回归本我 以「霍希」之名！

　　「本我」是弗洛伊德于1923年在《自我与本我》中提出的心理学名词，弗洛伊德认为，本我是人格中最早，也是最原始的部分，是生物性冲动和欲望的贮存库。它是人出生时就有的固着于体内的一切心理积淀物，是被压抑、摈斥于一时之外的人的非理性的、无意识的生命力、内驱力、本能、冲动、欲望等心理能力。

　　当用「本我」来形容一个汽车品牌时，我第一时间想到了奥迪，因为它是一个从创始人「霍希」开始，就有着创新进取精神的品牌。如今95后、00后为主体的“Z世代”正在从80、90后前辈手中接过部分网络话语权，成为中国互联网用户中不可忽视的新群体。

　　奥古斯特·霍希

　　而奥迪一直在做的，就是在不忘初心的前提下，改变自己。这些年看过来，奥迪A6（参数丨图片）、A4再也看不到了商务气质，Q5和Q7车型也不再只是追求稳重，还有更加个性且激情的A7和Q8等车型陆续出现，进取突破这个「本我」特质，不断在奥迪品牌众多新车型里演化。

　　就在去年底，一汽-大众奥迪推出了以霍希为名的全新顶级旗舰轿车——全新奥迪A8L Horch创始人版。这是一款身处奥迪产品线金字塔尖的D+级产品，一经亮相就成为了所有人关注的焦点。如今，这款新车已经正式开启了预售，这是奥迪品牌在探索新豪华路线上一次重要尝试，是时候与迈巴赫掰掰手腕了！

　　关于这款新车，我就不做过多介绍了，如果想看详细信息，可以翻看去年底本公众号对于它的初次接触。这里，我想更多去给大家讲讲，为什么奥迪会以「霍希」之名，来开启他们新时代的豪华之旅。

　　首先，「Horch霍希」是奥迪品牌创始人的名字。113年前，奥古斯特·霍希先生创办了奥迪，并许下了“我决心在任何情况下，都只生产动力强劲、高品质的豪华汽车”的承诺。这种追求极致的进取精神传承百年，成为奥迪品牌最核心的DNA。

　　还有一个知识点，「Horch」在德文里是“聆听”的意思，而“聆听”的拉丁文则念作「Audi奥迪」。自成立之初，霍希就始终坚持聆听消费者的声音，重视消费者的需求。他在20世纪30年代创造了若干杰作，无论轿车还是敞篷车，都气派非凡，具备经典的一切要素。到1937年，霍希已经控制了德国50%以上的豪华车市场。

　　当然，霍希的创业之路也不是一帆风顺。经过二战的洗礼后，德国已是满目疮痍，但奥迪人并没有一蹶不振，相反这更坚定了他们重建奥迪的决心。上至当时已81岁高龄的霍希，下至普通员工，他们再从头收拾旧山河。直到1949年9月，新的汽车联盟公司正式在英格施塔特宣告成立，奥迪在硝烟废墟中重生。

　　但在1958年4月，奔驰收购汽车联盟公司的88％的股份，正式将汽车联盟纳入奔驰集团。汽车联盟与奔驰公司关于企业发展和产品战略上的分歧使汽车联盟再度陷入困境，随后大众汽车收购了汽车联盟。但是汽车联盟英格施塔特的生产线已全部改为生产大众的甲壳虫汽车，所有汽车联盟的车型全部停产。

　　1965年8月，由技术天才克劳斯主持的四冲程发动机轿研制成功。8月13日，奥迪72型诞生。1968年秋天大名鼎鼎的奥迪100出世，确立了奥迪品牌的地位。大众也开始支持奥迪车向中高档级别发展。

　　1969年，汽车联盟公司与NSU汽车公司合并，成立了新的“奥迪NSU汽车联盟股份公司”。奥迪从此开始成为公司的正式名称。在「突破科技，启迪未来」的口号中，奥迪公司开始步入前所未有的成功时期。

　　看完这一小段历史，我想很多人都和我一样，开始明白「Horch」这个词对于奥迪的意义，它囊括了霍希创业的辛酸历程，也是参透了奥迪漫漫坎坷路，更是奥迪“千磨万击还坚劲”的品牌形象的最佳诠释。

　　无论是过去，还是未来，奥迪始终在用心打造每一个产品。过去，作为率先开辟中国豪华车市场的合资品牌，奥迪凭借先发优势和豪车形象，成为了中国豪华车市场上第一个突破700万辆销量的品牌，由此也奠定了奥迪在中国乃至全球市场的领跑地位。

　　而未来趋势也已初见端倪，市场预计到2030年，中国的高端汽车市场销量将达到400万辆。作为本土化的领导者，奥迪品牌对中国文化内涵、中国用户需求有着深刻理解，此次的新车是专为中国市场量身定制，以进取和创新精神突破边界，将顶级工艺与性能的恪求藏于机械，「Horch」为奥迪A8L注入灵魂。

　　这种灵魂注入让我看到了这台车最初的属性，随着时间变化，用户画像的不断年轻，他们对于车辆的驾驶需求也就更多元。比如，A8L Horch媲美宾利等豪华品牌的做工用料，不仅展现在后排区域，更是覆盖了全车可见及可触的任何位置。

　　科技与豪华交织在一起的前排区域依然极富看点，Audi connect互联科技系统，也配置时下主流互联功能，一系列的前沿功能在驾驶时可以让驾驶者非常直观的进行控制，而每一次启动车辆后缓缓打开的空调饰板也极具仪式感。

　　作为一台旗舰轿车，看得见的和看不见的都要做到无懈可击，这对于一向严谨的德国工程师来说不是难事，但要做到科技与温情一面的相互融合，可就不光是基于产品本身来进行定夺了，还是那句话，要站在用户的角度思考。

　　正是这些细节上的用心，让我感受到的不只是「Horch」之名的回归，更是以时代变化为背景，细致挖掘用户需求之后的大胆突破。通过A8L Horch创始人版的发布，我看到的是奥迪品牌上攻的开始，而不是停留在回看历史。

　　从「Horch」开始，奥迪将定义智能汽车时代的顶级豪华。

　　撰文 ⎮ 孙臣

　　主编 ⎮ 孙臣

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