医技科医生也能打造医生IP! 是我浮浅了.....

前天发了篇文章：极不适合打造医生IP的五类医生，现在看来是我肤浅了...

今天居然被我挖宝出来一个247.9万抖音粉丝的影像科大V: 影像科孙静医生

她是真人出镜，569个作品，大部分都是在解读影像片子，尤其是肺结节的科普；

再看一下超声科的抖音中V；超声小廖, 69.2万粉丝，内容极度垂直，只展示病理影像图片后去解读，作者从不出镜的，能做到这个粉丝量，已是奇迹了！

至于病理科，麻醉科，心电图室这三个医技科室，在抖音粉丝过万的基本没有；当然影像科和超声科，上述二位也是个案，其它同行的抖音账号也极少抖音过万的。

这二个案例，给我一个启示：一切皆有可能，哪怕是小概率事件，只要全力以赴，还是有可能跑出来的！这五个医技科室，在抖音中开设账号的就不多，可能也和我一样，先入为主的认为，这类科普肯定没有人看。所以孙静医生在这个赛道上，对手全自动出局了！我想孙静医生一定是由于热爱科普，也热爱医学影像，如果只是出于为了红才做账号，估计一周都坚持不了，而她拍了569个作品！

让我想起了二十年前，14亿人都认为相声和二人转会永远退出历史舞台，但郭德纲和赵本山却都是以一己之力，重新书写了历史，挽救了行业，改变了国人的认知。

当下医生IP，医疗领域的私域运营在概念上已初步被认知了，毕竟经过了5年的市场教育，又让疫情催熟了一把，但愿意为医生IP打造和医院私域运营付费的个人或医疗机构付费的还是不多！

当代中国人不爱为知识或智慧付费，这也是国情！所以中小医疗机构或大机构喜欢把医生IP和销售额捆绑，不付咨询费，全靠成交后的分帐，形成这种风气的原因很复杂，大体是这二种：

一. 由于医疗机构在品牌建设上，理念的成熟度远不如大众领域，打广告做品牌的极其罕见，莆田系打广告就是为了引流，销售转化，所以ROI（投资回报率）是此类机构唯一的考量；当然也由于民营医疗机构基本上没几个年收入过十亿的医院，这种体量去谈品牌建设有点勉为其难！

医生IP打造或医院IP打造，其本质还是品牌工程，只不过让品牌人格化了而已，而品牌投入无法和销量有精准的数字模型。奥运会赞助就是这种逻辑。

二. 国内的确也有不少只会嘴把式的第三方机构，不懂医疗，不懂新媒体，只会蹭热度跟风，把医疗机构当韭菜，这对行业破坏很大，也伤了医疗机构和医生们的心。我们上文提过此类机构: 打造医生IP的七种不靠谱的机构类型

那么医疗机构不付IP打造的月基础服务费用，只靠成交分帐，这种业内叫：白嫖，到底科不科学？我们把真相告诉大家！

结论是：大体上都会无疾而终！

俗话说：钱在哪里，心就在哪里！

做医生IP，从来就不是专业公司一方的事情，因为打造的是医生，那么医生一定要出镜拍段子，甚至做直播，医院方无人付费，本就工作繁忙，对高调出镜就颇有微词的医生，会有一万个理由不配合公司完成作品创作，或者拍了一个月，发现上粉量不多，于是冷言冷语，直接撂挑子的可太多了！

这种事情是常态，医生IP难塑造，更多是由于医生没把这个当成很重要的事来对待，如果再不付费，那就更不当一回事了！这种“白嫖”模式，不仅白忙，还会互相埋怨，伤了合气，最后输的可不仅是双方的时间和钱，而是朋友都没的做了。

至于多少月服务费合适，这个有得谈；销售分帐分多少，更有得谈！这是合作，不是施舍，双方都有付出，才会真心对待！

我们云医社深深地对同行的窝心遭遇感同身受！也理解了国内顶级的三十家私域运营机构为什么不愿意碰医疗领域，表面上是创始人年轻不懂医疗，或者行业政策门槛高，真正的原因是：让医生和医疗机构为知识和技能付费的难度远远超过其他行业!

一个只愿意为广告付费的行业是幼稚和险恶的！尤其是关乎生命的医疗事业！