破而后立：2021微博娱乐白皮书

2021微博娱乐白皮书于3月31日隆重发布，从明星、电影、剧集、综艺、纪录片、音乐六大维度洞察与解析，回顾2021年的娱乐行业现状同时展望蓄势待发的未来。

明星们在微博上积极分享美好生活，宣传公益加强对粉丝的正向引导；中国电影票房再度成为全球第一，华语片票房与口碑双赢；庆祝建党百年，影视人以多元视角忆峥嵘岁月，主旋律作品佳作频出，其他题材也不甘落后积极创作优质内容；综艺保持稳定输出同时寻求突破；新生代音乐人朝气蓬勃，从线下到线上用正能量影响这个世界。

明星

分享美好生活传递正能量

助力作品声量加速出圈

白皮书显示，2021年明星通过微博平台在社交、跨界、作品声量等方面的影响力持续走高，这一年的热门明星博文TOP10包括INTO1的成团vlog、时代少年团的团体微综艺、肖战的正能量宣传、马嘉祺的生日自拍、蔡徐坤的作品宣传、宋亚轩的日常生活、那英的节目宣传、迪丽热巴的生活自拍、刘宇宁的日常直播、易烊千玺的日常vlog，由此可见，生活日常分享依旧是明星内容的主要表达方式，也是明星内容消费用户最关注的环节。

与此同时，越来越多的年轻艺人以自身力量感召更多人参与公益事业，#肖战爱心图书馆#、#和王一博一起成为地球一援#、#王俊凯启智儿童图书馆#、#源基金#、#易烊千玺爱心基金#等明星自有公益话题对粉丝产生正向引导的同时，开启星粉互动新模式，正能量已成为星粉生态的重要一环。

从河南抗洪到东京奥运，2021年的微博传递无数感动与温暖瞬间，明星积极为河南抗洪发声，发博量达7300余条，相关博文互动量超过八千万次，东京奥运会期间则有多位明星以多样化形式助阵奥运话题讨论，奥运热门话题#吴京是东京奥运会场外最忙的人#收录网友脑洞大开的丰富P图表情包，明星与运动员的“双向奔赴”互动创造奥运场外新热点，如杨倩与白敬亭相互“追星”，王嘉尔致敬孙一文夺冠等引发热议，加速体育文化出圈。英雄联盟S11电竞赛事也不乏明星跨界助阵，连发微博打call、直播看决赛、专题/二路观赛连麦等一系列玩法为S11收获更多关注。

明星对作品声量的影响力不可忽视，《长津湖》经历了定档到退档到再定档，主演易烊千玺个人总声量占比保持高位为影片加热，《你好，李焕英》以优质内容引发口碑发酵，主演贾玲、张小斐多种宣传方式为作品发力，《司藤》主演景甜、张彬彬以合体直播、合体“营业”线下扫楼活动助力CP火热出圈，《你是我的荣耀》主演杨洋、迪丽热巴相关话题阅读量总和突破130亿，热度加持明显，《披荆斩棘的哥哥》《脱口秀大会》都因明星个人亮点带来节目热度上涨。

商业方面，美妆护肤/个人清洁、服装服饰、食品饮料等快消品选择明星代言数量超过60％，其中90后明星代言占多数，美妆护肤最爱找90后女艺人，男艺人则更爱个人清洁品类。互联网IT企业在这一年选择明星代言数量崛起，偏好演员、偶像艺人、电竞选手。

电影

中国电影票房再度成为全球第一

女性电影题材多元

电影市场正在疫情的影响下逐渐恢复，2021年中国电影票房达472.58亿元，再度成为全球票房第一，其中票房TOP3影片《长津湖》《你好，李焕英》《唐人街探案3》均超过40亿元，冠军《长津湖》高达57.72亿元。以《你好，李焕英》《我的姐姐》《爱情神话》为代表，2021年女性电影题材电影崛起，主题多元切口细腻、人设鲜明立体、女导演女编剧涌现，“她电影”迎来新篇章。

从电影综合口碑榜来看，华语片表现在总体上优于外语片，《雄狮少年》《你好，李焕英》《长津湖》依次位列华语片前三名，外语片口碑前三名则由《困在时间里的父亲》《波斯语课》《失控玩家》获得。

作为第一电影用户兴趣社区，高达67.9％的用户选择使用微博分享个人观影感受，同时，绝大部分用户都会受到影片在微博平台口碑的影响，有超80％的用户表示若某部影片在微博平台口碑很好，会较容易影响其观影行为。此外，微博用户了解影片口碑最主要的参考是相关热点话题和热搜、微博电影榜和相关大V的推荐。根据影片在微博平台内的讨论量、播放量和搜索量综合得出2021年微博电影热度榜单前三名依次为《长津湖》《你好，李焕英》《穿过寒冬拥抱你》，其中，《长津湖》拿下讨论量冠军，《我的姐姐》为视频播放量第一，搜索量冠军由《你好，李焕英》摘得。

主创明星通过在微博发布电影物料、片场花絮、拍摄感受、影评、明星及星粉互动、直播访谈等方式，有效提升影片知名度，制造热点话题，2021年微博电影十大最受关注演员分别为吴京、章子怡、徐峥、沈腾、贾玲、张译、张小斐、易烊千玺、张子枫、朱一龙。

剧综

主旋律剧集实现口碑热度双赢

综N代影响力依旧

纵观2021年的剧集市场，综合热度TOP20题材品类百花齐放，风格迥异、自身特色明显的三部古装剧集《赘婿》《风起洛阳》《雪中悍刀行》包揽前三席位，军旅主题作品《王牌部队》、扫黑除恶主题作品《扫黑风暴》紧随其后拿下第四、第五。剧集综合口碑TOP10收获七部主旋律作品《山海情》《觉醒年代》《功勋》《大江大河2》《理想照耀中国》《跨过鸭绿江》《叛逆者》，非主旋律剧集为《爱很美味》《我在他乡挺好的》《御赐小仵作》。由此可见，2021年主旋律作品异军突起，从原本观众心中“说教”的刻板印象中解放，收获全年龄段观众广泛认可和喜爱。

对于现实主义题材而言，剧情是抓住观众的核心要素，《扫黑风暴》《女心理师》《小敏家》为该题材剧集综合表现前三名。作为剧集市场最火热的品类之一，都市偶像剧在2021年通过别出心裁的剧情构思、自然的角色间关系发展，收获热度的同时也取得了较好的口碑表现，综合指数前三名为《你是我的荣耀》《一生一世》《爱上特种兵》。古装轻喜剧呈现向品类化发展的趋势，依靠剑走偏锋的创意，以及剧情设计与演艺对灵感的成功把握实力吸睛，《赘婿》《玉楼春》《骊歌行》综合表现前三，《御赐小仵作》黑马突围成就小成本爆款。

微博在庞大的剧集市场宣发中不可或缺，94.5％的微博观剧兴趣用户今年曾通过微博建立对剧目的认知，除热搜外，推荐逻辑也被微博观剧兴趣用户较为广泛地采用来获取相关信息。2021年微博综合指数前三名由《你是我的荣耀》《斗罗大陆》《斛珠夫人》取得，全方位吸引各类人群讨论的都市偶像剧《你是我的荣耀》同样斩获微博热搜榜冠军，《扫黑风暴》《你是我的城池营垒》紧随其后。作为衡量剧集观众粉丝转化与黏性的重要指标，《叛逆者》《斗罗大陆》《王牌部队》排在微博超话帖子数量榜单前三。

综艺市场方面，电视综艺与网络综艺各有特点，央视擅长民生文化热点，《开门大吉》《金牌喜剧班》《越战越勇》拿下收视率前三，卫视频道注重多内容形式探索，《王牌对王牌》《2021中国好声音》《嗨唱转起来2》为卫视综艺收视率前三。网络综艺热度仍然由综N代领衔，占据热门网综榜单前十名的80％，前三名依次为《青春有你第三季》《创造营2021》《披荆斩棘的哥哥》，仅有《萌探探探案》《导演请指教》两部新节目入围前十。虽然如此，节目模式固化、同质化严重、嘉宾明星多重复等成为综N代问题，审美疲劳的观众更期待新题材和创新的节目模式。

此外，观察类综艺关注社会热点，聚焦观众情感共鸣，细分“求职、育儿、社交、婚恋”等领域，掀起关于“求职就业、内卷、育儿成本、职场困境、社交牛逼症”等话题的讨论热潮；喜剧类综艺推动《一年一度喜剧大赛》等“短平快”新喜剧强势出圈，决赛作品《热搜预定为了上热搜有多努力》登顶热搜榜首，打造喜剧节目发展新路径；《明星大侦探》《密室大逃脱》《萌探探探案》《奇异剧本鲨》《最后的赢家》等迷踪类节目深入洞察年轻人兴趣偏好，从节目立意、主题和玩法等多个维度创新；舞台竞演类节目正在积极融合新科技，加速探索新节目类型和形式，如首档虚拟人物舞台竞演综艺《2060》展现虚拟科技融合魅力；文化类节目大胆尝试跨界玩法，将镜头聚焦生活，提高节目共情力。

2021年的纪录片市场蓬勃发展，以美食为主的网络纪录片带来味蕾盛宴，以人物为主的电影纪录片聚焦社会热点，以人文历史为主的电视纪录片传播人文魅力，包揽2021年中国各类纪录片题材数量占比前三。纪录片的多元创新为市场更添活力，国内首部全民合拍的抗疫题材长纪录片《温暖的一餐》以普通网友和大V博主作为拍摄主体，为观众展现在疫情之下全民餐桌的故事，暖心治愈引发全网热议。

音乐

数字音乐成为热门

新生代歌手表现亮眼

受疫情影响，线下音乐活动数量急剧减少，数字音乐成为2021年的音乐市场热门，线下音乐演出场次及票房虽有所恢复，但仍然不及疫情前水平，多家头部娱乐平台开始策划线上音乐演出。国家对独家音乐版权进行限制为中国音乐平台良性发展创造良好条件，促进音乐市场更加活跃。

音乐人依旧为市场带来优质创作，微博音乐2021年度十大歌曲中，毛不易《海上日记》、王源《流星也为你落下来了》等新生代歌手参与创作的歌曲强势入围，展现优秀的音乐素养，李宇春、李健、林俊杰等资深歌手也携原创优质作品上榜，地位依旧牢固，周深《光亮》、柳爽《漠河舞厅》、张杰《你值得更好的》等均榜上有名。#亚洲新歌榜#微博2021年度十大MV中，易烊千玺《一起向未来》为2022年北京冬奥会和冬残奥会口号推广歌曲，王一博《山河星光》表达当代青年的家国情怀，时代少年团《小小孩》描绘少年追梦旅途，新生代歌手纷纷通过音乐向大众传递正能量。

白皮书显示，通过微博浏览音乐内容的用户超过35%，微博成为最受音乐用户欢迎的社交平台。2021年火遍微博的歌曲《漠河舞厅》描绘的背景故事感人至深，由黄品冠演唱发布于2004年的《门没锁》凭借其儿子的可爱演绎在2021年重新在微博翻红，众多明星、用户在微博翻唱两首歌曲，激起全民传唱热潮，歌曲知名度与影响力大幅提高，#被言承旭唱漠河舞厅整破防了#登上热搜第五，#朱一龙弹唱漠河舞厅#视频转发量破百万，#品冠儿子唱门没锁#登上热搜第二，#刘宇唱门没锁#登上热搜第十五。

经历了2020年疫情年，2021年的娱乐行业在曲折中成长，各方面都开始回温并逐步发展。变革促进探索，娱乐行业破而后立，电影市场活力逐渐恢复，剧集市场提质减量，综艺市场凸显社会责任感，音乐市场更加规范化，娱乐与其他领域的交互也在碰撞新的火花。站在时代的风口上，微博将始终与行业携手并进，共创无限可能的美好未来。