行业周榜来了！
过去的一 周，涨粉数据方面，仅4位达人单平台涨粉超百万。其中，抖音涨粉最多的是明星账号“刘畊宏”，近期因在抖音直播跳操而爆红，一周涨粉586万；其也上榜了B站和小红书，分别涨粉19.3万和49.8万，三平台共涨粉近656万。 快手 主播辛巴开播，回归快手涨粉榜首位，涨粉163万。
过去的一周，行业热点方面，抖音快手电商侧动作频频，抖音520宠粉节开启招商，快手 取消平台品牌入 驻邀约制；视频号 开设知识直播专栏 ，加码内容赛道 ；B站被爆直播部门“大裁员”；此外，行业监管进一步加剧。
作者 |知满；阿力古
美编 |荷兰豆
来源 |新播场
数说行业
Part 1抖音涨粉榜TOP20
本期，抖音涨粉榜上共3个账号涨粉破百万，较上周减少了2个。
排名第一的是明星账号“刘畊宏”，涨粉585.93万。
近日，刘畊宏在抖音直播健身，吸引了一大批网友到他的直播间打卡加入。后因在直播中被识别穿衣不合格导致直播间被封，不得不穿起羽绒服跳操，引起网友热议， #刘畊宏回应穿羽绒服跳操#相关话题更是一举冲上了微博热搜榜，阅读量超过2亿。
排名第二的是歌手“庄心妍Ada”，单周涨粉达到123.96万。
上周排名第二的乡村美食达人“闲不住的阿俊”，本周再涨粉109.32万，排名榜单第三位，当前粉丝总量已突破1400万。他上周共更新了7条视频，最高获赞196.2万。
Part 2快手涨粉榜TOP20
本期快手涨粉榜上仅1个账号涨粉破百万。第一的是“辛有志 辛巴 818”，单周涨粉163.62万。
Part 3B站涨粉榜TOP20
本期新增B站涨粉榜，榜单上Top20账号中，12个账号周涨粉突破10万，其中只有一个账号周涨粉突破20万，官方账号和蓝V账号占比较多。
涨粉榜排名第一的“帅农鸟哥”，上周涨粉26.2万，他被B站粉丝们誉为涨粉狂魔。因为该达人3月17日才开始在B站发布视频，如今总粉丝量已经达到213.3万。光3月半个月的时间，他就涨粉140万。
涨粉榜中排名第三的刘畊宏willliu，则是近期比较热门的明星达人，他的居家健美操引爆全网话题，上周涨粉19.3万，目前B站总粉丝量38.4万。
Part 4小红书涨粉榜TOP20
本期新增小红书涨粉榜，榜单上Top20账号中，有6个账号周涨粉突破10万。
涨粉榜榜首刘畊宏，周涨粉49.8万，目前总粉丝量135.1万。从他小红书主页上来看，近期内容以直播期间的跳操训练居多，他的内容可谓是全网通吃。
排名第二是丁郑美子，周涨粉12.8万，目前总粉丝量158.9万。丁郑美子在小红书中介绍自己是潮流美妆博主，但从她近期内容来看，主要发布一下有关舞蹈生的生活段子，以往作品也以段子居多。
排名第三的芋头，周涨粉12.7万。该达人之前视频风格以问答为主，从上周开始转变风格，走情景剧风格，定位人设为神探包租婆。
一周资讯
1.快手电商取消平台品牌入驻邀约制
4月11日，快手电商规则中心发布《快手小店【招募】规则》修订公告，新规中删除了原有快手电商官方对品牌的邀约制，或为降低品牌入驻门槛的标志。新规将于2022年4月19日生效。
2.“交个朋友”战报：2年总GMV达100亿
4月11日，交个朋友科技有限公司在其官方微信公众号发布文章称，过去2年，交个朋友直播间总GMV达100亿，开播总时长超1万小时，成交订单量5551万以上，仅@罗永浩直播间（未计垂类号）粉丝量就达到1932.3万以上。
此前，交个朋友与罗永浩“分手”传闻引发业内热议，“交个朋友”直播间创始人黄贺表示，和罗永浩的转让费用目前仍在商议中，不能称为“分手费”，等到具体决定会官宣。
3.遥望发布孪生主播技术，推出首位虚拟人“孔襄”
4月11日，遥望网络公布虚拟人孪生主播技术，该技术可通过AI深度学习，让模型的表情、脸部细节定位，从而完全达到真人表演者同步的状态。
遥望推出的首位虚拟数字人名为“孔襄”，出道后搭档贾乃亮出演短剧，未来将不仅现身直播场景，还可能出现在影视剧和综艺作品中。
4.某直播平台员工盗用公司数据，被判赔390万
4月12日消息，杭州市中级法院二审审结一起员工盗用直播平台后台数据，进行套现的商业秘密纠纷案。
被告汪某曾担任嗨狗公司运营总监，并签署保密协议。嗨狗公司经营的直播平台中，用户可充值打赏主播礼物并有机会获得数倍返利。汪某利用高权限账号查看、分析后台数据掌握中奖率高的时间点，通过关联账号“刷奖”；并在离职后仍通过借用其他同事账户实施上述行为，共获利200余万元。
为此，公司以汪某侵犯商业秘密为由将其告上法庭，要求适用惩罚性赔偿，索赔390万元。
5.小红书推出品牌违规扣分管理规则
4月12日消息，小红书推出品牌违规扣分管理规则。规则显示，违规营销行为包含但不限于未经品牌合作平台、未经平台广告审核的内容合作行为。
视情节轻重，将对品牌处以不同程度的限流、封禁等阶段性处置措施；品牌停止违规营销行为并保持28天以上，扣分将恢复。该规则将于4月20日实施。
6.快手推出“扶翼计划”
4月12日消息，快手近日正式推出“扶翼计划”，面向优秀创作者开启5分钟中剧集征集合作，准入条件包括横屏拍摄，画幅宽高比不小于1.3，单集时长不低于5分钟，集数不少3集等；对优质作品将给予创作者制作费和流量扶持。
7.视频号直播升级商家激励计划
4月12日，微信视频号直播团队正式升级商家激励计划。升级后，商家引导视频号外自有粉丝进入视频号直播间，在当场直播结束后，平台将依据引入粉丝数量、按一定比例充值流量券给商家作为激励。
活动时间为2022年4月12日至12月31日，在此期间，满足视频号开播条件的、通过视频号直播选择“购物”类目开播+挂购物车的主播或商家，将自动参与本计划。
8.TikTok Shop于4月25日将在东南亚展开跨境业务
4月13日消息，TikTok Shop官方于近日正式发布“TikTok Shop东南亚跨境上线说明（对外）”，宣布将于4月25日在东南亚4国（泰、越、马、菲）上线跨境业务。
4月25日可支持商家入驻、发品，4月30日支持商家开播/发短视频挂车、交易履约、逆向仅退款。
据了解，目前在东南亚市场上线初期将采取定向邀请制度，商家需要邀请码方可完成入驻，所有东南亚国家只需1个邀请码。
9.视频号开设知识直播专栏
4月14日消息，视频号正式上线“知识直播专栏”，支持创作者开展个人系列“一人定期多场”直播，并将邀请各行各业的头部内容创作者，开启专题分享、连麦等知识直播打造多元化场景，全力打造超级知识IP。
据悉，专栏设置涵盖了旅游、情感、亲子、时代美容、金融财经、文史政法、兴趣培养、职场、体育、摄影、科技互联网和人物等多达12个主题，可为不同圈层的创作者搭建专门的分享平台。
10.抖音电商服饰行业启动“百万新品计划
4月15日消息，抖音电商服饰行业发布“百万新品计划”及新品支持体系。据悉，百万新品计划将覆盖服饰新品孵化期、预热期、爆发期、续销期的各个成长阶段，推出包含流量扶持、达人支持及营销活动加持在内的多项官方权益。
此前，抖音电商服饰行在潮流自造·2021抖音电商服饰新风潮峰会上就宣布，未来将打造2000个爆款服饰单品的平台目标；平台在本次百万新品计划中再度强调，并将该目标升级为全年打造5000个百万销量的优质新品。
11.淘宝公布2022年直播营销方向
4月15日消息，淘宝近日召开淘宝直播MCN机构季度会议。会上，淘宝公布了2022年直播营销有三大发力方向，其中，虚拟主播和3D场景成为平台新驱力。
今年1月，淘宝直播联合点淘在线上召开了主题为“新政策 新机会”的2022淘宝直播MCN机构大会。淘宝直播营销大促专家洵安在会上表示，平台通过3D直播间+虚拟主播结合的新技术引擎，打造直播增量市场。
据淘宝官方数据显示，目前累计已有1000+位商家使用直播3D绿幕。
12.崔健开启首场视频号直播演唱会
4月15日，崔健在视频号进行首次演唱会直播。数据显示，开唱不到半小时，崔健的视频号直播间在线观看人次就突破2000万。演出结束时，直播观看人次更达到4470万次，直播间点赞数破1亿，引发朋友圈转发刷屏。
13.三部门展开“清朗”行动，监管再加强
4月15日，国家广播电视总局网络视听节目管理司、中共中央宣传部出版局发布通知，加强网络视听节目平台游戏直播管理。
通知规定，严禁网络视听平台传播违规游戏；网络影视剧、网络综艺、网络直播、短视频等各类网络视听节目均不得直播未经主管部门批准的网络游戏，不得通过直播间等形式为各类平台的违规游戏内容进行引流；加强游戏主播行为规范引导；严禁违法失德人员利用直播发声出镜；督促网络直播平台建立并实行未成年人保护机制。
同时，据中央网信办消息，按照2022年“清朗”系列专项行动安排，中央网信办、国家税务总局、国家市场监督管理总局自即日起，将开展为期两个月的“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动。
行动以集中整治“色、丑、怪、假、俗、赌”等违法违规内容呈现乱象为切入点，进一步规范重点环节功能，从严整治功能失范、“网红乱象”、打赏失度、违规营利、恶意营销等突出问题。
早在3月，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局就联合制定了《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，消息一出很快刷屏行业内外。
（详情可见：）
监管内容和监管政策的出现，是在引导直播行业规范化、有序化发展，并没有与追求经济效益对立，它在要求平台、公会、主播在追求经济效益的同时，营造出一个良好健康的直播环境，实现更长远的发展。
14.B站回应直播部门“大裁员”
4月18日，针对“直播部门或将整体裁员”消息，B站回应称：直播业务情况很好，毛利连续三年在提升，未来是B站最重要的业务之一，目前在积极对外招聘。
此前有媒体报道称，B站直播业务部门计划裁员，名单已初步拟好，待上海地区恢复正常后进行裁员约谈，本次裁员将会波及整个直播部门。裁员原因或与B站直播区与入驻公会关系的失衡有关，直播部门“允许”入驻公会用高于行业的标准无限返点刷流水，导致直播区生态失衡。
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