抖音等平台阅读推广类KOL崛起，短视频也能做阅读了？

今年，“全民阅读”连续第九次被写入了政府工作报告。表述由2014年的“倡导全民阅读”到2017年的“大力推进全民阅读”，再到2022年的“深入推进全民阅读”，可见国家对全民阅读的重视程度在逐步加强。

在刚刚落幕的首届全民阅读大会上，中国新闻出版研究院发布的《第十九次全国国民阅读调查结果》显示，2021年我国成年国民综合阅读率达到81.6%。从“十三五”初期的79.9%到2021年的81.6%，反映的是在推进学习型社会建设的背景下，阅读已经慢慢融入生活，“爱读书、读好书、善读书”已经成为了一种社会时尚。

“阅读是建设文化强国的关键。全民阅读是文化强国建设最基础、最关键、最直接、最便宜、最便捷有效的方式。” 而今，全民阅读已上升为国家发展战略，成为重要的政府保障民生工程。随着大数据、云计算、人工智能等数字技术的不断创新与应用，作为全民阅读重要载体的数字阅读，在内容数字化和阅读方式数字化两方面都取得了快速发展。数字阅读为读者提供数字化形态的书籍、期刊，并整合海量的视频和音频资源，促进资源共享。

作为全球领先的数字阅读平台之一，同时也是主板上专门专注于数字阅读服务的互联网文化领域上市公司（股票代码603533），掌阅科技一直深耕于数字阅读领域，与国内外上千家出版公司、文学网站等建立了良好合作关系，为150多个国家和地区的用户提供高品质的图书内容和智能化的服务体验，致力推广“全民阅读”走实走深。旗下主要业务包括掌阅App、掌阅文学、掌阅精选、掌阅课外书、掌阅iReader国际版、掌阅公版、掌阅有声、iReader电子书阅读器等。

《2021年度掌阅数字阅读报告》显示，2021年度掌阅平台用户数字阅读时间分布均匀，人均阅读时长、人均听书时长、最长阅读时长较上一年度分别上涨23.39%、35.71%、17.07%，国民阅读习惯已经初步养成，数字阅读正成为推进全民阅读迭代升级的强力支撑。在第十一届书香中国·北京阅读季阅读盛典中，掌阅科技“全民阅读推广的数字化创新与应用”项目入选2021年北京市全民阅读优秀项目。在移动互联网大数据监测平台Trustdata公布的2022年1月、2月、3月移动互联网全行业排行榜中，掌阅App持续领跑“移动阅读”分类榜单。

此外，随着5G等技术的高速发展，用户阅读时间呈现碎片化趋势，掌阅科技还持续探索通过短视频方式传递阅读价值。QuestMobile最新公布的《2021中国移动互联网年度大报告》中显示，2015年至2021年，以抖音、快手为代表的短视频平台迅速崛起，市场用户使用时长占比增至25.7%。

目前，掌阅科技已成功打造出都靓读书全平台、掌阅读书抖音号、掌阅科技图书旗舰店抖音号、掌阅科技视频号等阅读推广账号矩阵，旨在通过最便捷、最直观的方式向大众推广阅读内容，展现阅读价值。3月24日，掌阅科技宣布投资成立都靓读书（北京）文化传媒有限公司，旨在将优质的阅读内容，通过“都靓读书”这一品牌，持续传递给广大国民。