风口下的露营经济如何起飞？

这个春天，还有什么比露营更火的？

尤其是刚刚过去的清明假期，无数人被朋友圈里的露营照片刷屏了。似乎没去露营，三天假期等于白过。数据显示，露营、徒步、骑行成为今年清明热度较高的三大玩法，露营搜索量同比大涨427%！

近两年，露营经济快速崛起。相关报告显示，2021年国内露营经济市场规模快速增长，增长率达78%，市场规模达299亿元；预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。

露营尤其是精致露营的发展，给予人们出游新的选择，满足了人们社交和出行生活的需求。目前国内露营尚处在初级阶段，产业供需两端都有不错的发展机会。

从延展性来看，露营发展呈现出多样化的“露营+”模式。如“营地+景区”、“营地+乡村”、“营地+研学”、“营地+体育”、“营地+休闲”、“营地+演艺”等多种融合发展模式，形成了多样化的组合。此外，在“露营+”模式的推动下，消费者对露营装备与体验的追求，催生了其背后的露营产业链。从露营带动的经济增长点来看，露营不仅带动旅游领域飞速发展，还带动了帐篷、睡袋、天幕等配套装备的蓬勃发展。

在种种因素的叠加下，露营不再只是单一的消费行为，而是形成了多样化、组合化的特点，更加有利于实现规模化扩张。露营成为了旅游新风口，必然开辟“露营旅游”市场，催生出“露营经济”。

近年来国家对露营地建设的扶持力度加强，市场持续升温发酵，吸引了大批旅游地产、房产商等加入营地建设中，试图在休闲露营行业形成早期进行品牌战略布局，抢占市场。入局者众多，入局门槛低，良莠不齐的现象不可避免，营地的发展与露营市场的发展不匹配。这有很多原因，例如土地供给不足，营地投资、运营成本较高，盈利能力达不到投资者预期等。还有部分露营品牌只重营销，但忽视了营地和服务建设。那么露营经济未来会走向何方呢？

从政策层面看，《“十四五”文化和旅游发展规划》中提及，要推动自驾车旅居车营地和线路建设；认定一批高等级自驾车旅居车营地，推广自驾游精品线路，支持营地合理设置相配套的服务设施。

作为一个处在风口的产业，露营市场竞争之激烈可想而知。要看到，随着露营野餐“微旅游”的日渐兴起，游客“爆满”将会逐渐成为节假日的一种常态。与传统的休闲旅游度假相比，露营地更倾向于野外营地，尤其是那些更接近自然、夜景独特的露营地。这就要求我们要积极利用水域、空域、森林、草原等优势自然资源建设露营地，有必要增加露营区域，通过更好盘活闲置的公共资源，合理规范用地等，增加对露营地的供给。完善露营地的基础设施，强调环境和露营行为应该相得益彰，相辅相成。另一方面要有基本的用户群体培育，包括帐篷搭建，野外生存等，市场在培育下才会逐渐发展起来。同时出台地方性露营地、露营区标准显得急迫而有必要，以此来提升露营产品服务供给。针对节假日人流量暴增情况，还要充分利用大数据，做好流量引导，避免人员扎堆和拥堵。

结语：随着户外露营逐渐与生活方式结合，它逐渐成为了一种健康、环保、潮流和高质量的生活方式。不论是扎营观星还是亲子露营，抑或是汽车自驾还是时下所谓的野奢精致露营等产品，其实露营的走热与疫情防控息息相关，是周边游、近郊游催生出来的产物，随着高速公路和帐篷营地等基础设施建设的完善，大量消费能力强、对品质要求高的年轻游客，尝试用精致露营等新方式打开国内游，既有利于疫情防控，也能激发人们保护生态环境的意识。

来源：旅游产业观察

发布：中国经贸融媒体中心

责 编：明德