市场营销专业炙手可热，其就业形势如何？

市场营销属于工商管理类专业，涉及经济、管理、营销等方面知识，是一门交叉学科专业。市场营销专业培养除在掌握相关基础专业知识外，还具备创新思维、分析解决问题能力的应用型复合专业人才。

市场营销专业岗位

市场营销专业的教学具有综合型、实践性的特点，以管理类、经济类及人文社科类基础知识作为底色，各高校还陆续开设计算机网络、新媒体、外语类特色课程，以培养具有独立分析解决问题、创新思维能力的综合型专业人才。

市场营销专业毕业生可以从事的岗位可以粗略分为市场类岗位与销售类岗位两大类，进行营销策划、活动管理、销售业务、销售管理等项目实践工作。细分岗位可以包括市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、营销管理、推销服务和教学科研等，毕业生也可以在国内外高校及研究机构中继续深造，同时还可以在工商、外贸、金融、保险、证券、旅游、房地产等企事业单位中从事企业营销管理、网络营销管理、营销诊断、市场调查和咨询工作。[1]

广东东软学院商务管理学院白皮书

图源：学院官网[2]

目前，我国经济正在迅猛发展，各产业中同类型产品如雨后春笋一般迅速抢占市场，只有以顾客、市场为第一出发点，企业才能在时代潮流中脱颖而出。因此，专业型的市场营销人才需求较大。

就业形势

市场营销专业人才是目前各个企业不可缺少的人才。根据我国有关资料统计，从20世纪80时代中期至今，我国企业界自办或协办的人才交流会约两千多场次，而每一次的人才交流会上，市场营销人员都是最受欢迎、最供不应求的人才，随着市场竞争的日趋激烈，这种势头在未来将越来越激烈。[3]

“最好大学网”曾对各高校发布的毕业生就业质量年度报告进行整理，在其公布的各热门专业就业率排名中，市场营销专业以93.24%的就业率在20个热门专业里排名第9位。[4]

热门专业就业率

数据来源：最好大学网[4]

图源：京领科技自制

根据58同城《2021年高校毕业生就业报告》数据来看，毕业生最想从事的岗位TOP 10分别为，技术、人力资源、财务/审计/税后、行政/后勤/文秘、市场/公关、设计、研发、采购/贸易、运营、自媒体/网络主播，市场类运营类岗位因其普适性和广泛性的特点受到高校毕业生的青睐。

2021届毕业生青睐岗位TOP10

数据来源：58同城

图源：腾讯网[5]

随着我国市场经济的不断完善，市场营销不仅止步于实体产品的推广销售，各类外资企业、民营企业、国有企业都将成为市场营销专业人才发展的温床。同时，因为市场营销专业实务性强、综合能力要求高的特性，其对专业人才专业能力与其他扩展能力的需求也逐渐凸显。

职业能力要求

Campaign Asia-Pacific和全球资料及分析服务商尼尔森于近日联合公布了“2022中国十大营销策划公司”榜单，该榜单旨在报道中国营销市场动态，为中国乃至全球品牌提供营销思路和创意。[6]

2022年中国十大营销策划公司

图源：北青网[6]

根据榜单上各相关企业的市场营销类招聘信息整理出目前中国市场上所需市场营销专业人才必备技能，其中，敏锐的市场感知、市场分析能力以及洞察能力是市场类岗位普遍必需的能力，内容策划能力、沟通与协调能力以及问题分析解决能力成为企业所需基础技能。

市场营销岗位所需技能

数据来源：各公司官网

图源：京领科技自制

市场类所需人员学历要求较高，通常为本科学历或研究生学历，而销售岗位人员学历要求较低，一些企业人才招聘中显示接收大专以上学历，但通常销售类岗位的工作经验要求较高。另外，随着互联网时代的到来，数字化营销成为时下热点，企业职位招聘在需要销售方面经验的同时，或也要求岗位人员具备一定的互联网行业经验。

高校人才培养

目前，国内高校对于市场营销专业学生的教育教学要求一般集中在培养适应社会发展需要，具备人文精神、科学素养和诚信品质，掌握管理学、经济学、市场营销学的基本理论方法和市场营销专业技能，具有一定的外语和计算机应用能力，具备综合运用相关知识发现、分析和解决营销实际问题能力，能够在工商企业和非营利性组织从事市场调研、营销策划、销售管理、网络营销、客户关系等营销业务及管理相关工作的高素质专门人才。

需要掌握的核心能力包括运用市场营销定性和定量的分析方法发现问题和分析问题的能力、较强的语言与文字表达和人际沟通能力、设计调研方案，实施调研，撰写调研报告的能力等。[2]

各高校顺应国际化发展大趋势，积极搭建海外交流平台，促进学术研究交流，开设固定长期、短期交换学习，汲取国外强专业教学优势。以中国人民大学为例，学校在国际教学影响下学校积极开发跨学科专业的新兴交叉课程，培养具有跨学科优势的新兴复合型人才，目前开设工商管理—法学实验班、工商管理—英文教学实验班等创新性项目。

中国人民大学

图源：摄图网[7]

同时，高校重视市场营销专业实务性特点，将理论知识与实践相结合，鼓励学生创新创业，将所学知识投入到企业实践中。民办高校积极开展校企合作，建设实验基地，为学生提供实践实习的便利。采用产学融合的教学模式，紧跟实践发展趋势，帮助提高学生就业率。

武昌首义学院2020届毕业生各专业就业率

图源：武昌首义学院官网[8]

以武昌首义学院为例，其共与200余家企业开展校企合作。根据学院发布的《武昌首义学院2020年毕业生就业质量年度报告》中数据来看，市场营销专业毕业生就业率高达85.19%，在全部开设的三十余个本科专业中排名第四位。[8] 武昌首义学院通过深入对接产业企业，创建校企合作育人机制，在促进学生就业方面取得显著成果。[9]

总结

目前国内企业对于市场营销专业人才的需求较大，职业需要大多集中在市场类、营销类岗位，对市场的敏锐感知、分析能力是市场类职位所必需的能力，营销类岗位则对组织策划和沟通协调能力以及文字采编能力要求更高。根据企业对外业务的协调，部分市场营销岗位对英语听说能力也有一定的要求。

针对社会企业的人才需求，各高校的市场营销专业教育应更加重视为学生提供良好实践机会，提高学生的综合实力，跟随时代发展不断更新自我学习的能力。随着互联网时代的到来，数字媒体逐渐融入到企业营销中，国内各高校或需逐渐有意识的将互联网相关课程加入培养方案中，以顺应企业营销的数字化需求。

[1].市场营销专业就业方向及前景分析.百度文库. https://wenku.baidu.com/view/9f37eb1cecfdc8d376eeaeaad1f34693daef106a.html

[2]. 专业白皮书--市场营销专业.广东东软学院商务管理学院官网. https://www.nuit.edu.cn/sgxy/zyjs/zybps/content_6677

[3]. 宋岩峰. 2022市场营销专业就业方向及就业前景怎么样.高三网.http://www.gaosan.com/gaokao/184856.html

[4]. 2021年本科大学和专业就业率排名.现代语文网.http://www.xiandaiyuwen.com/daxue/paiming/374111.html

[5]. 58同城发布2021年毕业就业趋势：毕业生平均月薪8720元.腾讯网.https://new.qq.com/omn/20211102/20211102A0BOLS00.html

[6]. Campaign Asia评选出2022中国十大营销策划公司，上海占据六席.北青网.https://baijiahao.baidu.com/s?id=1724435456908951113

[7]. https://699pic.com

[8]. 武昌首义学院2020年毕业生就业质量年度报告.武昌首义学院就业信息网.https://wsyu.91wllm.com/

[9].武昌首义学院新闻中心. http://www.wsyu.edu.cn/mbjjsy/71027.htm

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