报告：全球收视率最高 国外冬奥会流媒体收视率暴增349%

近日，外交部发言人汪文斌表示，数据显示北京冬奥会成为迄今收视率最高的一届冬奥会，而且已在全球社交媒体上吸引超20亿人关注。根据 Conviva 的最新数据，在国外今年有数百万人观看了冬奥会的开幕式，与2018年在韩国平昌举行的冬奥会开幕式相比，流媒体收视率增加了 349%。其中，在移动设备上观看的人数同样是近些年大型赛事收视率的巅峰。

报告显示，2月4日，将近四个小时的开幕式在北京国家体育场举行，在开幕式的第一小时收视率便开始快速增长，随后稳定在第二和第三小时。从以往的数据上看，平板等移动设备的观看时间份额非常低，主要都集中在大屏终端上， 从流媒体平台上看，Roku、Chromecast和亚马逊Fire TV等联网电视设备并列第一，其中使用智能电视的用户占14%，使用移动设备观看的用户占12%。

在移动设备上，使用平板观看冬奥会开幕式的用户占比最高，高达55%的观众使用iPad观看开幕式，第二受欢迎的移动设备设备是 iPhone占比18%安卓平板电脑以15%的份额位居第三，紧随其后的是安卓手机，份额为13%。

在大屏端上，包括有线电视、智能电视和游戏主机（国外绝大部分游戏主机都可以订阅流媒体平台）在内的终端屏幕占据了开幕式观看时间占比的一半左右。 在大屏幕观看数据的细分场景中，Roku以38%的收视率领先，同时Roku通常倾向于北美观众，所以该部分受众观看开幕式时间为凌晨3：30，不过这并没有吓退被吸吸引观众们。 此外，Apple TV、Samsung TV和Linux机顶盒（Linux STB）分别以10%、8%和8%的比例位居收视率腰部，安卓电视和LG电视各占大屏幕观看时间的4%

研究君认为，北京冬奥会之所以能够在国外收视率暴增，说明了后疫情时代的三点变化：其一，尽管国外疫情仍在肆虐，但是冰雪运动带来的激情、欢乐和友谊仍然为全球人民所共享；其二，随着科技的进步，中国首次规模化应用了8K技术进行开幕式直播和重点赛事报道，联合5G网络进行的赛事转播，观看体验不同以往。

其三，全球流媒体平台的飞速发展，为北京冬奥会的传播提供了有力的臂膀。据数据显示，在冬奥会的前几月里，有来自120多个不同国家的奥委会官方账户一直在稳步发布内容。 与前六周的平均活动相比，奥运会前一周的活动增加了370%。包括Twitter、Facebook、Instagram、Tiktok在内的社交平台上，吸引了众多受众的关注。

可以说，北京冬奥会开赛至今，流媒体相关技术不断刷新荧屏前民众的观赛体验。比如说，在滑雪系列项目中，快速跟拍技术让观众看到运动员的每一个细节，包括滑板在雪道上激起的冰晶。在速滑等项目上，360度自由视角系统为观众多角度重现运动员的高光时刻，让众多以往使观众愤愤不平的“小动作”无处遁形，都极大激发了受众观看冬奥会的欲望。此外，种种原因上也不难看出，流媒体已经开始成为观看直播赛事的一种首选方式。