315晚会曝光直播平台50%高抽成 除了直播还有这些行业

近年来，直播行业的发展如火如荼，花些小钱打赏自己心仪的主播已经屡见不鲜。而绕开屏幕内打扮得光鲜亮丽女主播们，直播内部却隐藏着人们难以想见的运营陷阱。在今年的315晚会上，曝光了直播打赏骗局，同时也揭开了直播行业平台佣金的占比为50%。

从曝光的视频来看，享互娱这样的直播公司（MCN机构）通过招聘辅助运营，让男运营用女主播身份和刷礼物的人聊天，冒充女主播互动，对粉丝嘘寒问暖，发关心粉丝的小作文，用PK等方式引导、欺骗粉丝刷礼物和打赏。这些打赏的金额一半归平台所有，MCN机构有25%的提成，剩下的25%才是主播和运营的提成。这样的抽成比例，致使不少直播机构为了多赚钱，变本加厉的诱惑粉丝刷礼物，而这其中有不少人还是学生或刚步入社会的青年人。

此前，一位知名游戏主播在斗鱼开直播时表示打赏的礼物平台要抽取60%，在平台内打赏100块钱，主播只能收到40块钱。大主播还有签约费，而小主播就只能靠打赏费用赚钱了。据了解，在直播平台，平台拿大头是行业基本现状。像YY这样的平台，直播分成的比例中平台占6成、主播占3成、工会占1成；在虎牙的直播间中，礼物分为两种：一种是普通的直播间礼物，主播和平台对半分，另一种叫"主播守护"，守护礼物由平台拿走六成，频道分走8%，主播只能拿到32%；映客平台则采用映票翻倍的形式，平台抽成68%，主播能拿到32%。

根据艾媒咨询的数据显示，2021年中国在线直播用户规模达到6.35亿人，预计2022年将达到6.6亿人；用户群体主要以青年人为主，27-39岁的用户占比超过六成。直播电商作为网红经济的重要代表，2020年的市场规模已近万亿元，快速形成了平台、MCN机构、主播等多方参与的生态。

事实上，内容类直播平台的变现主要靠销售抽成、打赏抽成、广告费等方式从商户、MCN/达人、用户三方获利。以快手为例，公开资料显示，快手的分成比例为税后打赏金额的50%。快手2021年三季度财报显示，DAU达3.204亿，同比增长17.9%，其中直播收入77亿元，直播平均月付费用户增长至4610万，快手直播每月从付费用户获得的平均收入增长至55.9元。

内容类直播，直播平台靠打赏，电商直播主播的盈利就靠坑位费了。有业内人士表示，普通明星直播坑位费一般在10万-20万，有些甚至高达百万。商家还得先付坑位费，才有资格进直播间。像许多头部的直播间一坑大概在20W左右，紧接着再拿20%的抽成。

许多人以为自己花的钱就是做了打赏，买了产品，其实里面有一大半是佣金。正常来说，商业模式是由宣传效果带来转化率，这样的逻辑之下，应该是渠道越好就能换来更多的流水，就像头部主播，流量越多，就越不依赖平台，他们已经有了自己的流量池。

除了直播类平台，网约车付费、电商购物等平台的佣金都在慢慢被挖掘，以前很多人都不了解平台还有佣金这件事，随着越来越多人意识到行业佣金带来的影响，平台佣金也会越来越规范吧。