34年不对外进行品牌合作的椰树终于“放下了身段”。4月11日，瑞幸与椰树联名的“椰云拿铁”正式上市，首周卖出495万杯
早在4月8日，瑞幸就开始为这款新品神秘造势。网友们直呼“这马赛克打了个寂寞”。瑞幸微博随后发表海报呼吁：请让我安静地表演完
尽管瑞幸在联名款文案中进行了“环状分子包埋技术”、“0乳糖0植脂末”等食品工艺宣传文案，但在椰树的品牌光环下，只能变成“土潮”
瑞幸刻意沿袭椰树椰汁的包装风格，为这款新品设计了定制杯套和袋子。一番操作下，市场反响显著，社交平台上，椰云拿铁已掀起打卡潮。
广大粉丝在收到拿铁当天，纷纷复刻经典，就连椰树的代言人徐冬冬，在新品发布的当天晚上也在微博上重现椰树的招牌姿势回应这次联名
不同的品牌调性、新鲜的设计文案、魔性经典的包装，使其反差效益最大化，带来更高频次消费的同时，重合二者的消费群体，收货大量出圈流量。
而沉默了34年的椰树此次联名无非是因为：至今椰树集团的爆款产品仍只有椰汁和没能赶上电商的快车，传统销售渠道正在缩窄。
老椰树终于成了新网红，但仅一天时间又被打回原形。4月12日，椰树官微再发争议招聘广告，与去年相比文案只是删去了“有帅哥和美女”的文字。
三十多岁的椰树依然是消费市场中佼佼者，但时代留给它的机会已经不多了，旧时代的椰树能否拿到新时代船票，品牌不做改变，单靠瑞幸是很蓝的啦
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
