳、广西、中原、珠海、鄂尔多斯等地区开展的系列活动的广告和报道，向世界传播“中国创造”和“中国智慧”。2017年，作为新华社《半月谈》第八届“品牌生活榜”科技、教育榜负责人，依托新华社的全球传播网络，将中国各领域里的科技创新成果传播到世界每一个角落，同时举办年度科技峰会，邀请科技创新领域的先行者、专家学者和政府官员现场进行经验共享和思想交流，为科技创新驱动发展战略提供经验和借鉴，还举行了“中国教育榜”大型民意推选活动。

目前，我作为中国社区发展协会融媒中心副主任、中国社区发展协会基层党建工作委员会常务副主任，下一步拟邀请全国人大代表、全国政协委员发起“走进社区 传播品牌”活动，届时在北京、上海、深圳、河北、河南、广东、广西、海南、陕西等社区举办“基层党建 共建单位”系列活动及挂牌仪式。

作为大国品牌传播工程创始人，我以为，必须担当国家品牌战略责任，为中国品牌影响世界而赋能，通过调研品牌建设和传播特点，真正为我国的品牌建设和腾飞贡献传播的力量。（图文 /朱颜北 ）