洞察电音潮流趋势，喜力啤酒x腾讯音乐撬动Z世代

作者 | 张小虎

来源 | 4A广告网

当下市场环境中，品牌营销发展的王道只有一个核心，就是“怎样抓住年轻人的心”。而洞察并迎合年轻人的兴趣偏好，往往是品牌营销永不失效的创意切入点。

因为Z世代聚集在B站，于是B站成为了品牌年轻化营销的新阵地；因为年轻人喜欢电竞，于是跨界游戏IP的品牌层出不穷；因为年轻人喜欢国潮，各种国潮产品爆火......

在Z世代年轻人成为电音文化的忠实拥泵，热衷于用电音表达潮流生活态度时，品牌也开始乘电音之风扎根青年圈层。正如喜力啤酒与腾讯音乐娱乐集团（TME）携手通过潮燃的创新玩法，与年轻人嗨玩共创，打出一套众多品牌都可以借鉴的“Z世代营销新姿势”。

布局电音赛道

撬动年轻群体的心智

年轻人懂得“悦己”，知道如何释放自己。在高压的现代生活下，年轻人憧憬着未来变成反乌托邦世界，由此延伸的电子音乐文化，也成了高压年轻人释放压力的渠道，同时享受电音所带来的感官体验，这也让他们成为了现阶段电子音乐的主流人群。

然而随着社会的发展，Z世代也开始在娱乐场所追求新奇的、多维度的、虚拟的体验，对音乐的需求也不再是视觉上单一的“听”，而是演变成“听看唱玩”的立体化娱乐体验。

作为一个强音乐属性的高端啤酒品牌，喜力洞察到年轻人对电音需求这一潮流趋势的变化，一直以来都将音乐作为自己和消费者沟通的桥梁，致力于将产品、音乐和青年文化紧密结合在一起。

从去2021年到现在，喜力先后涉足了单曲、TMEA盛典、电音节等多个音乐场景，布局每一个能够与年轻人交流的音乐事件，让品牌在与消费者在良性互动中，进一步撬动年轻群体的心智。

如去年12月，喜力携手荷兰顶尖DJArmin共同打造品牌单曲《Soundscape》，依托TME完整的新歌宣发路径与丰富的平台资源，为歌曲宣发造势，最终以金曲推广H5承接活动引流，歌曲收藏量突破一千万，让品牌与音乐建立强关联；

去年圣诞节点，喜力打造圣诞奇妙夜，向魔都潮流玩家发出喜力®电音元宇宙派对邀请，以无界音乐炸裂现场，并让产品和品牌高频植入到活动环节中，年轻人沉迷于活动体验中，也自然而然的关注到了品牌和产品；

去年年末，喜力独家冠名万众瞩目的年度华语乐坛国民级音乐盛典TMEA，在刘若英、五月天、周深、毛不易、薛之谦等华语乐坛顶尖阵容汇聚的高强度曝光现场，通过全周期、全平台、包围式的借势推广，将“喜力®星电音”的先锋形象传递给广泛的年轻消费者；

2022跨年之际，喜力打造了“新年仓库派对”，通过线下深圳及厦门双城的联动狂欢，以及线上携手TME live E@电音现场同步呈现沉浸式电音演出，从预热期、传播期到发酵期，配合站内外资源推广、原生视频推广，助力电音节热度不断发酵的同时，也让广大年轻人在视觉和听觉双重享受中关注到品牌和产品。

到近日，喜力星电音IP携手TME展开全面深度的营销布局，争取在后疫情时代瞄准以Z世代为主的电音爱好者，深度传播品牌精神与文化。

打造喜力®电音榜单

革新和青年群体的沟通形式

确实借助电音创新玩法，喜力打响了品牌在年轻市场的影响力，但喜力没有止步于此，今年喜力将再度发力电音领域的音乐营销，近期携手QQ音乐推出的“电音榜”就是最好的证明。

在严格标准、真实数据、专业分析的准则指导下，喜力®电音榜单具备值得认可的公信力与权威性：其一，TME四大音乐平台的海量数据与用户基数，为权威的电音歌曲排名提供保障；其二，由业内专业电音人组成的“乐推团”为电音歌曲做权威的分析与推荐；其三，榜单将支持年终TMEA盛典“电音制作人奖”，为专业奖项提供参考并背书。

在营销上，喜力®电音榜单对行业也有十分重要的参考价值。该榜单设置在QQ音乐音乐馆——排行——排行榜固定位，同时辅以站内闪屏、焦点图众多强势资源位引流，站外官方微博、KOL等核心资源集中宣传推广，全方位吸引音乐爱好者的关注，引领品牌突入青年圈层。

而在品牌与音乐榜单的结合上，喜力也做到了有趣和新意。用户可通过点击榜单内的跳转“喜力星世界专题页”H5，播放喜力打造的品牌电音歌曲、品牌互动歌单、月度盘点推荐、仓库音乐节等多元化的内容，构建了一个品牌与用户沟通互动的潮流阵地。

其中值得说道的是，“月度盘点推荐”将集合歌曲内容、排名对榜单内容进行视频化呈现，以迎合当下年轻人热衷于刷短视频这一兴趣偏好的同时，也大大丰富了电音周边内容。

而“品牌互动歌单区”的乐评与互动歌单评奖互动玩法，通过强社交属性触发用户参与互动的积极性自发产生UGC内容，实现品牌、电音、用户之间的深度捆绑，解锁更多符合年轻世代需求的多元维度和先锋体验。

入局电音元宇宙拥抱青年文化

喜力制霸啤酒市场

喜力能够以电音为支点撬动年轻消费圈层，是其拥抱青年文化的一次积极探索，而这与其先天的品牌基因密不可分。

享有“电音之国”声誉的荷兰被认为是现代电子音乐的发源地，而同样源自荷兰、意欲发力年轻消费群体，秉承先锋品牌态度的喜力，无疑与电音有着天然的基因契合。

如果说自带“电音基因”是喜力品牌本身的质感与差异化所在的话，那么通过持续深耕电音赛道，则是喜力对背后Z世代消费圈层的深度洞察。

Z世代的年轻人，这些人本身就是电音的忠实发烧友，更是高端啤酒消费的主力军，这与喜力打开“啤酒新世界”的一个洞察不谋而合：青年群体是啤酒消费的新力量，是成就新世界的强动力，更是传承与发扬民族文化的主力军。

人货场，在明确“人”之后，喜力更是通过电音赛道的渗透抓住了头部的“场”，即场景。作为高端国际化啤酒代表品牌，喜力目前最明显的消费场景就是夜场，当喜力参与单曲、电音节、TMEA盛典等多种音乐营销场景，也正好让品牌完美切入新型娱乐场所的需求。

另外，跳出喜力本身来看，当前的啤酒行业正在由“规模发展时代”步入“质量发展时代”，追求品牌、追求价值、追求产品的高附加值与追求品牌的文化，成为行业发展的核心关键词。

喜力一年多以来在音乐市场大刀阔斧的布局，以电音为支点撬动年轻消费圈层，背后的逻辑无外乎通过产品的附加值和品牌文化的加码，借助拥抱青年文化的方式顺应市场发展趋势，让品牌在市场中如鱼得水。

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