江苏
德国莱通成立于1992年，
总部位于德国南部城市乌尔姆。
主要生产带热回收功能的新风净化设备，
于2013年底，
正式进入中国市场，
成立“莱通环境科技（上海）有限公司”。
不同的环境，不同的市场
先解决把产品说清楚的问题
莱通产品进入国内市场遇到的问题是：
1-如何告诉消费者，你是谁？
2-是与同行不同，能区别吗？
3-如何让消费者秒懂品牌的优势？
4-企业品牌如何实现升级
5-怎么实施“产品的中国化”又体现品质？
雾霾催生了消费者对空气质量的关注，
国内一下子冒出来众多的“空气清新机”，
主要功能是“通过过滤装置，实现空气的换新”。
莱通通过对室外空气的过滤来交换室内的混沌空气，
同时保持室内温度的平衡。
德国产品的严谨与工业化的品牌标识，
无法帮助产品在国内实施产品信息的塑造与传播，
经与莱通国内团队深入沟通后，
决定实施莱通品牌初步工作：
“告诉消费者你是谁？有什么不一样？”。
发现问题
是为了整理与解决问题
突出来自德国的核心技术，
强调“内与外”交换式的空气更新原理，
体现“自然清新的空气味道”，
莱通一如既往地把，
对家人的关爱与对环境可持续性的关注视为企业责任。
品牌的本质是降低成本
企业营销的成本
消费者选择的成本
莱通需要个性鲜明的品牌形象，
来为社会输出全新的品牌核心价值，
将品牌以符号的形式，简单明了地传递给消费者，
并通过长期的传播与沟通将其植入消费者心智。
改变来自德国的工业化与严肃感，
我们为莱通重新思考品牌的表达方法。
我们启用德国莱通在中国注册的
“LUFTUNG”商标作为产品品牌，
保留英文字体的风格，
以小写字形拉近消费者距离。
设计并不是“为设计而设计”，
它是对企业（品牌）内涵的有效诠释，
对品牌中文字体与识别图形进行设计。
对品牌色彩作出规定，
并延伸出以色彩组合为识别元素的品牌符号。
（品牌识别与商标是二回事，详见公众号细聊）
突出核心竞争力
凸显品牌势能
德国核心技术，
既是对德国莱通品牌血统的遵循，
更是直接将品牌利益点显现给消费者，
有利于消费者领会企业核心优势与价值，
促进企业与消费者沟通。
创建品牌基因体系
打造品牌全面沟通系统
我们与德国莱通一起，
从行业趋势、客户需求和自身能力的角度进行探讨，
全面重塑莱通（中国）的品牌识别与价值体系。
对办公与商务系统进行了升级设计。
对于新品牌来说实现社会传播很重要的一步，
就是保持品牌风格的一致性，
降低品牌传播成本，
也让品牌差异化核心价值“潜入”消费者心智。
对公关系统，传播系统实施品牌设计，
我们希望莱通（中国）的所有社会传播保持在一个形象。
越简单，越识别。
越统一，越有效。
以使用场景出发
构建企业展厅与终端形象店
让消费者在体验店感受到产品的不同，
也让经销商体验到品牌的品质，
充分放大品牌势能，
设置企业品牌展示的意义是：
“通过更具象的场景模拟”给合作者信心与品牌感受力。
系统的产品包装，
是营销的一个重要环节。
2018年，
我们协助莱通（中国）实现了产品品牌的国内转换，
为莱通在中国的产品销售铺开了顺行的大道。
2022年，莱通决定构建自己的生态，
成功牵手江苏国莱特空调，
从产品向系统进行延伸，
我们一起又重新定位了莱通的企业品牌，
这一次，我们依然从最初的德国标志出发，
我们希望莱通由过去的“强壮”的品牌风格，
向舒缓的风格转换，
改变过去企业品牌对外“示强”，
我们相信“示好”才是莱通品牌传播新动能，
更适应“服务中国”的品牌责任。
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