美国电影协会报告（上）：全球在线视频订阅用户达13亿

译 |如 今

编辑｜万晓茜

美国电影协会（Motion Picture Association，简称MPA）上周正式发布2021年影院和家庭娱乐市场报告。

本报将持续发布该报告的中文译文，敬请关注。

据MPA最新发布的报告，2021年，全球影院年总票房213亿美元，中国市场以73亿美元年度票房居全球之首。北美市场年票房45亿元，同比增长105%。

值得注意的是，在新冠病毒大流行的两年里，全球在线视频订阅用户数量迅猛增加，截至2021年底，全球在线视频订阅数已达13亿人次，在线视频订阅超越卫星电视成为第二大订阅市场。

尽管，2021年北美众多影院重启，但电影线上发行并未因此暂停。数据显示，2021年北美市场有近180部原创电影仅在线上发行，同比2017年，增长超90%。

北美的制片业亦在复苏，报告显示，北美共有940多部电影在2021年投入制作，较2020年增加111%。

除影院市场，此次发布的年度报告，继续增加了家庭/移动设备娱乐市场的内容，该部分内容包括数字家庭娱乐（电子销售（EST）、视频点播、视频订阅）和实物家庭娱乐（蓝光和DVD的租赁和销售）的数据及市场分析。报告数据显示，2021全球影院和家庭/移动设备娱乐消费为997亿美元。

此外，该报告还提供了付费电影和在线视频服务的评估与分析。若加上付费电视订阅的收入，2021年全球娱乐市场总收入达3282亿美元，与2019年高点同期数据基本持平。

报告研究团队介绍，该报告数据来自第三方数据及对电影观众、家庭/移动设备娱乐消费者的抽样调查。

以下为报告译文

2021年影院和家庭娱乐市场报告

摘 要

整 体 情 况

（影院 & 家庭/移动设备娱乐产业）

全 球

2021新冠病毒大流行期间，全球影院和家庭/移动设备娱乐消费为997亿美元（不含付费电视订阅），较2020年增长24%。全球影院和家庭/移动设备娱乐市场增长了14%。影院重新开业后，全球影院市场增长了81%，是促成整体增长的因素之一。

美 国

在美国，2021年影院&家庭/移动设备娱乐消费达368亿美元（不含付费电视订阅），较2020年增长14%；影院票房市场增长105%；家庭/移动设备娱乐收入增长了11%，由此，促成了2021年整体市场的增长。若加上付费电视订阅的收入，娱乐市场2021年的总收入为1335亿美元，保持稳定趋势。

影 院

全 球

2021年全球各地区影院总票房213亿美元，较2020年的总票房增长81%。除北美之外的市场，年度总票房为168亿美元，较2020年增长76%，占到全球票房的79%。

受疫情影响，各国年票房收入均面临巨大挑战。2021年，北美（美国/加拿大）之外的三大影院票房市场分别为：中国（73亿美元，包括在线订票服务费），日本（15亿美元）和英国（8亿美元）。

美 国

2021年，北美市场（美国/加拿大）的总票房为45亿美元，较2020年增长105%。尽管该市场仍较新冠病毒大流行前的水平大幅下降，但该市场的观影人次较2020年增长了100%。2021年，北美市场电影票销售量为4.7亿张。

2021年，47%（1亿6800万人）的北美人，每年至少去看一次电影。年人均观影频次最高的是12岁-17岁组别的观众及西班牙/拉丁裔类别观众。经常看电影的观众，即每月看一次或更多次的观众人数仅占总人口的3%（1200万人），却消费了34%的电影票。

2021年，北美共有940多部电影投入制作，较2020年增加111%。

家庭 / 移动设备娱乐

全 球

2021年，全球内容类家庭/移动设备娱乐产品在数字和实物产品的消费为785亿美元，较2020年上升14%。与2020年相比，美国数字娱乐产品的年度涨幅为11%，美国以外市场增长24%。

2021年，全球在线视频服务的订阅数增至13亿人次，较2020年增长14%。

2021年，在线视频订阅成为第二大订阅市场，超过卫星电视，同比增长179亿美元，涨幅为26%。

美 国

2021年，美国的家庭/移动设备娱乐产品的消费者在数字和实物产品方面的消费为323亿美元，较2020年上升7%。到2021年，美国的在线视频内容订阅用户数量增加了14%，达到3亿5320万。

2021年，美国共有1800多集原创电视节目上映，其中包括560集原创电视剧集。与2020年相比，数量增加了15%，2020年许多电视节目由于新冠病毒大流行的影响而延迟了一季的制作。

2021年，有近180部原创电影仅在线上发行，与2017年相比，增长了90%以上。

美国有超过80%的成年人通过传统电视服务观看电影和电视节目，现在他们也使用在线视频订阅服务，这是家庭/移动设备娱乐中观看方式所占比例最高的。西班牙裔/拉丁裔组人群在各种观看方式观众中占比较高。

2021年新冠病毒大流行期间，53%的美国成年人通过在线订阅服务观看电影/电视剧集的次数有所增加。42%的人表示，其通过付费电视的观看次数也在增加。

超过85%的儿童和超过55%的成年人通过移动设备观看电影、电视节目/剧集。使用移动设备看电影和电视节目/剧集最多的组群是18岁-24岁组和25岁-39岁组，以及西班牙裔/拉丁裔和非洲裔/黑人组别的观众。

正 文

影院 & 家庭/移动设备娱乐产业

全 球

2021年，全球影院&家庭/移动设备娱乐消费997亿美元（不含付费电视订阅市场），较2020年增长24%，超过2019年同期数据。与2020年相比，全球影片市场的收入增长了81%，数字家庭/移动设备娱乐市场增长了18%。

2021年，数字家庭娱乐产品的消费占到了影院&家庭/移动设备娱乐中消费的72%，较2020年的75%有所下降。影院票房收入占比21%，实物家庭娱乐产品的消费占比7%。

若将付费电视订阅收入与全球影院&家庭/移动设备市场合并统计，则市场价值总计3282亿美元，较2020年上升6%，达到2019年的历史高点。

付费电视订阅收入占年度影院&家庭/移动娱乐和付费电视市场总收入的70%，其中数字市场占22%、影院市场占6%、实物市场占2%。

美 国

2021年，影院&家庭/移动设备娱乐产品的美国总消费达368亿美元，较2020年上升14%，较2017年上升15%。影院和数字市场两个领域同时上升。

在2021年，美国数字/移动设备娱乐产品的市场占比为80%，影院市场占比12%，实物家庭娱乐产品占比8%。

影 院

（全球篇章）

全球票房（含北美）

2021年全球影院总票房213亿美元，较2020年上升81%。数据同比大幅上升，主要源于2020年因新冠病毒大流行关闭的电影院在2021年重启，但当下市场尚未到疫情前的水平。全球除北美外的市场，2021年度总票房168亿美元，这一成绩较2020年上升76%；北美（美国/加拿大）市场年度总票房45亿美元，较2020年上升105%。全球北美外的市场，2021年总票房占比高达79%。

全球票房（不含北美）

2021年，欧洲、中东和非洲（EMEA）的票房较2020年上升53%，涨幅最高的国家是英国和爱尔兰（93%）、俄罗斯（78%）和法国（56%）。

亚太地区（总票房109亿美元）较2020年上升了89%。主要的推动力是中国市场较2020年增长的44亿美元。

拉丁美洲2021年的票房增加了72%，其中墨西哥的涨幅最高，为104%，其次是巴西（17%）。

全球顶级市场票房（不含北美）

受疫情及各国防疫政策不同的影响，2021年各国票房收入都面临着巨大挑战。

例如，每个国家的电影院都在不同的时段因防疫原因关闭和重启，这种反复有时不止一次；又如，一些地区的电影上映推迟，而其他地区可能如期上映。

下图按区域统计了每周关闭的银幕占当地总银幕的预估百分比。图表显示，到2020年中，亚太区域的影院基本重新开放，并一直持续到2021年中，而欧洲和北美（美国/加拿大）的电影院在2020年底再次关闭。

全球3D票房（含北美）

2021年，全球3D票房占2021年度票房的7%，较2020年上升1%。全球3D票房为14亿美元，较2020年上升112%。

全球电影银幕数量（含北美）

2021年，全球银幕数量上升4%，亚太地区的增长率为7%。

全球3D银幕数量（含北美）

2021年的3D银幕数量全球增长率为5%，总数量接近12万6000块。全球3D数字银幕在所有数字银幕中的占比为61%。

2021年，亚太地区的数字3D银幕数量的增长率为8%。亚太地区3D数字银幕在所有数字银幕中的比例最高——已经超过了四分之三。

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中国电影年度报告

（2021）

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