一品牌宣布：关闭所有门店

继悦诗风吟、伊蒂之屋等韩妆品牌大幅关闭线下门店甚至退出中国市场，最近又一韩妆品牌HERA赫妍对外宣布：HERA品牌在中国的线下专柜已全部完成撤柜，微信小程序商城将于3月中旬关停，其他平台不受影响。

对此，爱茉莉太平洋中国回复媒体称：“因业务渠道与战略发展调整，HERA赫妍微信商城将于3月25日关闭。消费者仍可以通过HERA赫妍天猫旗舰店进行购买。”

记者留意到，HERA赫妍微信商城正在促销打折或是进行较大力度的买赠活动，不少货品均在7折进行销售。

HERA赫妍线下营收一直处于下滑状态

说起HERA，大家应该不陌生。2015年，由全智贤主演的《来自星星的你》里，女主角千颂伊上妆时，用的就是HERA的气垫粉饼，一时销售大火。而之后又一部全智贤和李敏镐主演的《蓝色大海的传说》，又将HERA的一支人鱼色口红送上了热销榜。

据资料显示，HERA赫妍是韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下的高端美妆品牌，成立于1995年，品类涵盖全线护肤品和彩妆系列。2016年7月，随韩风流行正式进入中国市场，首家线下专柜开在北京的SKP。不过近几年出于各方面因素，HERA赫妍的线下营收一直处于下滑状态。去年爱茉莉太平洋的财报显示，赫妍的线下门店营收下滑29.4%。

事实上，不只是线下门店的关闭。这次的HERA的撤退，还包括线上的微信商城——运营至2月28日。

记者通过微信小程序登录品牌官方旗舰店，打开就是“温馨提示”，“赫妍微信商城将于3月1日开始停止销售”，此外，3月1-7日开放积分兑换，3月25日停止客服咨询。

此前爱茉莉太平洋集团曾表示，未来在中国市场，集团将着重发力中高端及线上领域。记者查阅爱茉莉太平洋财报发现：2021财年，在亚洲，爱茉莉太平洋高端品牌雪花秀依然贡献了主要业绩，销售额增长了50%。财报显示，中国销售占亚洲销售总额的70%以上，营收增长个位数。

据品牌官方消息，此次HERA赫妍撤出中国线下门店，缩减渠道的主要原因是计划主战线上业务，其中线上部分，除微信商城关闭之外，天猫官方店铺赫爱茉莉官方海外旗舰店还是正常运营。记者也随后询问了官方店的小二，答复是“店铺正常运营，不了解线下门店情况”。