椰树又“泥石流”了
中国农村杂志社评论员
椰树集团再上热搜，又是因一则招聘广告。
就在与瑞幸咖啡联名推出新产品的热度尚未完全散去之时，椰树集团似乎打算将“泥石流”式审美的产品包装和“擦边球”的广告宣传进行到底。4月12日，椰树集团官微又打出“培养正副总经理再招生”的广告称，入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富。
发招聘广告成为热点并引发争议，这在椰树集团的历史上不是第一次。检索公开报道就会发现，椰树集团曾多次因广告出格而引发争议甚至被处罚。最近一次是2021年3月25日，椰树集团在其官方微博发布一则“椰树集团培养正副总经理学校再招生”的广告，因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”被海南省市场监管局罚款40万元。
椰树这种特有的“泥石流”风格，在网络上逐渐演变为一个专有名词“椰树风“，成为众多网友玩梗的对象。近年来，生榨椰汁品牌雨后春笋般冒出，椰树面临的外部竞争形势也是相当严峻。“泥石流”式的推广操作，虽然能博得流量，引发关注，但并未真正给椰树带来业绩的大幅增长，作为传统的饮料品类，椰树亟需获得年轻消费者的青睐。与瑞幸联名以及一波又一波的“泥石流”“擦边球”式的推广操作的目的，就是为了牢牢抓住年轻消费群体的眼球，套路背后可见满满的求生欲。
椰风挡不住，与一波又一波的推广操作套路相比，椰树似乎应该把注意力更多地放在产品上，毕竟占领市场不能只靠“泥石流”“擦边球”，否则，只能作一个“梗儿”供大家消遣把玩而已。
市场不信套路，真正靠的是产品和质量。
来源：中国农村网
编辑：霍然监审：郭平稳、徐锋
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