Sammo||评论
前段时间持续攀高的面板价格，虽然有利于彩电产业整体向高端转型，但未免也让转型这根弦绷得太紧，颇有点迫不得已而快马加鞭的感觉。这种因为压力而非动力的转型动能，并不是更为扎实的自然常态下的缓慢向前推进，所以来得突然消失得也迅速。
来自奥维云网的数据显示，2022年1月、2月中国彩电市场在面板价格下降及彩电企业经营压力的影响下，多品牌下调产品市场零售价格，同时带动整体市场均价下调。其中，线上渠道，1月均价为2383元，环比2021年12月下降7.6%，2月均价为2222元，环比2021年12月下降13.9%；线下渠道，1月均价为5411元，环比2021年12月下降7.3%，2月均价为4915元，环比2021年12月下降15.8%。
一旦上游面板的价格出现松动，终端整机的售价就在第一时间得到反馈。显然，产业链苦涨价久矣，颇有点迫不及待的意味。
其实按照囤货周期来算的话，去年第四季度虽然有了初步下滑迹象但整体还在高位徘徊的面板价格，并不足以支撑整机品牌在今年伊始就作出降价的“轻率”策略，这次降价更像是消费不振导致整机需求降低进而倒逼面板价格做出被动调整的结果反应。
需求不旺导致处在高位稼动率的面板厂出现供应持续宽松的现象，最终迫使面板价格持续下行，这也缓和了彩电制造成本，从而市场零售价格正式进入下降通道。
对价格颇为敏感的产业链迅速做出反应，从而换得了与之前低迷不太一样的小阳春。分尺寸来看，2022年1-2月对比2021年1-2月，线上市场重点尺寸价格持续下探，其中大尺寸产品价格下降更加明显，65英寸下调近400元，75英寸下调超800元，85英寸下调超3400元。大尺寸彩电的价格吸引力增强，使得65英寸和75英寸的市场份额扩张明显，65英寸增长1.8%，75英寸增长3.1%。
在大尺寸彩电成为消费主流的当下，65英寸和75英寸凭借价格优势迅速取得份额扩张，这是相对真实的市场表现，也是厂商持续优化产品结构的结果使然。这也说明需求并不是凭空消失了，而是因为前段时间一路走高的售价压抑了市场需求的释放。
一降价份额就上升，消费活力依旧在，但依旧凸显出高端转型的尴尬。这场由主流彩电品牌发起的旨在刺激存量用户换新的品质化、高端化升级，是拯救自身乃至整个行业，实现从价格战向价值战转型的重要一役。在此过程中，遭遇疫情导致断链和面板售价攀升的双重影响，貌似为转型大业添了一把柴火，然而事实证明欲速则不达：消费市场依旧停留在自己的节奏中，并未出现像供应端那般兴奋高亢。
节拍没有实现同步，节奏自然需要调整。在供应先人一步实现琳琅满目后，需求的滞后迫使供应慢下来。以至于涨价市场就选择观望和博弈，降价就出现买盘和松动，就出现了奥维云网监测的75英寸成为对比同期增长最快的尺寸。
高端转型并非一路坦途，有所停顿甚至曲折迂回会常伴左右。结合中国市场品牌众多竞争激烈，对质优价廉的商品普遍缺乏免疫力并展现出独特喜好的消费特征来看，在持续高价之后因时制宜踩刹车，释放优惠让利于民是非常有必要的。所以年初的降价收获增长，是高端转型路上效果明显的一次回撤。
对于第一次接触高端市场的品牌来说，从低端到高端并不是简单地与过去划清界限说拜拜，采取非此即彼的二元论处理问题，不仅不能让自己形象提高，而且会破坏前期多年培养的群众基础。转型，应该是在过去策略基础上有方向有节奏地向高端靠拢，放弃一蹴而就的幻想而通过多年长期主义式的坚持，才能收获用户认可。
除品牌方需要加强心理、耐力建设外，另一堪称严峻的挑战在于变量极不稳定，比如面板价格忽上忽下就极不容易把握。之前售价一路攀升，而今年可能会一路回落，这样彩电各尺寸零售价格下降是大概率事件，低价、超低价甚至屠夫式的价格战或将再度出现，更困恼的是消费者乐于享受这种价格博弈，所以如何在诸多不利条件下推进高端进程，让用户能够接受并参与你的转型，才是主流彩电品牌的挑战。
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