近日，中怡康发布报告显示：受疫情影响，2021年彩电市场历经寒冬，全年销量同比下降了10.4%。而在今年一季度，彩电市场延续了这种低迷的态势，零售量同比下降了15.1%，线下市场持续遇冷。
在一季度“开年不利”的局面下，再加上全国各地多地处于疫情管控的影响，这或将对即将到来的五一、618等促销节点带来较大的“出货影响”。
中怡康预测：五一期间（W18~W19）这两周整体菜单销量约在124万台，同比下滑4.5%，销售额约44亿元，同比下滑15.5%。可以看到，今年五一彩电市场或将又是一个量额齐跌的局面。
对于五一彩电市场持续萎靡，中怡康分析，当下彩电市场是替换市场，新增需求较少，替换购买受多方因素影响，再加上疫情反复，更是抑制了消费者的需求热情。种种不利因素持续叠加，造就彩电市场出货压力依然巨大。
不过，市场在销量规模上不断承压的同时，也有大尺寸电视以及OLED、MiniLED、120Hz等偏高端属性的产品显著增长。
特别是彩电市场大屏化进程中今年更是尤为坚决和迅速。据中怡康监测数据，2022年1-12周在线上和线下平台，55英寸虽零售量占比依然是TOP1尺寸；但是相比去年前年整体走在下滑；尤其在线下平台已经连续三年下滑。与之相反的65寸以及以上的大屏电视在销量规模持续一路“上扬”。其中65寸在今年一季度线上占比为20.2%，线下占比为25.9%。
同时，75英寸线上占比为7.8%，线下占比更是高达12.8%，也成为大屏电视的主力“担当”。此外，75+超大板市场中85英寸成为中坚力量，而86英寸和98英寸产品发展非常迅速，带动了超大板市场的整体增长。
中怡康预测：今年65寸市场占比将提升到25.5%，同比增长4.1%，大有一股取代55寸成为今年彩电市场TOP1尺寸的意思。75寸整体占比降超一成，达到12.8%，同比增长5.5%；而75+超大板电视占比达到5.4%，同比增长2.2%。
一季度彩电市场在销量不振的背景下，但大屏化进程却如此“强势”。为此，中怡康分析表示，2022年彩电市场最明显的特征将继续向大尺寸发展，55英寸将退出"大屏"定义，65英寸以上方可称为大屏。
行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆向《视听圈》表示：从中怡康这个观点，可以透视出一个明显信号：65寸或将取代55英寸成为大屏电视“起步尺寸”，这也是预示着在2022年开始，55英寸将告别大屏电视的称号，被归属于中小尺寸行列。
杨帆认为，65英寸逐步取代55英寸成为大屏电视起步尺寸，这背后体现彩电市场大屏化步履在加快。别看65英寸只比55英寸大10英寸，但是换算成实际显示面积，可是大了40%以上，这样带来的视觉冲击和画面效果提升是极为明显。
在彩电领域，一寸长一寸强的道理向来是不变的真理，因为屏幕尺寸越大，实际带来的效果也就越好。因此，消费者在相对条件允许的情况下，一定会期望更换尺寸更大的电视。
65寸取代55英寸成大屏电视的“起步尺寸”，这也将对65寸的持续上量带来积极利好。有行业专家认为65英寸预计在今年年还会迎来爆发高潮，将是最具市场拉力的成长尺寸。今年65英寸无论从品牌参与的程度和用户的认知来看，再加上价格下落，这些因素都将驱动65寸替代55英寸成为彩电市场“第一尺寸”。
后记：奥维云网也预计：2022年中国彩电市场平均尺寸将达55.9英寸，较2021年增长1.5英寸。这一也表明今年彩电市场呈现出“越大越香”的特点。这就意味着在产品尺寸结构升级的当下，如何在65+高端大屏市场获得主动权，将关系许多企业在未来市场中的“行业地位和成长基础”。
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