从上海疫情看社区团购

作者 | 永奇

字数 | 1892

阅读时长 | 4分钟

静菲：

上海的疫情能否拯救社区团购？

永奇：

社区团购未来怎么走，其实跟它做什么以及怎么做有很大的关系，如果还是把它当成是资本的游戏，通过流量玩法去垄断之后再赚钱，这种模式肯定是走不通的。

为什么这么说？出发点与立脚点错了，正常企业的模式是更好地服务自己的客户，但之前的社区团购是通过流量控制上游。

回顾一下社区团购的玩法，卖菜这个领域大概是由生产商、中间商、零售商、消费者共同组成了一个相对稳定的关系。

其中，比较不稳定的就是消费者，他们选择商品的标准是“好”与“便宜”，所以，谁卖的菜好、便宜，我就去买谁的。

因此，消费群体成了社区团购攻陷的主要目标，通过“高品质”低价格的方式，将很多消费者（流量）握在了手里，然后去掌控上游的批发商与菜农。

静菲：

疫情过后，社区团购将会是一个怎样的存在？

永奇：

上海此次的事件比较特殊，这种情况下通过互联网的方式，把物资送到居民的手中是没有问题的，毕竟它们背后的供应链以及整合能力还是很强悍的。

社区团购如果是作为市场的补充存在还是可以的，从上海此次的事件也反映出社区团购自身的一些价值。

但是如果还按照以往的互联网玩法做社区团购，大概率是不长久的。

一斤菜正常市场价可能五六块，但社区团购可能只卖几毛钱，看似是它自己在补贴钱，但羊毛出在羊身上，这些补贴最终还是会收回来的。

另外就是，这种玩法也打乱了市场上的秩序，不可持续。

静菲：

互联网对社会最大的影响体现在哪里？

永奇：

互联网的出现，把整个社会带入到了一个流量经济的时代。我们平时见到的不管是品牌打广告，博主做视频或者内容，其实都是以流量为核心的。

前不久，卫龙因为包装事件被批判，椰树牌椰汁最近也因为招聘受到关注，再往前看，还有不少品牌为了夺眼球，花样频出，其实目的都是为了流量。

基于人最原始的欲望打广告，获得的关注度就会高，关注度越高，流量就越多，因为，流量是可以变现的。

而当大家都这样做的时候，社会的容忍度就会越来越低，很多网友也就习惯了。所以，现在的广告低俗却屡禁不止。

静菲：

互联网企业与传统企业做生意的逻辑有哪些不同？

永奇：

传统的商业核心点大多是产品或者服务上，而互联网因为其便利、互联互通、大数据等把核心放在了人身上，全部是围绕人在做生意。

虽然没错，但是消费者作为一个个体，有很多的缺点或者不足，比如考虑问题比较短视、认知千差万别、容易被欲望控制等等，就给了互联网商家操作的空间。

比如在营销、产品上、服务上会做很多手脚。核心点不同造成了传统行业要想做好，是把产品做好服务做好，现在的互联网公司因为核心在人身上，他们做的就是把人琢磨透，然后利用人性来发展自己。

静菲：

互联网产生的一些负面作用，怎么消除？

永奇：

互联网二十年发展对社会的影响可能顶得上其他行业对社会两三百年的影响，它对社会带来的很多深层次的影响会慢慢地表现出来。

社会的发展水平没有跟得上互联网的发展速度，比如一些文化建设、制度建设法律等，尤其是文化，它本身的发展是很慢的，所以就产生了错位。

在错位的这段时间内，会有一些不好的现象产生，但是社会也有一定的自愈能力。把我们现在所处的阶段放到历史的长河中，会发现，它其实也是其中的一部分。

社会的发展也在不断地修整，历史的各个阶段都会出现一些比如技术发展与文化发展不匹配的阶段，经过一次次修整，社会在自愈的过程中，慢慢地往前走。

中国历史上的很多时期，其实都出现了文化发展跟不上制度或者经济发展的现象，最显著的就是在春秋战国时期，还有魏晋时期，都是经济和政治变化太快，而文化的发展没有跟上。

中国进入到21世纪的前二十年，其变化速度与春秋战国时期相比，有过之而无不及（井田制的破坏，新农耕手段的出现），所以暂时出现一些在社会道德、文化方面的失速也属于正常现象。

未来，随着中国经济逐渐平稳，制度和文化建设也会慢慢跟上，不过需要很长一段时间。

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