四川
抖音上很多爆掉，并不是因为内容做的有多好，而是因为“产品即内容，让产品说话，产品的形态优势、使用特点、品类创新等都是内容表达的加分项，让产品自己说话，更有说服力。今天宁源鑫成的小编给大家解析一下，抖音电商的本质是什么？
多数时候我们解决问题的短路思考通常是治标不治本，内容优势当然可以弥补产品的缺陷和空白，但是内容的长板优势发挥也一定会被产品的短板束缚。
所以内容不是万能的，我们不能为了安慰自己而刻意地放大幸存者偏差，存有侥幸心理，内容的优势发挥一定是建立在产品的优势之上，不然你只会看到的一个高CTR，低CVR，最后的ECPM依旧拉胯。
内容与产品相辅相成，效应叠加。其中一项的短板需要由另一项的长板补齐，双向长板属于王炸爆款，剩下的就看短板是否与拖长板的后腿，两个板加起来能跑赢大盘多少就是利润点。
当一个新产品因为产品特点或者定位准确占有优势，暂时领先占领市场，且在这之前没有其他品牌占领消费者心智，红利即出现。而对于常规产品而言，品牌优势碾压内容优势，碾压各类表现形式。商家总误把“品类红利”当作“品牌红利”，爆品红利遐想为品牌实力。其实消费者根本就不在乎你是什么品牌只不过是你的产品凑巧出现在他眼前，次的效果广告投放引发的尝试性转化。
当品类红利消失后，消费者就记不住你是谁了，单一爆品式的打法借不了品牌的东风，终究会面临断崖式下跌。某刻繁荣璀璨，转身消失于人间。
浪潮褪去后，终归要踏踏实实一步一个脚印去走品牌必经的每一步。
流量的获取没有那么复杂，任何平台的运营套路和玩法规则短期来看或许是个小门槛，但是长期来看玩法和套路一定不是牵制的关键，该花钱的花钱，该付费的付费，算好ROI产出比，最大程度上对齐大盘。
今天的电商小知识就分享到这里，想开店的朋友欢迎找我私信交流。
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