基本确定退市！福建老板打造的“中国版ZARA”，四年倒了9100家店

2022年4月有消息称，快时尚巨头拉夏贝尔已经触及终止上市条件，基本确定退市。对于即将退市，拉夏贝尔高层表示：不会对公司业务经营产生影响，从内部管理变革和希望引入外部投资，当前拉夏贝尔的管理层更希望将力量聚焦经营层面，充分盘活和提振既有的品牌价值，清偿负债。这个昔日的服装明日之星，市值最高时超过150亿元，拥有近万家门店。从公布的业绩来看企业的经营的窘境，拉夏贝尔去年营业收入达4.30亿元，同比下滑76.36%，净亏损8.21亿元。最近4年累计亏损超过49亿元，关掉9100多家门店，公司市值蒸发九成以上。

简单回顾企业的发展历程：拉夏贝尔La Chapelle，始创于九十年代后期，强调个性化的设计， 将设计渗透人文文化的时尚品牌。主营业务是自有品牌女装的连锁零售经营，且专注于少淑女装的经营，产品包括T恤、外套、衬衫、裙子、配饰等。品牌愿景是将浪漫经典的大众名牌服装融入每个女性的生活。旗下形成以女装为主的、领先的、成熟的多品牌服装运营体系。鼎盛时期拥有9400多家门店，企业营收超过百亿人民币，被外界称为“中国版ZARA”。

上个世纪90年代末，福建商人邢加兴打造出拉夏贝尔品牌，定位时尚女装。据介绍，创始人在构思这个品牌时正居住在这条充满法国文化的小街上，在浪漫温馨而又充满激情的岁月里诞生了该品牌。随着企业的规模扩大品类从女装，一步步拓展到运动服、童装、男装。策略上似乎借鉴了ZARA模式，对款式、设计和潮流迅速做出反应，并且疯狂扩张门店，有段时期受到年轻消费族群的追捧，无疑是国内服装行业的“黑马”。旗下拥有三大主营女装品牌，还有男装、童装品牌，旨在满足不同细分市场及不同场合消费者的需求。

大约在八年前，已成为多品牌时尚集团拉夏贝尔线上旗舰店开业，宣布实现全渠道无缝销售闭环的战略转型。拉夏贝尔在门店扩张初期确实收获到线下门店的流量红利，资本也非常看好它的模式。然而砸钱抢市场的思路，却令其陷入增收不增利的泥潭。门店接近1万家，公司营收破百亿后，换来的却是亏损扩大。服装质量得不到保证、品牌力变弱等问题接踵而来，后面几年即便关掉大量的门店也止不住亏损，加上市场环境的不确定性，拉夏贝尔的资金变得非常紧张。近些年关店、被破产的消息在业内引起热议。

业内人士指出：拉夏贝尔疯狂扩张导致库存激增，流行时尚趋势瞬息万变，一旦出现滞销，企业就会面临巨大的存货压力。从目前形势看，2022年服装行业将是大浪淘沙之年，没有哪个服装品牌能一直处于不败之地。新机遇相信会再次出现，但想要抓住新机遇需要更为精细化的运营，创造新优势、优化新渠道、谋求新发展。