什么是“国民品牌”？ 小糊涂仙以行动作答

文 | 罗亚玲

近期，小糊涂仙酒业集团有两件重大事件——其一，近日，2022年国际葡萄酒及烈酒大奖赛（简称：IWSC）结果公布，小糊涂仙酒业集团选送的三大系列八款产品脱颖而出，一举斩获两项杰出金奖、三项金奖、三项银奖；其二，自4月开始，在1月焕新升级的小糊涂仙·经典系列与小糊涂仙·酱酒系列，将正式全面上市。

从产品来看，在IWSC上斩获大奖，对于即将上市的新品而言无疑是巨大的荣誉加持；从企业层面来看，获奖充分展现出了小糊涂仙酒业集团产品创新升级的重要战略成果；从行业来看，小糊涂仙酒业集团也向国际展示了中国白酒“国民品牌”的强大实力。

什么是国民品牌？如何才能成为国民品牌？我们今天就要从这两件大事出发，深入谈谈这两个问题。

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出战即高光

这是小糊涂仙酒业集团首次参加国际大赛，送选的产品一共8款，分别为经典系列（小糊涂仙·经典（普仙）、小糊涂仙·典藏）、小糊涂仙·睿系列（睿6、睿9、睿12）和小糊涂仙·酱酒系列（酱6、酱9、酱12）。

评选结果令人惊喜，凭借卓越品质与典型风格特色，8款产品全部获奖，包括两项杰出金奖、三项金奖、三项银奖。

其中，小糊涂仙·睿9和小糊涂仙·典藏分别以99分和98分的高分获得金奖中的最高荣誉——“杰出金奖”。据悉，荣获“杰出金奖”的白酒产品共有13个，小糊涂仙酒业集团的产品占据了2个。

首次参赛IWSC，小糊涂仙酒业集团就载誉而归，这不仅充分展现出小糊涂仙酒业集团强大的品质实力和显著的风格特色，彰显了品质自信、品牌自信、文化自信，为国民品牌和中国白酒赢得了国际荣誉，更为小糊涂仙酒业集团的高质量发展加码，加速进军百亿目标。

国际荣誉来源于产品的硬实力，创立于1997年的小糊涂仙酒业集团，依托赤水河谷得天独厚的酿酒生态优势，遵循传统酿造工艺，酿成独树一帜的佳酿，引领品饮新体验。

而对于产品品质的高水平追求，则源于小糊涂仙酒业集团对于“国民品牌”这一初心的切实践行，坚持以酒为媒，传播中华优秀传统文化，不断深入消费者的生活与心智当中，并致力推动行业及社会的进步。

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“国民品牌”的内涵

说到国民品牌，你脑海中是什么形象？是广受欢迎的老干妈，是彰显民族大义的鸿星尔克，还是从小喝到大的哇哈哈，抑或是……它们之间有什么共性吗？

“一直以来，小糊涂仙匠心酿造高品质产品，致力于传播中华优秀传统文化，并以亲民的国民品牌形象给大众留下深刻的印记，但在新时代背景下，我们对于国民品牌要有更高层次的理解和目标，能够引领和激发国民的文化自信和社会责任感的共鸣、共振，这才是好的国民品牌。” 小糊涂仙酒业集团董事、副总裁梁国杰如此解读道。

也就是说，国民品牌不仅要提供高品质的产品，从而让消费者对其形成物质层面的品牌印象与认知；更要赋予产品文化感性价值，肩负起时代赋予的精神文化与社会责任使命，让国民在精神层面与之交流并实现共鸣。

而小糊涂仙，就是要做这样的国民品牌。

物质层面，在“浓酱并举、两浓两酱”的企业战略引领下，小糊涂仙酒业集团在2021年12月至2022年1月期间，先后举办了小糊涂仙·睿、心悠然、小糊涂仙经典及酱酒品牌的焕新升级战略发布会，对产品进行了从内到外的全面提升。

本次升级焕新后的8款送选产品在IWSC全部获奖，便是对产品品质的最佳肯定。

精神层面，以“小糊涂，大智慧”为根文化，小糊涂仙酒业集团打造了以传承和发扬东方文化与理念为目标的品牌文化矩阵——

小糊涂仙品牌是东方智慧的践行者，以经典系列和酱酒系列匠心打造国民好酒；新锐浓香品牌“小糊涂仙·睿”是东方思想的传播者；高端柔顺酱香品牌心悠然是东方品位的演绎者。

以高品质产品为载体，以优秀传统文化为内核，小糊涂仙品牌正在通过“浓香+酱香”的双轮驱动和“品质+文化”的双向赋能，夯实“和国民一起成就高品质生活”的品牌理念，坐稳国民品牌地位。

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如何炼成的？

从物质到精神，我们当前所看到的是小糊涂仙品牌所呈现出来的国民品牌“完成体”；但是站在行业探索与发展的角度，我们更应关注的是，小糊涂仙这个国民品牌是如何炼成的？

首先，物质层面的高品质产品依托于四大支撑。一是位于赤水河谷的黄金产区，二是取自赤水河的优质水源，三是精挑细选的优质原粮，四是传承发展的传统工艺。

其次，精神层面的价值源于品牌自带的文化基因。众所周知，小糊涂仙起源于清代文学家郑板桥的名言“难得糊涂”，品牌诞生于传统文化，自然在传承优秀文化并引发消费者共鸣层面有着先天优势。

再者，在品牌打造过程中，小糊涂仙一直以家国情怀为品牌底色，以传承中国优秀传统文化为己任，以实际行动践行社会责任。

小糊涂仙创立了聚合型IP“中国之路”，由名家讲坛、仙旅中国、致敬名企、探索华夏文明和寻味东方五大子IP组成，共同构建“中国之路”文化图景。

在名家讲坛的IP活动中，小糊涂仙酒业集团盛邀国内顶级经济、军事、文化等大咖学者深度剖析当前中国政治、经济、军事、国际关系等现状，多维度、全视角解读崛起的中国，共议大国发展，以专业眼光宏览国际形势、解读中国未来，助推新时代发展。

对于“中国之路”的打造，是小糊涂仙酒业集团对于社会责任、企业担当层面的具体践行，致力于做好中国优秀传统文化的传承者。

此外，小糊涂仙还持续深耕目标消费人群的场景化体验，持续打造“国民趣局”圈层活动、“国民宴席季”等形式多样的消费者体验活动；在中秋、国庆、元旦、春节等重要节点均推出一系列回馈消费者支持的活动，同时配以“家国同心”为主题的微电影、H5等互动方式，引发消费者情感共鸣，与国民一起探讨家国同心的外在表达与深刻内涵，从物质到精神，和国民一起成就高品质生活。

最后，“国民”二字甚至不单单体现在品牌层面，更根植于小糊涂仙酒业集团长期行动当中，利国利民，践行企业社会责任。

2016年，成立“广东省黄维崧公益基金会”，有组织、有规划地开展多方面公益慈善事业；自2017年起，联合基金会开展“十分关爱行动”公益项目，用于扶持贫困地区的教育事业、奖励优秀学生和其他公益事业，累计捐款金额超千万；在2020年捐款驰援武汉疫情；于2021年捐款驰援河南暴雨灾情，并关注合作伙伴的受灾与经营状况；向“广东省黄维崧公益基金会”捐赠200万元助力共同富裕，用于持续扶持贫困地区儿童的教育事业，发挥企业在“第三次分配”中的主观能动性……

先天的品质基础与品牌基因，加上不断有意识、有规划地通过行动传播中华优秀传统文化，以企业为小家、以国为大家，推动国民与自身、行业与社会的共同进步，才能打造出真正的国民品牌，也才有了我们如今看到的小糊涂仙。

我们相信也期待着，小糊涂仙酒业集团未来将继续循着“国民品牌”道路，以品质为根基、以价值创造为驱动、以文化为载体，与国家繁荣同频共振，肩负起时代赋予的精神文化与社会责任使命，和国民一起成就高品质生活。

春糖虽延期，风口却从不等人。

一指禅 戳戳戳!