坚守文化自信 坚持质量发展 华润雪花啤酒品牌价值不断提升

当下，中国已进入高质量发展新阶段，品牌建设比以往任何时候都更加重要。一个强大的品牌，就是要在目标群体的心中建立起对于企业、产品或服务的稳定一致和有积极意义的联想，以及相伴的顾客体验。华润雪花啤酒就始终致力于品牌建设，使得其品牌价值日益提升。

在不久前举行的2021年BrandZ™最具价值中国品牌100强发布会上，华润雪花啤酒以37.03亿美元的品牌价值排名第65位，相比2020年位次提升了8位，品牌价值提升95%，在所有中国啤酒企业中排名第一，继续领跑行业。

BrandZ™中国品牌100强排行榜是知名咨询公司凯度在全球设立的第一个国家品牌排行榜。自2011年首届榜单发布以来，它记录、分析并解读了中国快速变化的品牌格局。

重塑雪花品牌精神谱系从产品力走向品牌力

在中国“大国崛起”的新格局下，中国化和全球化是当今时代的主题，品牌化是中国品牌和国际品牌的双组合的未来。

以此为基础，华润雪花啤酒以“决战高端，质量发展”战略为纲要，推出中国品牌+国际品牌的“4+4”高端品牌矩阵。并逐步形成了“顶部传承、中部创新和底部品质”的完整品牌架构，重塑了雪花的品牌精神谱系。

此前，华润雪花啤酒（中国）有限公司总经理侯孝海在专访时直言：“我们绝不做西方品牌的模仿者，中国啤酒的高端化，首先是中国啤酒品牌的高端化。”

消费者自主的时代

让“雪花”成为公众符号

随着消费的升级，越来越多的消费者开始追求更加有深度的价值体验和情感连接。新消费时代下，中国消费者正在释放出巨大潜能，商家与企业必须真正了解、聚焦每一位消费者，并且与之建立联系。

在长期的发展历程中，华润雪花啤酒不断丰富中高端产品线，扩大品牌影响力，收获在年轻群体中的美誉度和良好口碑。通过总冠名《这！就是街舞》、《潮玩人类在哪里》、《风味人间》等大热内容IP，探索内容营销的新边界，并在渠道营销中不断创新，通过主题活动等，塑造品牌风景线，以企业自身的转型升级带动啤酒行业的持续发展，为中国品牌崛起提供了更大助力。

“我们想把雪花作为公众符号，因为每一片雪花都是不一样的，也希望消费者能从雪花的品牌和产品上获得自己文化的认可，觉得雪花的品牌与自己内心很多东西是相通的。如果把‘雪花是我的’这句话变成消费者内心的想法，就是品牌极大的成功。”总经理侯孝海说。

说在最后：华润雪花啤酒在“决战高端 质量发展”战略驱动下，实现了品牌价值的快速提升。与此同时，华润雪花啤酒坚守文化自信，大力弘扬和推广中国啤酒文化，将中国元素融入到中高端啤酒产品中，致力于打造强大的民族品牌，成为中国啤酒走向世界的引领者。