被罚283万余元，“谷小酒”们请注意！

文 | 罗亚玲

2021年，“温江五阿婆青花椒鱼火锅店”的店主邹先生被上海万翠堂餐饮管理有限公司起诉侵犯其“青花椒”商标权索赔5万元。一审中，邹先生被判赔3万元。另外，四川多地还有多家“青花椒”餐饮店被上海万翠堂起诉侵权。

这就是去年引发全国热议的“青花椒”案。

今年1月，四川高院做出“撤销一审判决，驳回侵权诉讼”的终审判决；3月，“青花椒”案被写入最高法工作报告，明确“青花椒”等“碰瓷式维权”不受保护，对相关诉讼请求予以驳回。

▲谷小酒官微推文截图

而在3月29日，谷小酒官微发布推文《一句“牛气冲天”的祝福，一张283万罚单》，称“被碰瓷维权”。

这是怎么回事？“青花椒”案在酒业重演了吗？

01

案件始末

“我是真的没有想到，一句对消费者的祝福语会让谷小酒遭到这么大的灾难。”谷小酒创始人刘飞表示，语气中夹杂着震惊、愤怒与委屈。

这件事还得说回2021年3月5日，谷小酒收到滨州市一品天下酒业有限公司（简称“一品天下公司”）发来的律师函，称谷小酒在2021年初销售的产品“谷小酒·牛气冲天酒”在包装上使用“牛气冲天”字样，侵犯了其持有的“牛气冲天”注册商标专用权。

▲谷小酒·牛气冲天酒

对于这份律师函，谷小酒方面当时并没有予以回应，一方面因为该产品设计为其自有知识产权，另一方面认为“牛气冲天”是社会公众普遍使用的祝福语，不存在侵权。

2021年3月24日，一品天下公司法定代表人冯飞向成都市武侯区市场监督管理局就此事对谷小酒进行投诉；谷小酒分别于2021年3月、4月、6月、12月配合市监局工作人员的现场询问答复与资料提供。

根据谷小酒提供的聊天截图显示，2021年5月，一品天下公司曾联系谷小酒方面，要求谷小酒向其支付人民币50万元授权费进行“私了”，但谷小酒并未同意。

2022年2月8日，成都市武侯区市场监督管理局向谷小酒发出《行政处罚告知书》，判定其商标侵权，拟对其作出如下处罚：

1.处罚款 2835493.56元，大写贰佰捌拾叁万伍仟肆佰玖拾叁元伍角陆分；

2.没收1瓶“谷小酒·牛气冲天酒”含量500ML；

3.没收一瓶“谷小酒·牛气冲天酒”含量1500ML。

2022年3月8日，谷小酒委托专业律师将相关证据提交成都市武侯区市场监督管理局，请求撤销上述《行政处罚告知书》，并委托律师进行了听证。

2022年3月24日，谷小酒收到成都市武侯区市场监督管理局发布的《行政处罚决定书》，处罚内容与上述告知书一致。

▲行政处罚决定书部分页面截图

对于这样的结果，刘飞表示尊重行政处罚的结果，并且正在在积极筹措款项按时缴纳罚金，“但是我们也在进行进一步维权的相关准备，后续可能采取行政复议或者将行政诉讼手段。”

02

争议焦点

本案争议的焦点主要有两个：一是“牛气冲天”这类俗语是否能够被注册为商标；二是谷小酒的产品是否构成商标侵权。

据查询，《商标法》第十条、第十一条中规定，下列标志不得作为商标使用、注册：

一方面，法无禁止即可为，因此从法律条款的层面来讲，“牛气冲天”是可以被注册为商标的；另一方面，在《商标法》第十一条第一款第（三）项中规定，“缺乏显著特征的”不得作为商标注册。

据了解，此前曾有企业申请注册类似祝颂用语为商标，被认定为该商标原则上不具备显著特征，不能作为商标注册。而一品天下公司主张的注册商标“牛气冲天”也引发过相关争议，目前正处于“撤销/无效宣告申请审查中”状态。

关于“谷小酒·牛气冲天酒”是否侵权的问题，谷小酒方面表示，委托专业律师分析后认为，其对于“牛气冲天”的使用并不构成商标侵权，原因有三：

第一，仅将“牛气冲天”字样作为描述性、装饰性使用，未作商标性使用；第二，“谷小酒·牛气冲天酒”的包装，并不会造成消费者对产品来源的认知混淆；第三，商标效力有待商榷。

而一品天下公司在接受相关媒体采访时表示，“理论上，我们才是受害者，我们有商标证，是他们侵我们的权，我没办法才去当地维权。”

在“青花椒”案终审判决下达后，曾有律师分析，四川高院的改判表明，即使是合法的民事权利，也应合理、有限地去行使和保护，商标权人在行使商标专用权时仍然受到合理使用、公共利益和价值衡量等各方面的限制。

而此次的“牛气冲天”案后续又将如何发展？是否会出现反转？微酒记者将持续关注。

03

“谷小酒”们请注意

因为对一句俗语的使用而陷入商标侵权纠纷甚至面临巨额处罚，这是酒企们都不愿意遇到的事情，尤其是对于谷小酒这类创业期的中小型酒企而言，这甚至可能是其发展道路上一个不知道能不能翻过去的坎。

而从“牛气冲天”这个案件中，能够带给酒企哪些启示或者警醒呢？

首先，酒企应该从顶层开始提高警惕心理与风险意识。

“对于酒企来讲，可能遇到的常见法律问题来自四个方面，即商标、不正当竞争、产品质量、广告宣传等。”有专业法律人士表示，“其中从非主观角度来讲，商标与广告宣传问题最容易踩雷。”

其次，在相关举措落地执行时，更加细致的前期准备工作，有助于避开可能带来负面影响的“坑”。

在商标问题上，酒企可以提前查询相关商标信息，避免侵权；在广告宣传问题上，除了在前期规划中遵循《广告法》规定、不踩红线，也可以通过关注相关热点事件补充自身可能存在的疏漏。同时，酒企也可以考虑聘请专业法律顾问，尽量规避风险。

再者，如果不幸遭遇了此类事件，一方面要在思想上引起重视，另一方面则应该综合考虑多方面因素尽快处理，避免造成更大的负面影响与损失。

最后，相信法律的公平公正，拿起法律武器保护自身合法权益。

微酒记者在此呼吁，只有各方共同营造良好的营商环境，整个行业才能更好地健康发展。