山东一名酒轰然倒塌，到底是“害群之马”，还是“生不逢时”？

在白酒江湖中，说到“能喝”，那山东酒友是一定拥有姓名的，在每年的白酒消耗量统计中，山东几乎一直稳坐前三甲的宝座。

但是，如果说到好酒，那山东就成为了“无好酒”的代名词，难道山东真的没有好酒？

其实曾经有这样一款酒，它凭借一己之力拔高了整个鲁酒的地位，可却在后来成为了鲁酒中人人喊打的“害群之马”——央视标王秦池酒。

上世纪8、90年代，但凡是胆子大、脑子活的，别说是白手起家，就算是光着腚起家的也大有人在，不过那时候能顺风飞起来的大部分都是个体户。

但能带领一个经济时期的老破小单位，在某个行业横空出世、名留历史的，才是真正的时代超人，秦池酒的负责人姬长孔，就是那个时代的超人。

成名第一站

姬长孔最初来到秦池时，秦池还处于连年亏损的状态。

虽然有技术、有底蕴，酒水也质量很不错，但由于计划经济带来的影响，类似秦池这样处于亏损待转型的企业比比皆是，所以彼时的秦池是一番衰败的景象，厂里的草长得比人都高。

山东“一县一酒厂”在那个时代就已经成型了，市场竞争压力非常大，所以秦池想要翻身可谓是举步维艰，于是姬长孔将目光瞄到了同样能喝酒且爱喝酒的东北市场。

那个年代的人，思想都很保守，而姬长孔力排众议、放手一搏，大力在东北展开了广告宣传，把电视广告、免费尝酒、饥饿营销这些套路玩得风生水起，打响了秦池成名的第一炮。

两届“标王”诞生

1995年，姬长孔带着秦池从东三省赚来的3000万准备竞标央视黄金档广告，没想到当年的标王打底也要6000万。

临朐县当年的地方官也是个狠人，直接借钱给秦池，于是在那年，秦池以6666万元的价格，拿下了央视标王。

随着广告名声大噪的秦池，当年的利润直接翻了6倍之多！尝到了甜头的姬长孔，又在1996年再次竞标。

这次秦池力挫爱多VCD、春兰空调等六大门派，成功以3.212118亿的报价稳坐光明顶，而这个报价，居然是姬长孔的电话号码！

可惜，秦池的高光时刻并没有持续太久。

“害群之马”还是“生不逢时”

不久之后，经济参考报就曝出“秦池产销差距过大，从外地购买基酒，再勾兑出售的事情”，而勾兑，也首次从酿酒工艺，变成了“假酒”的代名词。

墙倒众人推，事情一经发酵，曾经眼红秦池的各个媒体、酒厂纷纷开始落井下石，于是秦池的销量开始严重下滑，失去了60%以上的市场份额，且债务缠身。

不仅如此，众人对秦池外购基酒这件事的愤慨，也一同蔓延到了其它鲁酒身上，从此，秦池算是坐实了“害群之马”的名声。

如果把外购基酒这件事放在今天，全国的名优酒企，又有几家能拍着胸脯说自己没做过呢？换种角度来说，秦池的陨落，是不是也能称得上一句“生不逢时”？

可惜的是，秦池的所做作为，在如今的酒友们看来，大多依旧觉得它“自作孽”，即使不论外购基酒，也要说说外购基酒的质量。

在秦池大肆敛财的那段时间里，确实也存在着酒质不稳定的情况，比起最初的秦池，差了不是一星半点。

只是那时的秦池风头正盛，也在引领风尚，大概对于彼时的酒友来说，这点问题“瑕不掩瑜”，殊不知，这一丝“暇”才是压垮秦池的最后一根稻草。

其实秦池带给如今的白酒企业的反思是很多的，秦池的大胆创新、秦池的破釜沉舟，最重要的，还是秦池没能坚持如一的酒质。

对于现在的酒友来说，酒质是选择标准，更是选择底线，失去了好酒质，也就意味着失去了核心竞争力，再好的宣传、再好的经营头脑都无济于事，大家嗤之以鼻的江小白、越来越爱不动的海之蓝都是如此。

当然，在白酒圈更多的，却是那些有好酒质，却没有好宣传的白酒，无冕之王文君酒是，低调没野心的武陵酒是，下面这款木台厚道酒也是。

虽然产于拥有得天独厚的酿造环境的茅台镇，却也同样因为“茅台带个镇”而备受误解。

其实在问世不久，它酒凭借了自己优秀的品质一跃冲出了茅台镇，走向了贵州。酱友们都觉得它闻香虽是茅系，入口却更加醇和顺滑，对年轻的酒友非常友好。

不过可惜的是，由于没什么系统性的宣传，名气也就止步于贵州了。

可名气这件事本来就是双刃剑，虽然没有闻名全国，但也因此能够一直保留“小批量精细勾调”的方式，能更好地做细节把控，让酒体更加饱满丰富，也更加稳定，而它的好口碑，也正是这么来的。

福之祸兮所倚,祸之福兮所伏，但愿即使在有了名气的未来，它还能够保持着做酒不变的初心吧！