一年一度的315消费者晚会结束了，跟随记者镜头，我们看到了不为人知的一面，又一批知名企业和品牌轰然倒下。
谁能想到，从小吃到大的老坛酸菜泡面会以这样的方式带我们回忆童年？
然而，跟盛产大瓜的娱乐圈相比，老坛酸菜只能算是3月的一个开胃前菜。
又一顶流，塌了
2022年的第一个惊天大瓜，比以往来得要早一些。
3月15日下午，央视新闻官微发布了一条话题为#邓伦偷逃税被追缴并罚款1.06亿元#的微博。
经上海市税务局第四稽查局通报，邓伦在2019至2020年期间，通过虚假业务转换收入性质进行虚假申报，偷逃个人所得税4775.82万元，其他少缴个人所得税1399.32万元，依法对邓伦处以共计1.06亿元的罚款。
消息发出没多久，微博就炸了。
有网友表示，人家光是偷逃税，都能偷逃出一个亿，而我连1亿后面几个零都算不过来。
房就这么毫无征兆地塌了。
最近的流行语“人生无常，大肠包小肠”用来形容邓伦再合适不过了。
这位收割了无数少女的年轻流量爱豆，在其30岁生日到来之前彻底凉凉了。而其“好好做人、认真演戏”的个性签名在此刻显得些许滑稽。
一时间，邓伦迅速占领热搜，被网友们推上舆论的风口浪尖。随后邓伦在微博发布道歉信，表示已深刻自省，并愿意承担一切责任及后果。
令人没想到的是，消息发出不到半天，邓伦本人及工作室微博、微博超话、抖音账号等无一例外被封，一天之内，十余家代言宣布与邓伦解约。
其中云米一站全屋智能反应最迅速，在邓伦偷逃税消息爆出后仅7分钟第一时间发布声明，与其终止合作关系。
事后，云米48小时连夜重新筹备发布会，云米品牌称“风浪过后，发布会仍然精彩绝伦。”
此话一出，网友纷纷表示云米可以说是史上最惨品牌代言，心疼云米三分钟。
代言选的好，流量少不了
没记错的话，距离上一次全民热烈吃瓜的薇娅偷逃税被罚，才过去不到三个月而已。
又一位顶流艺人仍然在凉凉的边缘疯狂试探，只能说，铤而走险以身试法，终究逃不过法律的制裁。
在狼多肉少的娱乐圈，邓伦算得上兢兢业业拍戏，勤勤恳恳营业的劳模了，不仅有《香蜜沉沉烬如霜》这样的爆剧使其成为内娱顶流，其商业代言也是络绎不绝，备受广告主青睐，涉及宝格丽、RogerVivier、雪花秀、欧莱雅、清扬等十几个知名品牌。
邓伦的此次塌房，其商业帝国也随之倒塌，往日辉煌不复存在。
娱乐圈是个大染缸，有人在欲望前迷失自我，有人出淤泥而不染。
同样是饭圈顶流，蔡徐坤可谓是一个平平无奇的KPI完成小天才。
3月11日，蔡徐坤官宣成为宝洁旗下日化品牌汰渍代言人，年仅24岁的他，已经将20个国际一线奢侈和国民品牌代言收入囊中。
官宣新闻一出，其贡献热度指数达99.94，超过2月所有新增代言的平均水平，同时品牌在官宣后所获得的声量有99.64% 来自于蔡徐坤。
出道四年势头丝毫不减，是新晋代言小王子没错了。
备受商家喜爱的背后，是他清爽阳光的外形，对待音乐专注赤诚的态度，热心公益的正能量形象和强大的号召力做支撑。
2021年5月，燕京啤酒官宣蔡徐坤为全新品牌代言人。
顶流IP的影响迅速引爆网络，半个月的时间， #蔡徐坤代言燕京啤酒# 话题阅读量超过14亿，#燕京U8 热爱有你#话题也达到了3.7亿的阅读，讨论216.2万。
对此，燕京啤酒表示，蔡徐坤是备受公众认可、以作品占据焦点的原创音乐人，燕京啤酒和蔡徐坤的此次携手，正是因为双方在各自领域都始终坚持梦想，不改初心，始终保有对生活的无限热爱。
品牌方不仅看中了蔡徐坤作为中国新生代极具代表性的全能艺人强大的影响力，更看中他身上年轻人为梦想拼搏、不断突破自我的人生态度。
代言人身上所散发的光芒与品牌特质是相辅相成的，选择一位与品牌特质相契合的代言人，其意义不言而喻。
新晋顶流备受青睐
前有范冰冰阴阳合同，后有郑爽逃税被罚，顶流明星的频繁塌房，这让品牌主在选择广告代言人时感到压力山大。
社交媒体时代，流量开始倒向体育明星。以东京奥运会为开端，运动员们受广告主青睐的程度越来越高。
北京冬奥会的成功举办，催生出了一批“清流“代言人，掀起了一股体育明星代言新浪潮，让一贯使用明星代言的广告主有了新的更好的选择。
与娱乐明星相比，体育明星有着天然的优势，冠军加持下的体育明星自带光环，其相对简单的成长经历和拼搏励志的体育精神更容易获得粉丝认可。
斯坦福学霸、天才少女、两金一银…举世瞩目的冬奥会成绩，近乎完美的人设，让谷爱凌成为炙手可热的品牌代言人。
2021年前，谷爱凌的代言仅有7个，而冬奥会前，公开宣布谷爱凌为代言人或大使的品牌已经增至30个。
谷爱凌的关注度随着冬奥会的到来逐渐升高，其商业代言费也一路飙升，成为品牌方一致看好的最佳代言人人选。
与容易塌房的娱乐圈明星相比，明星运动员俨然已成为新晋顶流，他们的商业价值也呈倍数增长。
相关数据显示，运动员整体代言数量已从2015年的8个逐年上升到2021年的161个。
有专家表示，随着现代体育与商业的结合日益紧密，体育明星正在成为年轻人所追逐的“优质偶像“，他们对于偶像代言品牌的支持度也很高，这使得以往热衷邀请娱乐明星代言的品牌也越来越青睐体育明星。
不可否认，未来，体育明星的商业价值仍会持续上涨，其能量不容小觑。当然，无论是娱乐明星还是体育明星，遵守艺德，保持初心，才是一切的根基。
就像人民日报说的，从艺先从法，做好榜样，才能赢得明天。
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