深扒“中国黄金第一街”：两大门派决战世界宝都

涨！涨！涨！黄金涨疯了！

受全球动荡局势影响，国际市场黄金价格从今年2月初的每盎司1800美元左右持续上行，至3月8日盘中一度触及2069美元/盎司，逼近历史最高点。按人民币计价，当天最高价达420元/克，而国内各大知名珠宝品牌金价均突破500元/克。截至撰稿，国际金价仍突破1950美元/盎司。

“涨声一片”中，国内再现疯抢黄金的盛大场面。消费者纷纷涌入各大金店，就连00后都加入了抢购大军，甚至把金条买断货。

黄金投资热下，还有一个地方成为“淘金客”们的扫荡阵地，这里的金价比入驻商场的各大品牌足足低了几十元每克，仅一条街上就聚集了成百上千家卖黄金首饰的店铺。每天来到这询价、抢购、代购的顾客络绎不绝，热闹程度比肩华强北。

它就是“世界宝都”深圳水贝——全国最大的黄金交易聚集地。

“世界珠宝看中国，中国珠宝看深圳，深圳珠宝看水贝”，仅二十余字，就勾勒出了水贝的地位。这里占据了国内黄金批发市场半壁江山，供应全国大约70%的珠宝首饰。

（图片来源：网络）

不久前，我们曾实地探访了水贝，当时国际金价上涨的势头已经初显，但与当前的高位还有一定距离。在水贝专营珠宝的一座大厦的负一楼，大大小小卖黄金首饰的店铺人满为患。

当天国际金价为380元/克，水贝各大店铺的黄金计价为国际金价+手工费，后者一般为20元左右（具体视工艺复杂程度而定），加起来每克黄金售价约400元；相比之下，当天周六福的黄金为450元/克，不算手工费，两者足足相差70元/克。

由于店家是根据每日国际金价实时调整黄金价格，金价一涨一跌之间都足以在水贝引发震动。

不仅是黄金，铂金、钻石、翡翠、珍珠、宝石等各类珠宝首饰也在水贝遍地开花。而钻石的差价更是令人咋舌。

在水贝，一颗带GIA证书的30分H SI裸钻价格在3000元上下，加上一个18K金的戒托，一颗成品定制钻戒的价格不过5000元；而同类型的钻戒，在品牌店则需要上万，两者价格相差5千元。另外，钻石克拉越大，与品牌店差额越高。

也正是因为如此，水贝也被称为黄金市场的“华强北”。

从地理位置上看，这里不过是深圳罗湖区小小的一个板块，南北-纵横的几条街道、占地不过2、3个地铁站的距离，向南约6公里即为罗湖口岸。

但就是这样一个在深圳地图上不过方寸之间的区域，遍布了数十个珠宝城和上万个黄金珠宝档口，奠定了水贝市场在黄金珠宝产业的举足轻的影响。

其实，在黄金珠宝交易市场形成之前，水贝只是一个籍籍无名的小渔村。它真正开始发展珠宝产业，还是借助改革开放以及深圳特区建立的契机和对外口岸贸易的优势，至今不过30余年的历史。

早先，水贝只是罗湖的一个工业区，以纸厂、汽车维修厂、制衣厂等为主，也有一些珠宝小作坊。相关资料显示，20世纪90年代初期水贝工业区仅有10家左右的珠宝企业。

后来，水贝由于毗邻香港，拥有较为优越的交通地理环境，迅速形成了承接香港、东南亚产业转移的巨大洼地效应。

随着水贝珠宝一条街成立，越来越多黄金珠宝企业在此落地生根，只是大多规模比较小，采用“前店后厂”模式：后面一间加工厂，产品完工后拿到前面的门店进行销售。

水贝迎来发展的关键节点是在2003年。

当年10月，深圳市政府出台政策，支持在罗湖水贝建设珠宝产业集聚基地。罗湖区政府积极引导，2003年吸引相关联的上下游300多家黄金珠宝类企业进驻水贝片区。

2004年5月，中国首家珠宝专业采购平台——水贝国际珠宝交易中心正式开业，同年8月，深圳市黄金珠宝产业集聚基地在水贝挂牌成立，水贝珠宝由此进入高速发展阶段。

尤其是近几年，随着旧改项目落地，水贝摇身一变，成为高端街区。

旧城改造后的水贝，再难寻到破旧老楼，也很难寻到窄巷，一栋栋高楼拔地而起。行走在水贝的街头，放眼望去，各式各样的品牌广告、琳琅满目的金银珠宝，迅速崛起的金展珠宝广场、水贝金座、水贝银座、水贝万山、水贝国际中心、兴龙大厦等商业综合体，都在述说着这里的繁华兴盛。

如今，水贝已推出产业空间118万平方米，相当于6个万象城，年产值超4000亿，占国内黄金珠宝市场半壁江山；黄金、铂金实物、钻石提货量占上海黄金交易所实物销售量的70%；29个珠宝类“中国驰名商标”聚集于此，占全国的30%；拥有23个珠宝类“中国名牌”，占全国的44%。

这里诞生了周六福、周大生、爱迪尔、甘露、吉盟珠宝、星光达、钻之韵、宝怡等40多家国内知名的终端及批发品牌，集聚了老凤祥、中国黄金、六福、萃华、金一、刚泰、明牌、东方金钰、香港珠宝等10多家珠宝上市关联企业。

而随着我国消费结构不断升级，居民对珠宝首饰的需求增加，进一步推动了水贝产业的兴旺发达。

前瞻产业研究院数据显示：2020年我国珠宝首饰行业零售总额约为6100亿元。在我国消费升级加速、经济中高速发展的大背景下，中国珠宝行首饰行业未来CAGR约为4.10%，2026年零售总额将超7700亿元。

在水贝极速狂奔的背后，还有一群让人如雷贯耳的名字——莆商和潮商。

业界传闻，水贝珠宝江湖里有六大门派，分别为福建莆田黄金派、潮汕揭阳玉石派、浙江诸暨珍珠派、江苏东海水晶派、山东昌乐蓝宝石派，和河南南阳和田玉派。

而在六大派中，莆田黄金派最为兴盛。

据深圳莆田商会统计，在中国每年6000亿元的珠宝零售“盘子”里，莆田人占据了三分之一的份额。单单在水贝，就有约3万莆商，经营着1500多家珠宝店。按照水贝7.6万黄金珠宝从业人员计算，莆商占了小一半。

“他们做生意远比想象中厉害！”水贝当地的一位黄金商人感慨道，莆田人一个带一个，迅速就拿下了黄金市场。

时代周报记者曾在翻阅深圳市莆田商会的宣传册时发现，商会管理者中，有近四成的管理者姓林。其中一位林姓管理人员解释道：“我们抱团都是从自己身边人入手，先是把自己家族内的兄弟姐妹、亲戚朋友带上，再逐步把村里人都叫出来帮忙，把盘子越铺越大。”

在水贝，能与莆商一较高下的大概只有潮商，人数占了另外一小半。

黄金珠宝是潮商的传统优势产业，在东南亚黄金交易中潮商占主导地位，在国内市场也同样赫赫有名。当前，水贝能叫上名的大品牌的幕后老板几乎都是潮商出身。

如周六福的李伟柱、粤豪的周德奋、吉盟的陈亿斌、星光达林畅伟、宝怡珠宝周厚躬、仙路珠宝伍毅斌等等都是潮汕人。

但和莆商不一样，潮汕珠宝商更专注于黄金珠宝首饰的加工制造。因此，长期以来便形成了潮商掌控生产加工，莆商掌控销售的局面，产业链趋于传统。前瞻产业研究院报告显示：珠宝首饰产业链上游为原材料市场，中游为珠宝首饰生产，下游则是消费市场。照此看，潮商和莆商主要集中在中游和下游。

一位在水贝做了9年黄金珠宝供应链的商人称，在水贝，真正掌控整条产业链的没几家，不少品牌甚至都不控货。一些知名品牌也要靠展厅和批发商供货，超过一半的供应链掌握在莆田人手里。

供应链商通俗来讲，就是批发商，从上游工厂拿货，卖给下游零售商。产品从工厂出来，先拿到专业机构做检测鉴定，然后连同证书一起寄给客户，他们挂了标，再寄到门店。稍正规的品牌，货都是正品，差就差在工艺。

“像周六福、老凤祥、老庙等品牌都从他的店里拿货。终端零售的珠宝品牌绝大部分会从水贝拿成品，然后打上自己的logo，”这位商家表示。

也正是因为各大门派之间的抱团，外人要想在这个地方分得一杯羹，若无行家引路，便无门可进。

不过即使是发展得如日中天的莆商和潮商，当前也遭遇行业困局。

从事黄金珠宝生意多年的潮商老周感慨道：“现在珠宝行业最赚钱的阶段已经过去了，早年间只要开一间铺子，轻轻松松赚两倍，但现在整个行业的毛利率已经压缩在20%以内。”

实际上，国内黄金珠宝行业，在经历了2003年-2013年高速增长的黄金十年后，2013年随着全球黄金价格断崖式下跌和持续走低。利润微薄、资金减少、周期冗长，珠宝市场困局不断，水贝珠宝市场也进入寒冬。

尽管近两年受全球局势的影响，社会避险情绪上升，珠宝行业出现了一些复苏迹象，但当前行业困难依旧存在。首当其冲的就是企业融资环境越来越差，产品同质化更加剧了白热化竞争。

在水贝，除了少数让人眼前一亮的产品，大体上看，各个品牌的首饰大同小异。尤其是模仿各大品牌的“山寨”款，极为走俏，例如蒂芙尼“六爪”钻戒、梵克雅宝“四叶草”系列、印有BVLGARI（宝格丽）字样的吊坠和该品牌经典的“裙子形”蓝宝石项链，以及时下很火的周大福“古法金”传承系列手镯等。

（图源：水贝商家朋友圈截图）

另外，随着多个甲级写字楼拔地而起，水贝片区租金水涨船高。据了解，商铺的月租金每平方米可达600元，这还属于中等的价位。租金成本飙升不断推高运营成本，让企业和商户不堪重负。

破局之路在哪？目前，商家、行业以及政府都在探寻发展之路。

水贝不仅是罗湖倾力打造的一张重磅名片，更是深圳珠宝业发展的宏大叙事。

2021年5月，深圳政府工作报告指出，要建设国际消费中心城市，提升水贝黄金珠宝基地，打造国际时尚创意之都，深度拓展国内消费市场。

2021年6月，深圳发布“十四五”规划，又重点提及水贝。文件指出，发展时尚产业，建设品牌管理总部，提升水贝黄金珠宝基地、笋岗艺术展览中心等基地影响力，打造国际时尚创意之都。

仅两个月之后，深圳在新发布的文件中再次强调“打造国际黄金珠宝消费中心”，并提出“推进水贝珠宝聚集区等特色文化消费集聚区建设”。该《方案》也将水贝珠宝在深圳产业中提升到了一个新的战略地位，深圳将结合文化消费，推动珠宝产业的发展。

短短四个月内，深圳政府密集部署水贝，足以看出它重要地位；这或许意味水贝被视为推动深圳经济发展的新增长极。

虽然经过了起起伏伏，但水贝珠宝仍引领了珠宝行业辉煌的二十年。我们期待水贝在政府的带动下，继续推动优化转型、突破自我并迎来崭新的篇章。

[1] 前瞻产业研究院 《中国珠宝首饰行业消费需求与市场竞争投资预测分析报告》

[2] 时代周报 《3万莆田人，称霸深圳黄金街》

[3] 蓝鲨有货 《珠宝之都深圳水贝，你缘何被直播带货“抛弃”？》

[4] 亿邦动力 《“520”背后的珠宝生意：薅羊毛式的电商绝对走不远！》

[5] 知乎 《被称为中国“宝都”的水贝，到底什么来头？》