「植爱生活」跨界多领域新锐品牌，破圈玩法唤醒春日新活力

草长莺飞，春暖花开，在家闷了许久的年轻人急需一场自由自在的踏春出行。为了更好地倡导活力、健康的生活方式，亚洲植物蛋白食品创新品牌「植爱生活」瞄准春日营销节点，以“唤醒春日”、“踏春出游季”为主题，以健康美味的植物蛋白食品为沟通突破口，联动众多品牌开展营销动作。通过线上线下联动的一系列传播方式，「植爱生活」将春日营销玩出新意，同时依托不同品牌的影响力，深度渗透目标年轻人群，最大化传递植物蛋白食品带来的营养、美味、轻盈特性，有效满足了年轻人群的多样生活需求，让「植爱生活」的活力气息深入人心。

在健康意识的强大内驱下，以90后为代表的新消费群体将素食、天然、即食、快捷等因素列为他们的主导选择，而在植物蛋白食品的消费市场中，「植爱生活」创新品类，持续研发，其推出的常温焖饭系列产品逐渐被消费者关注并认可。对于品牌而言，春日销节点是品牌集中爆发的营销黄金阶段，也是抢占与用户沟通的最佳阶段。今年4月，「植爱生活」以“春日唤醒”为主题，打通年轻人聚焦的社交场景，将其旗下的常温焖饭系列产品搭配咖啡、燕麦乳、胶原蛋白抗糖饮、咖啡等领域备受年轻人喜爱的美食产品及品牌进行合作，将春天的清新与活力与美食绑定在一起，打造具有辨识度的特色营销方式，通过多种互动玩法圈粉核心消费人群，助力年轻人群唤醒春日活力。同时，为了鼓励更多年轻人踏出家门享受春日气息，「植爱生活」联动八大知名品牌共同推出“踏青出游季”活动，借势露营、踏青热潮，将植物蛋白食品打入目标人群日常生活，进一步强化年轻、活力、健康的品牌心智，创造专属于年轻人的春日限定美好。

对于竞争激烈的植物蛋白食品市场来说，营销场景是活动成功与否的重要因素，当前时代下的年轻人有趣会玩，品牌需紧抓消费者的日常关注度，多方面迎合年轻人饮食与审美偏好，不断满足其情感需要，强化用户在活动中的参与感，让真实的体验在营销链路中持续流动，才能加固与用户之间的情感链接，从而实现深度沟通。主打“小负担、大美味”的「植爱生活」，不仅为当代都市年轻人提供了多样化的饮食选择，同时，其作为一种绿色“能量补给”，也能够给消费者带来食欲和健康上的双重满足以及一种跳出日常的全新生活方式。「植爱生活」负责人表示，“季节性营销是我们与用户沟通渠道中的重要一环，通过与多家品牌方合作，我们希望传递出「植爱生活」健康、清新的一面，同时利用线上到线下的贯通，为年轻群体打造出一个充满活力的春日生活场景，与年轻人在情感连接上达成更深入地共鸣。”

新消费时代下，年轻一代作为势不可挡的消费主力军，是品牌们都需要读懂的对象。在流量成本激增的营销环境下，深入年轻人聚集的社交场景，以年轻人喜欢的形式与之沟通，势必事半功倍。「植爱生活」此次借势营销，不止局限于品类或产品本身，而是以一场别开生面的生活方式互动将品牌特性与所希望传递的精神理念巧妙结合，为其常规性产品赋予情感价值。在丰富品牌形象调性的同时，，进一步打通了消费者与品牌的沟通链路，更紧密连接品牌与用户的关系，有效获取了年轻消费者的“偏爱”。