用一个话题就戳中网友共鸣，韩束是怎么做到的？

“我羡慕每一个目光坚定的人。”

“我羡慕可以陪伴在父母身旁的人。不过生活总是无法事事如意，努力做好自己的5%，剩余的95%由老天做主吧。”

“好像也没必要羡慕，别人的未必适合我，反之亦然。每个人都有自己的优缺点，活成自己喜欢的样子，就是最好的样子。”

“我羡慕别人，但是我也知道也会有人在羡慕我。”

这几句是来自微博网友关于“羡慕”的讨论，而这些内容都聚集在#你羡慕过同龄人吗#的微博话题页面中。

细心的网友其实不难发现，这是韩束3.8妇女节推出的话题，同期还推出了一支《致同龄人》短片。

《致同龄人》短片中提到的正是当代女性正经历的“同龄人焦虑”，正如羡慕是人的一种本能，而你我或许也都有过这种经历，但庆幸的是，我们仍会在生活中探索到许多年轻的底气。

韩束一直以来都深知社交营销的核心出圈逻辑，即引发共鸣共情。节日热点自带的关注度和讨论度则可以被称为引发共情的“催化剂”，一个话题、一个短片就足够引爆网友的讨论。微博深耕“热点+社交”的内容生态，则为品牌广告引发共鸣提供了土壤。

所以我们可以看到，在去年夏天，韩束借势奥运关注度合作中国国家游泳队，在微博发布了品牌态度短片《每一刻冠军》，讲述冠军背后的故事，重新定义冠军内涵，就曾引发全网用户的共鸣。此次借势3.8妇女节推出内容话题#你羡慕过同龄人吗#，更是切合大众心理，引发了共情。

短片发布后，微博热搜助力内容话题触达更多人，也吸引了更多网友参加讨论。值得一提的是，话题页面中也并没有过多的商业信息，而是聚焦于话题，换了个视角去讨论这个可能会发生在每个女生身上的事儿，借此传递韩束“为年轻提供一份底气”的核心品牌理念。

同时，韩束还继续延续对女性体育运动员的关注，邀请奥运冠军叶诗文，国家游泳队队员发表自己对话题的感悟，为话题和品牌再添一份热度。

奥运冠军叶诗文在很多人眼里应该是被定义为“别人家的小孩”，是被羡慕的对象。而叶诗文在微博中却写道“哪有人不会羡慕别人啊？哪怕你是世界冠军。看到领奖台上越来越多年轻的身影，也会羡慕别人，精彩才刚刚上演，未来尽可期待。愿我们都能拥有底气，去发现和面对不同的精彩人生。”

游泳运动员@张雨霖和@余依婷 发布微博：“在高强度的训练中被压得喘不过气时，也会羡慕别人，从事一份普普通通的工作，不用时刻与输赢争分夺秒。”

情感博主@陈秋欤 及读物博主@知书少年果麦麦 @七英俊 等KOL也都参与到话题讨论，也带动了大量用户参与讨论。

我是那种很爱和人比的人，上学时比成绩，毕业后比工作，做自媒体后比粉丝量。输了难过，赢了又会迎来新的目标，循环往复，无端地消耗了巨大心力。所以，我才会被这条片打动，生活是个圈，我们仰望别人时，也有人正看向我们。总盯着别人的脚步，会忘了自己真正要去的地方”。

不如我们换一个思路，把我们多彩各异的人生视作不同方向的向量，每个人的努力都是为了让自己的向量能到达更远的地方，让我们组成的世界更宽阔，让我们的后人看到更多的可能。

除此之外，@新浪美妆和@新浪女性的官方微博也发布了内容助力活动的传播，借助大账号的影响力触达更多用户。微博粉丝通也帮助韩束更精准的触达女性用户群体。

关注社交行业的分析师张奡曾表示：“微博为用户提供了一个既可以展示自我又可以表达观点的平台，这两者恰恰都是当今年轻人社交中的强需求。”

这些站在各领域顶尖的人也会羡慕别人，这无疑大大增加了普通用户的表达欲和分享欲。在这些大V的带动下， 网友们也结合自身的经历参与话题讨论。仅3月7日一天就收获了1.4亿阅读及1.1万讨论。

大众用户在平台上有表达观点的强烈需求，这是微博区别于长短视频及内容社区的优势之一。在过去几年，我们不仅一次看到，品牌通过情感向、观点类、社会向的话题在微博传达品牌观点及品牌温度，而这些品牌向的传播也都收获了非常好的传播效果。

此次的3.8节日营销，韩束再一次成功的戳中了网友共鸣的同时，也让韩束在女性消费群体中成功塑造了更懂“她”的品牌形象。