Gucci联名Adidas，掉价了？

最近，Gucci在米兰时装周奉上了2022秋季系列大秀，还官宣了与Adidas的联名服饰。

高端顶奢服饰品牌主动联名一个大众运动服饰品牌，Gucci不觉得自己掉价吗？

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这次的联名系列，包括衣服、鞋类和配饰等很多品类，一共有80多套，量还是很足的。

每件产品上，还有一个联名款logo——就是Adidas三叶草图标在上，Gucci logo在下。

每样单品上，都有Adidas的三叶草、三条杠元素，不时穿插在Gucci经典logo印花与标志性色彩里，有点像仿Gucci不成半途改道仿了Adidas。

总体看下来，用两个字评价：违和！

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其实，两个品牌通过跨界联名合作来制造话题获得流量，已经是一种很普遍的营销方式了，大家也见怪不怪。

Gucci这次和adidas联名，还推出了“双品牌logo”，其目的也很显而易见——通过两个不同领域品牌的合作来达到扩大受众人群，制造营销话题的目的。

话题确实是制造出了，但大多都是批评这次合作的。

很多网友与POPPY的看法相似，都觉得这次的联名产品，透着一股子“山寨感”。

“还以为莆田出秀款了。”

“好像盗版阿迪达斯。”

甚至，还有网友为此戏作了两个新品牌名——阿迪古斯和谷迪达斯。

言下之意，此次合作，非但没有帮阿迪提升品牌形象，反而让人感觉Gucci掉价了。

毕竟一个在福布斯全球品牌价值100榜单中，排名第31位（比爱马仕还高一位）的Gucci，与同是服饰领域排名51位的Adidas合作出产品，确实容易让人觉得Gucci低就，阿迪高攀了。

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那么，从营销的角度来分析，这次合作真的有那么失败吗？

如果单看话题性，这次合作无疑是成功的。奢侈大牌低就大众品牌，这么百年难得一遇的事件，实在是噱头满满，话题性十足，很值得大众为此争议一番。

在大众争议不休的同时，也就容易形成自发传播，从而扩大了此次联名合作的声浪，Gucci和Adidas也顺势收获一大波关注与流量。

但我们从品牌感知价值的层面来分析呢？

Gucci作为奢侈品，天然就和上层社会成功人士的形象构成强关联。阿迪达斯虽然是世界第二大体育用品品牌，但感知价值也是大众和普适属性，与社会中下层形成强关联。

在受众的普遍感知中，这次合作完全不搭，就是一个一流品牌低就了同行业的二流品牌，二流品牌不会因此被抬咖，一流品牌也会显得掉价。

但是，如果把Gucci换成小众、冷门，甚至偏向于先锋艺术的品牌呢？比如2018年，LV与潮牌Superme的合作，就毫无违和感，Superme的街头艺术性赋予了LV张扬潮流的气息。毕竟，Superme的受众“潮人”在互联网文化价值里，也属于高端、小众且具有艺术性的范畴。

不过吧，讨论来讨论去，Gucci应该也不会太在乎这类批评声音。毕竟，品牌联名款的出现大都不是为了热销，只是为了博眼球。

对于联名产品来讲，流量往往比销量更重要。