打造云端盛会，网易CC直播办了一场特别的年度盛典

直播平台的年度盛典还能玩出什么花样？

4月2日晚，网易CC直播举办了一场线上直播年度盛典，虚拟的直播舞台、重磅的奖项颁布、精彩的节目演绎，粉丝可以在“座位”上共同见证这场特别的晚会。

作为网易旗下的游戏娱乐直播平台，经过近几年的探索，CC直播打造游戏+娱乐+电竞多元内容生态，以黑马之势迅速占据了一定的市场空间。

作者 | 知满

美编 | 荷兰豆

来源 | 新播场

首个线上狂欢盛典

4月2日晚7点，网易CC直播年度盛典拉开序幕，不同的是，这是CC直播首次在线上举办直播盛典。

相比于其他线上直播盛典，网易CC直播的年度盛典在形式上就十分新颖。

这一次，网易CC直播没有选用线下的舞台场地进行直播，而是直接造出了一个虚拟直播舞台，舞台场景跟随主播表演情绪变动，打造了一个极具沉浸式的盛典空间，给予用户强烈的观看体验。

更特别的是，开场前，许多粉丝就已经早早地提前进入直播间，带上了自家的粉丝牌“坐”在座位等待晚会开始。

原来，早在盛典前，网易CC直播就上线了用户云观众席的预约H5，用户可以提前通过H5预约当晚的观众席位，这样别出心裁的方式，让站内的粉丝们直呼“非常特别”；当晚，参与晚会的用户不仅会在观众席上看到自己的ID名称，还会被赋予特殊的名牌形式，个性化十足。

开场后，年度万人迷主播之桃所带来的歌曲娓娓道来，将许多人都带到了过去的回忆中；另一位主播曼妮，以极具代表性的声音和动情的演唱，引来粉丝用户“自来水式”刷屏安利。

作为直播平台的年度盛典，当晚最重要的环节，还是为年度表现优异的主播和公会们颁奖。

其中，阿海拿下年度风云主播冠军，大橙子一举斩获年度风云主播亚军、游戏金牌女主播、年度最佳游戏主播冠军3项殊荣，小龙女获得年度风云主播季军，357.小不点获得年度最佳娱乐主播冠军；初茗代言获得年度游戏金牌男主播、年度最佳游戏主播季军……

公会赛事方面，任性互娱拿下年度风云公会冠军，蓝云传媒荣获年度最佳娱乐公会冠军、年度最佳语音公会冠军，盛恒网络则获得了年度最佳游戏公会冠军的荣耀。

集黑技术、强内容、元宇宙概念为一体，网易CC直播这场特别的年度盛典，不仅为公会、主播和用户们带来了一场狂欢盛宴，在站外也引发了不少的关注，进一步提高了CC直播的行业认知度。

打造电竞+，游戏内容发展迅猛

但就在这样的市场环境下，网易CC直播却一反疲态逆势而起，并迅速占据了一定的市场空间，这与其明确的平台定位、打造游戏+娱乐+电竞多元内容生态和精细化运营策略是分不开的。

背靠网易、暴雪强大的游戏资源和庞大的用户体量，CC直播定位十分清晰，迅速成长为大型游戏娱乐直播平台。

在这样的品牌定位下，CC直播从内容出发，打造了多元的内容生态。其中，电竞内容更是CC直播的强项——不仅拿下电竞赛事直播权，也一直致力于签约优质主播，这也是CC直播能在各方面数据取得突破性发展的关键。

数据显示，过去一年里，网易CC直播的电竞直播内容已覆盖超30余款游戏，全年举办超过120档专业电竞赛事，2000+电竞主播入驻直播。

在电竞赛事直播类型上，更是涵盖了综合性赛事、明星邀请赛、海外赛事、娱乐赛事、全民赛事及校园赛事等多种类型。

同时，得益于网易游戏出海计划成功的优势，在海外赛事直播上，CC直播还手握重大赛事的版权，接连引入了《Rules of Survival》宅家杯、《第五人格》日本论坛杯等海外直播内容，不断拓宽电竞赛事直播的内容赛道，为平台用户提供更丰富的观看选择。

此外，要构建核心电竞内容，离不开主播，网易CC直播深谙这一点。

目前，网易CC直播在站内推出多项扶持政策培养主播，帮助主播成长，站外，网易CC直播则通过签约自带职业选手光环的电竞战队和游戏主播，从而吸引更多用户到平台上来。

其中，网易CC直播签约战队狼队成功卫冕2021IVL秋季赛总决赛冠军，成为名副其实的双冠王，为赛事带来极高的关注度和讨论度。通过独家签约俱乐部，也有助于网易CC直播快速聚拢赛事流量，在推动电竞战队往外走的同时增加平台知名度。

而在精细化运营方面，网易CC直播更是在技术和玩法上不断推陈出新。

从技术上看，随着用户对观看赛事直播视效升级的需求提升，网易CC直播通过不断革新更迭，已形成了一套一体化、整合性的赛事技术方案，包括线下赛事的行业顶级配置、采用4K高清直播流、AR应用技术以及3D虚拟演播厅等等，为用户提供更高质量的观看体验。

在直播间玩法上，CC直播将丰厚网易游戏资源和直播平台优势相结合，创新了一套赛事玩法，让用户可以在观看直播的同时参与竞猜、应援、收集掉落的宝箱等等，提高用户互动体验。

加码泛娱乐，构建多元生态

揽下重磅赛事直转播权，签约电竞战队和培养优质的游戏主播，专注技术提升和玩法创新为用户带来更优质的直播体验，这是网易CC直播构建优质内容的护城河。

与此同时，伴随着平台内容竞争愈加激烈，单一的直播内容已经难以留住更多的用户。

对此，网易CC直播从内容、运营和场景玩法等多方面出发，不断拓展内容边界，满足用户的多元化需求——

1）内容：布局泛娱乐精品PGC内容

目前，网易CC直播已覆盖赛事、游戏、娱乐及户外等多种直播内容。

过去几年内，网易CC直播凭借在内容生产和赛事运营的优势，在娱乐PGC、精品电竞综艺和赛事等方面都进行了“梦幻联动”，输出了不少优质的泛娱乐精品PGC内容。

例如，与《梦幻西游》手游武神坛巅峰联赛推出的女团选秀节目《MHG 梦幻天使团T8女团选拔秀》、赛事泛娱乐直播综艺《谁是卧底·NeXT娱乐赛》、战队衍生综艺《CC庄园最强音》等多档精品化PGC节目，极大地提高了平台内容的丰富度与可选择性，通过激活赛事的泛娱乐开发潜力，营造内容破圈势能，从而牢牢把更多泛娱乐流量用户锁定在网易CC直播平台内。

2）运营：平台级IP，赋能主播成长

对主播来说，平台的运营活动能很大程度上丰富直播内容，促进主播的个人标签化打造。在举办运营活动时，平台都通过活动前期高频预热、比赛期间的高曝光、以及赛后的颁奖等环节，为主播提供集中性流量扶持，帮助主播成长。

此外，网易CC直播还推出了“CCstars“、“百赛千星”等多个主播人才孵化和培育建设计划，这些优质主播作为平台内容源源不断的生产者，也将进一步推动良性、可持续的内容生态形成。

3）产品功能：主打“社交”，推出CC语音

如今，有越来越多人热衷于和朋友开黑，将游戏作为联络友情的重要方式之一。看到不断增长的“社交”需求，网易CC直播在2021年也正式推出了语音官方平台——CC语音。

语音本身具备极强的社交属性，在CC语音平台上，网友们既可以选择和自己的朋友开黑，也能使用精准匹配功能，寻找适合自己的队友。

语音平台可以为用户搭建起社交的桥梁，一方面，语音交流减少了镜头带来的压迫感，可以更快速地拉近双方的距离；另一方面，这种在游戏中进行的1对1、或者1对多互动，也能在一定程度上满足了用户的情感需求。

总的来说，丰富的游戏直播板块、精品化的泛娱乐内容，重磅的电竞赛事、构成了CC直播以游戏+娱乐+电竞三线并行的优质内容格局，也丰富了平台的整体生态。

同时，随着用户对游戏泛娱乐直播的要求提升，网易CC直播在紧跟大环境变动的同时，不仅稳固了电竞版图，还能加速在泛娱乐直播领域的发力，在行业里站稳了脚跟。在长线化和精细化运营中，作为内容源头的网易CC直播，也正通过打造新的内容IP，在未来创造出更大的价值。