疫情影响下大家电销售遇冷，家电迎来新一轮涨价潮

根据奥维云网(AVC)2022年十一周的监测数据，由于全国疫情影响，大家电市场销售遇冷，尤其线下零售遭遇倒春寒，销售规模大幅度下降。

线下市场遇冷骤降 市场节奏被打乱

根据奥维云网的监测数据，22W11（03.07-03.13），线下市场冰箱销额为7.19亿元，同比下降25.6%；销量为10.52万台，同比下降35.5%；洗衣机销额为5.05亿元，同比下降29.9%；销量为11.45万台，同比下降35.5%；空调销额为9.93亿元，同比下降29.3%；销量为24.09万台，同比下降37.6%；冰柜销额为0.32亿元，同比下降9.9%；销量为1.75万台，同比下降14.1%。3月作为家电企业传统的开盘期遭遇多重因素叠加，形成市场短期低迷局面。分析原因一是全国多地受疫情影响，上海深圳为代表的华东华南市场作为全国重要市场，目前线下销售面临巨大挑战。同时目前全国有23个高风险地区，362个中风险地区，疫情影响了零售企业的市场活动拓展，需求释放并不充分。从行业角度，由于本轮上海疫情，家电行业年度最重要的中国家电及消费电子博览会（AWE）被迫延期，造成行业热点缺失，同时国内企业的很多产品发布和新品上市节奏也被打乱。

线上市场稳健发展，成零售市场稳定器

在线下市场全面遇冷的同时，线上市场表现相对稳健，大家电相关品类基本都取得增长，根据奥维云网的监测数据，22W11（03.07-03.13），线上市场冰箱销额为9.06亿元，同比持平；销量为46.94万台，同比增长19.9%；洗衣机销额为9.84亿元，同比增长14%；销量为56.96万台，同比增长6.3%；空调销额为13.56亿元，同比增长11.2%；销量为44.83万台，同比增长7.7%；冰柜销额为1.32亿元，同比增长5.3%；销量为11.48万台，同比增长16.5%。由于全国疫情造成部分区域的快递物流受阻，大家电产品涉及配送安装，能取得正向增长实属不易，线上渠道成为零售市场的稳定器。

价格大幅提升，家电产品迎来新一轮涨价潮

虽然销售遇冷，但大家电市场呈现比较明显的特点，一是成本高位下，涨价向零售市场快速传导，加快，在零售价格表现上，奥维云网(AVC)的监测数据，22W11（03.07-03.13），冰箱线上均价为1930元，同比下降16.5%；线下均价为6832元，同比增长19.3%。洗衣机：线上均价为1727元，同比增长7.3%；线下均价为4408元，同比增长11.5%。空调：线上均价为3024元，同比增长3.2%；线下均价为4124元，同比增长13.3%。冷柜：线上均价为1153元，同比下降9.6%；线下均价为1807元，同比增长10.2%。家电产品即将迎来新一轮涨价。原材料价格上行周期实际从2020年上半年开始，是在新冠疫情影响下的全球各国政府稳经济的宽裕货币政策、美国发放现金补贴等因素造成全球货币充裕从而造成国内输入性通胀，去年10月后由于美联储加息预期和消费端需求不足，大宗材料价格有企稳回落的迹象，但俄乌冲突后以原油为代表的大宗价格再次大幅上升，给国内企业带来巨大压力，一是国内家电制造成本继续攀升，而出口订单和国内零售市场产品价格的提升有滞后性，使得国内企业盈利能力继续承压，另一方面，成本导向下的产品持续涨价，也压制了国内市场消费端的需求，造成家电产品有效需求不足。但目前的情况，自俄罗斯和乌克兰发生冲突以来，使大宗原材料价格再次上涨，塑料、铜、铁、铝等原材料的价格都在提升；从全球供应现状来看，目前不少家电制造商已面临从铝到锌等金属的严重短缺，而铜、铝等原材料是家电制造中的重要原材料。根据奥维云网(AVC)了解，进入3月以来，在成本高压下，家电企业都在大幅提高相关产品的工厂出货价格，家电产品即将引来新一轮涨价潮。

市场需求基本面还在，接纳短期波动

根据国家统计局发布经济数据看，疫情防控和经济社会发展相对稳定，消费市场处于恢复阶段。作为耐用品家电，市场需求长期存在，短期的市场波动阶段性的抑制消费需求，但中长期看，市场仍需要具有竞争力的产品和服务来打动消费者，因而企业仍然需要在产销研服方面练好内功，为即将到来的旺季做好准备。奥维云网（AVC)）认为，2022年市场节奏可能后移，若本轮疫情控制较好，今年五一市场表现值得期待。