文本整合/羊城晚报全媒体记者 吕航
刘畊宏的健身直播最近突然火了！
全国各地新一轮新冠疫情让不少人“憋”在了家中，艺人刘畊宏的健身直播在此时恰到好处地进入大众视野。两个月来，刘畊宏平均每1.3天就会进行一场健身直播。2022年4月21日晚，刘畊宏的最新一场直播观看人数超5600万，涨粉333万。直播结束时，其抖音账号粉丝已破三千万，截至发稿前，刘畊宏抖音粉丝数量已达3432.9万。今年已经50岁的刘畊宏，一下子从明星艺人成功转型成“现象级”主播。
爆红不仅因为周杰伦几次“乌龙”助刘畊宏出圈
在这场火爆全网的“云健身”之前，刘畊宏更为人熟知的身份是周杰伦的好友兼御用健身教练、参加《爸爸去哪儿》的小泡芙爸爸。
时下健身主播有很多，为何只有刘畊宏火了呢？究其原因，并不仅仅因为周杰伦名字的“引流”。他直播时发生过的“奇葩事”也让网友们哭笑不得：先是没刮腋毛被平台警告“尺度超标”，再是过大的胸肌被直播平台误判是“哺乳期擦边球”，以至于后面几天刘畊宏、王婉霏夫妻俩直接穿着羽绒服跳。
前前后后几次乌龙事件，更让刘畊宏一口气上了四个热搜，“刘教练”的直播间正式出圈。
除禁播乌龙外，刘畊宏用《本草纲目》编排的毽子操由于洗脑的配乐和较难的动作，也在抖音掀起了一股挑战热，应采儿、钟丽缇夫妇等明星纷纷加入，带来了新的传播话题。更重要的是，在众多健身博主中，刘畊宏和王婉霏塑造和传递了一种鼓励大家快乐健身的氛围。不少网友表示，王婉霏在健身过程中表现出的“痛苦表情包”十分有共鸣。
直播收入10天翻10倍？刘畊宏爆红背后离不开公司策划
刘畊宏的出圈也离不开其所在公司的策划。去年年底，刘畊宏签约了杭州无忧传媒有限公司(以下简称“无忧传媒”)，这家MCN机构曾捧红过大狼狗郑建鹏&言真夫妇、多余和毛毛姐等你可能熟悉的抖音达人。起初，无忧传媒帮刘畊宏规划的是，先复制公司最成功的“夫妻带货”模式，但效果并不如意。
根据直播电商数据分析平台“飞瓜数据”，从去年12月19日到今年2月17日，刘畊宏夫妇一共做了9场直播带货，但带货销售额仅为723.6万，低于贾乃亮等其他明星的数据，粉丝数也在135万徘徊。
直到今年2月，刘畊宏才开始穿上背心，带上妻子和岳母一起转型健身主播，固定在每周二三四日晚7点半和周六早上9点进行直播，每场时长约1个半小时。
这为刘畊宏眼下的爆红埋下了伏笔。
从3月3日算起，刘畊宏共进行了43场健身直播。据蝉妈妈数据，近30天，刘畊宏直播累计观看人次超1亿，单场直播最高达4476万观看，创下抖音直播2022年最新纪录。近一周以来，刘畊宏抖音直播间是全平台涨粉排行榜首位。中国企业家杂志从刘畊宏工作人员处得知，4月10日，刘畊宏直播结束后，收获了26万音浪，4月19日，则收获了240万音浪。按照音浪与人民币1:10的兑换比例，短短10天内，刘畊宏的直播收入从2.6万元暴涨至24万元，接近10倍增长。
按照这样的增长速度，刘畊宏每日跳一场操的收入，可能很快就会超过一些中头部主播带货的收入。
前有吕小军后有帕梅拉健身网红有商业模式借鉴
事实上，刘畊宏并不是第一位大热的健身网红。
去年东京奥运会举行时，一段裁判向奥运冠军吕小军索要签名的视频走红网络，才让不少网友知道吕小军的另一个身份——海外百万级健身网红。
2016年里约奥运会之后，吕小军的各种比赛和训练视频在Youtube上十分火爆。视频中吕小军肌肉线条流畅，动作标准到位。吕小军的视频经常被各大健身房当成教科书循环播放。
据平台数据，吕小军最高的单个视频播放量超过600万。在欧美的健身房里，吕小军是当之无愧的顶流。
在素人出身的健身博主中，也不乏佼佼者。“人形AI”帕梅拉在做健身内容之前就是一名普通的大学生。
这个1996年出生的德国女孩，在上大学的时候出于兴趣开始产出自己的健身内容。
动作简单门槛低、不需要额外的健身器材、随时可以开练......这些都让帕梅拉的视频最大程度地迎合了当代网民们的健身需求，让帕梅拉在海外迅速走红。
2020年初新冠疫情暴发，国内居家健身需求飙升，帕梅拉开始受到国内网民们的关注。
一年间，帕梅拉陆续在B站、Keep、小红书和微博等国内重要社交平台上开通自己的个人账号。
值得注意的是，帕梅拉并没有在所有的平台输出一致的内容，她对于社媒平台的管理十分精细化。
B站和Keep上会发布视频时长较长的带教课；小红书上则会更多发布一些与美食、美妆等相关与平台受众更贴合的内容；在微博上，帕梅拉选择和宋祖儿等明星们做一些互动，更快地出圈。
和吕小军这样基本只做内容产出的健身博主相比，帕梅拉的商业模式更为全面。
除了巨大的内容流量收益之外，帕梅拉还与PUMA等品牌进行广告合作。据德国媒体报道，单品牌合作一项，帕梅拉去年就有2亿人民币左右的进账。
另外，帕梅拉近两年也在推出自己的周边产品。除了网站以外，她还设计了专属APP naturally PAM。产品销售、会员消费等又是一笔不菲的收入。
品牌合作+内容流量变现+周边销售，以帕梅拉为代表的上一代健身网红们已经建立了自己成熟的商业模式，吸金无数。
作为健身网红的新一代顶流种子选手，刘畊宏未来的发展还未可知，但他已经有了不少参考。
刘畊宏的经纪人表示：“健身直播是一条很好的路子，具体的商业模式我们还在探索中。”(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)
来源 | 羊城晚报·羊城派综合自界面新闻、中国企业家杂志、时代周报、北京商报等
责编 | 邵梓恒
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