什么是马衔扣？
相信很多的朋友去商场逛街的时候看某一些如意尔康/达芙妮/卓诗尼/回力等品牌的鞋子，会发现在一些乐福鞋的上面，出现一个相互扣着的装饰品：
这个就是马衔扣。
马衔扣的设计最早出现于五十年代，用于骑缝缝线的深棕色皮包，后面马衔扣设计被用于大小各异的金属配件，包括了鞋子/包袋/衣服等等领域，甚至有些名贵的珠宝也将其当作一个构件来来展示。
而我们这次聊的GUCCI则是最早将马衔扣用在皮革类产品上的品牌，可以说Gucci平底鞋能够成为经典设计，马衔扣功不可没。
1953年，质地柔软、穿着舒适的GUCCI男士软底鞋首次采用马衔扣作为装饰元素。克拉克·盖博（Clark Gable）、John Wayne以及Fred Astaire都曾穿过这款软底鞋。1968年，Gucci推出相应的女款软底鞋，为干练的女性提供舒适的豪华穿着享受。这款皮鞋已成为象Lauren Bacall这样高贵典雅的女性每天首选的皮鞋。
可以说，马衔扣是GUCCI作为除了“双G”、红绿及红蓝条纹以外的品牌标志。
而此次，它就是利用了注册下来的马衔扣商标，来对淘宝上在产品内有出现这个图案的商家们进行售假的维权：
上述的淘宝卖家卖的就是遮挡了这个马衔扣的产品，因此被GUCCI的中国维权总代公司投诉了遮挡商标售假。
我们可以关注到，此次GUCCI公司投诉的商标是一个3D立体的图案，这个图案其实在2013年GUCCI的美国分公司就向美国专利商标局提交申请，希望为马衔扣注册商标，注册“3D 马衔扣设计”在乐福鞋上的专门使用，但是美国专利商标局并没有通过这项申请。当时美国专利商标局的审查员表示，马衔扣只是一种装饰性的设计，并不能作为确定鞋履品牌的标志。
GUCCI当然不同意，于是请了两位资深知识产权专家，来反驳美国专利审查员的观点。
两位专家撰写了一份十页的备忘录支持GUCCI的申请，表示马衔扣具备为鞋履商品区别品牌来源的功能。而这份备忘录还附有一份长达250页的证明，用具体例子展示为什么马衔扣不只是鞋子的装饰，还是区分品牌的标志。
里面包含的案例包括《女装日报》等权威时尚媒体的内容，《华尔街之狼》、《教士之妻》等电影里出现的马衔扣乐福鞋的案例，还有各种名流穿着马衔扣乐福鞋被狗仔队偷拍的照片。
Gucci从全方面向美国专利商标局展示，马衔扣绝不仅仅是一个装饰，而是有价值的、可以代表Gucci的品牌标志。
如此一来，其他“借鉴”马衔扣设计的时尚品牌就不能再随便用马衔扣了，因为这已经被认定为Gucci独有的设计。
因此我们国内有这么多知名的品牌都在产品上使用马衔扣，其实均属于商标侵权，如果GUCCI狠一点，均可以起诉要求赔偿！
总结下目前马衔扣的情况：
1）马衔扣属于GUCCI公司的独属图形商标，在产品上出现马衔扣均属于侵权。
2）淘宝卖家在古驰乐福鞋的产品上遮挡了马衔扣的图标，从而想要进行规避的方式一去不复返，遮挡商标属于恶意行为，目前在阿里系的判定中属于售假的范畴。
3）老白查询到，天猫很多的品牌旗舰店，包括意尔康/达芙妮/卓诗尼/回力等都在乐福鞋的产品上使用马衔扣，甚至包括线下的商场专柜也在售卖，要小心被GUCCI诉讼赔偿。
4）一切都要进行规避和整改，马衔扣的设计可以多样化，并非一律照搬全抄GUCCI的款。
我是老白，每周都会进行电商知识产权和阿里平台各类内容的原创分享，希望可以帮到你们。
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