在大城市发展还是在小城市发展，年轻人你应该知道

小城市还是大城市，一直是互联网上热议的话题，从古至今，人们就在这二者之间徘徊。以前的人们望着长安和洛阳，今天的人们望着北上广深，他们在安居乐业、闲时与紧绷、闭塞与开阔之间抉择，他们需要为自己的生活写出栖息之地。但不幸的是，大部分的决定做得十分草率，没有经过详细的调研，仅仅是靠着网上的捕风捉影、大V的几句评论、亲戚朋友口中听来的故事，就草草地决定了自己的去向。

大城市和小城市的选择是因人而异的，第二者不是错与对，而是适合与不适合。我没法为你拿一个主意，但是我可以为你提供一个观察一线生活的窗口，让你决策的基础建立在事实和数据之上，而不是我以为我听说，正好第一财经商业数据中心为我们提供了一个机会，他们举办的有数青年有所谓活动涵盖了工作、租房、消费、娱乐等关键词。

我们就会从这些维度带你走进真实的大城市生活，看一看那里的年轻人如何工作，他们的消费与娱乐，他们的态度和人生选择。来吧，我们马上开始。首先最绕不过去的是收入。如果统计全体国民，那么2019年居民人均可支配收入平均数30733元，中位数26333元，这个数字应该和你对大城市的印象不相符。没错，因为这个数字是全国的数字，而全国算得上一线城市的也就十个左右，剩下的是293个地级市、2846个县级区划和38755个乡级区划。均数和中位数在刻画大城市显然是失真的，更精确的算法是二八定律。

中国有14亿人口，20%是2.8亿人，12.8亿人差不多就是一线城市加各省省会的常住人口。如果我们再用一次二八定律，2.81亿的20%是5600万，这个数字是什么呢？2019年北京的常住人口是2100万，上海2400万，深圳1300万，广州1500万，合起来是7300万，和5600万相差不远，什么意思？中国的体量太大了，要把中国看成一部分发达地区和一大批发展中地区的结合，意思就是第一次二八定律呢，2.8亿，各个省会已经接近欧美平均水平了，而且第二次二八定律的5600万，我们的四个特大城市妥妥的达到了欧美发达地区的水平。

事实上，如果你对国外有了解，知道美国一样存在西海岸与大农村，就知道北京、上海、广州、深圳在全世界都是最一流的，请把二八定律牢牢记住。我们来看一看这些经济最发达的地区，他们的收入情况。在各地的统计局我们查到，2019年上海市人均可支配收入69442元，北京市67756元，广州市65052元，深圳市62522元，杭州市59260亿元。这就是城市的规模效应，规模越大，效率越高，产出越多。当然这些仍然是平均数，我们还可以估算的精确一些，这是北上广深等一线城市的收入占比，具体的数据仅供参考，因为我翻看了各大机构的研报，发现他们抽样调查出来的数据结果偏差不小，但共性是6000到8000和1万到2万是比较主流的两个区间，这个比例是九0到2000年出生的人，随着年龄的增减，各个板块的比例也会相应调整。

希望这部分内容让你对大城市有一个清晰的认知，大城市里的年轻人既不是穷到吃土那么窘迫，也没有人年薪百万那么夸张。为什么要去大城市？因为压力大，因为房子小，因为钢筋水泥能让人精神愉悦，因为通勤挤地铁能让人神清气爽，当然都不是一个最主要的原因是工作。从农林牧渔到采矿制造，从批发运输到住宿餐饮，小城市能提供的就业可能太过于贫乏。在小城市，老师、医生、公务员就是就业的三巨头，是小城市里最为体面的选择。除了这些，那里的年轻人还能去哪儿呢？他没有办法在开心、工作强度和收入之间求得一个平衡。

而在就业方面，一线城市的优势肉眼可见，一方面，这里是陌生人社会，讲规则，而小城市是人情社会，讲关系。竞争固然残酷，但透明的规则却能给年轻人一个相对公平的机会，而不是因为背景和关系之类的原因莫名其妙的输掉。另一方面，It、科研、商务服务、金融、文化、体育娱乐，职业行业只有大城市才有。以金融行业为例，如果你从事公募。备案的132家公司里，上海、深圳、北京三座城就占了117家，占比88.6%。以it行业为例，有超过三家it上市公司的城市在中国只有13个，超过五家的全中国只有八个。而人口聚集程度和公司一家是正相关的，这意味着即使小城市有it行业，它所能开出的薪资也比大城市远远不如。

如果你做的是商务服务，也就是企业管理、广告、咨询与调查这些，又或者你从事的是科学研究、工业设计、高端设备制造业，结论都是高度一致的。凡是人力资本密集型、智力性的工作，都会趋向于大城市规模效应和标度理论，大城市的优势是能从数学上被严格证明的，而如果你想干一些更新鲜的，你想把爱好当成自己的事业，当然也是年轻人向往的选择。街舞教师、美妆博主、脱口秀演员、母婴电商。在青年有所谓活动里，我们看到年轻人在认真生活，互联网上的自嘲只是表象，恰恰是因为对生活有所谓，对成功有执着。

他们在思考如何让工作成为开心的，是如何从爱好里获得物质回报。油画师、插画师、民宿房东、餐饮数字运营、电竞顾问、宠物摄影师、无人机驾驶员、派对策划师、汉服造型师、门店装修师，零零总总，这样的新职业五六十个，但仍然只有大城市能为他们的爱好提供市场，能让他们不至于饿死，能让开心工作成为一种可能。工作机会、薪酬或流动性，这是我们衡量一份工作最重要的指标。

儿童这三个指标评估中，大城市的优势是压倒性的，不然你以为谁愿意离开家乡呢？当然这不是一个无脑吹。大城市的生产和消费，这是政治书里反复强调的篇章。我们刚刚说完了生产，现在聊聊消费，也正是因为高消费，大城市在变成了一个劝退的选项。我把消费分成了四个维度，花钱满足基本生活，花钱购买陪伴和寄托，以及花钱投资未来。首先来看消费支出，各地政府的统计公报里说，2019年人均消费支出，上海四万五，深圳四万三，北京四万三，广州四万二，杭州四万。

唐朝贞元三年诗人顾况就曾经拿白居易的名字开玩笑和她说，京城居大不易，12000多年后，大城市的不宜居丝毫没有变化，高消费，这就是大城市的代价，深圳挣钱深圳花一分别想带回家。这个段子有一点真实的意味，这是居民人均消费支出构成平均值21559元，居住人年平均5055元，占比23.4%，食品烟酒全年6084元，占比28.2%。根据我们之前说的二八定律，在房价房租逆天，吃一碗麻辣烫都要贵八块钱的大城市，可以想见开销数字有多么狰狞。让我们来进一步谈谈衣食住行这些。

先来说最刺激的房子，房子包括了租房和买房两个部分。在有数青年有所谓论坛上，贝壳为我们分享了年轻人的居住情况。在选择样本的八大城市中，购房压力整体呈现下降趋势，当然该买不起还是买不起，所以他们开始接受跨省上班，很多人调侃深圳来了就是惠州人，北京来了就是昌平人，同时67%的年轻人有异地买房意愿，如果工作的城市买不起，他们总要在老家留一条退路。

一个新的趋势是对夫妻双方共同负担房贷的比例提升到了74.7%，愿意在房产证上留下双方名字的也超过了60%。拳师们，请停一停，结婚不再是男方全款买房、房产证这些女方名字的无条件付出，而是双方愿意统一口径，共同面对生活艰辛的壮举。毕竟，面对几十万乃至上百万的水泥构筑物，谁也不能再无动于衷。

说完了住房，我们现在来看租房。最近20个大中城市的数据统计中，我们发现，除了北京、上海和东莞，大部分城市的房租环比下降。然而对比租赁面积，我们却发现，即使房租普遍在降，年轻人仍然决定越租越小，极力压缩住房成本。这是B站年轻人喜闻乐见的桥段，消费主义惨遭暴打。

来看看具体的居住数据，37.2%的人选择整租，14.2%的人选择和陌生人合租。租房面积上，15到30平占比21%，30到60平占比33%，六60到90平占比18%。这就是大多数人的现状，人均房东和人均地下室都是谣言，一居室构成了租房的主流。同时计划生育下的这一代人早早的习惯了与自己相处，习惯了一个人的节奏，超过七成的人认同独立现象，六成的人打算买房，然后一个人还贷，一个人生活。最后我们来看一下专业人士的判断，消费趋势从居者有其屋，向居者优其屋升级，也就是说以北上广深杭为代表的头部城市存量房市场的改善消费趋势明显。最后，贝壳预计在房住不炒的背景下，住房消费行为会逐渐回归理性。

衣食住行说完了房子。我们聊聊服装，在一线城市，服装不是有的穿满足基本功能就行，而是需要体现身份认同和个人理念。汉服联名款、国产潮牌二全服是一件好的设计，需要强设计感，需要高颜值，更需要让服装本身能蕴含内容，让衣服成为一种文化输出。在有数青年有所谓的活动现场，GXG品牌总经理吴磊先生分享了他的服装设计理念，一件衣服是要能够沟通的，年轻人需要为自己的选择提供一个理由，因为这样一个理由，每年会购买至少一次，2000元单品的大城市青年，在北上广深达到42%，在新一线达到23%。在大城市，服装会被视为凸显个性和品位的重要符号。

当然，如果你认为这是韭菜、人傻、钱多，你就太小瞧年轻人了，他们是精明的奢侈，无情的吝啬。即使是这些愿意在服装上进行大额消费的人，看重质量的比例也达到27%。高于单纯看重品牌的人，几千块钱买曲别针和砖头的人终究是绝少数。大多数青年只为自己喜欢的东西支付品牌溢价，而这个溢价也绝不是无止境的。对于那些无关紧要的服装，比如没有差别的打底衫，出门倒垃圾的大短裤以及穿在脚上的短袜子，他们会购买电商平台上代工产生产的高质量白牌子产品。

衣食住行下面来说交通，四个超大城市的平均通勤距离为9.3公里，能在45分钟之内完成通勤的比重平均是69%，而在北京，这个指标只有58%。首都在拿到那么多的第一之后，不出所料地以通勤耗时47分钟，平均通勤距离11.1公里再次第一。如果公司不提供三餐，外卖几乎是大城市生活的首选，20到30岁的人群贡献了65%的订单量，那个蓝色或者黄色的APP里面的账单就是我们生活的写照。

实际上这个选择不算意外，大城市不比小城市有那么多的闲暇，高负荷的工作下，当你7点乃至于9点下班，精疲力尽的回到家自己做饭真的无异于一种折磨。即使你愿意忍受这一切，忍受洗碗，你也会发现做饭是奢侈品，因为它挤占了个人爱好和自我充电的时间，甚至是睡眠。而这种选择也体现在了外卖市场的增长曲线上，只能说，外卖并不代表生活品质的下降，不代表这些年轻人不会生活，而只是一种权衡之后的选择。

还是来说消费来说，潮玩手办、个人护理、智能小家电、运动健康、植物食品、国潮国风，大数据下的120个消费热词浓缩了过去五年的时代剪影。我挑了几个能体现大城市年轻人生活的来继续往下看。首先是智能小家电，从小爱同学小度小度这一声声呼唤开始，智能家电在我们的生活中变得越来越普遍。智能音箱、指纹门锁、扫地机器人、蓝牙、夜灯、温湿度计、空气净化器，乃至于自动窗帘、智能冰箱、智能马桶盖儿，新一代消费者越来越愿意为新奇和体验付费，越来越倾向于解放自己的双手和时间，用科技享受生活。

再来看化妆品，如同女生认不出奥特曼一样，口红色号对于男生也是玄学。我们认识了李佳琪、欧买嘎，买它买它的魔力小红书、微博和抖音里化妆品的测评也开始变得越来越多，各类大牌的渠道。变得越来越多元，美白、祛痘、去黑头、口红、彩妆、眼线笔、精华眼霜、抗衰老，直接连分类都接近100种的神奇物件，带感的设计与高颜值，卷走了大城市女生可支配收入的5%-10%，而且让她们心甘情愿。更可怕的是，化妆品的消费是一个做加法而不是做减法的过程，消费者往往会随着了解的深入，逐步提升品牌数量，丰富个人需求。

我了解的传统四件套大概早就被扫进历史的纸堆里，商家永远可以创造新的品类，永远可以制造新的需求，满足女性对永远美丽的渴望。当然，文化与潮流层面的消费同样是不容忽视的。我还记得许多年前庞麦郎的一首我的滑板鞋唱出了小镇青年的潮流追求，而且大城市文化与潮流则变得更丰富、更快节奏，嘻哈、说唱、街舞、脱口秀、涂鸦、国风、漫画和新锐艺术，他们组成了年轻人精神空间，热爱生活。

消费的最后一个版块，我们来聊花钱、购买、陪伴与寄托。这个部分的背景是，2021年全国单身人群已经达到2.6亿，占总人口的18.5%，而大城市的青年单身的比例还要更高。我们看似潇洒，但每到夜深人静，孤单和疲惫总会涌现，我们看似阳光，屏幕上兴奋、傻笑、鼓掌，分享着生活的美好，但当屏幕暗淡，声音归零，此情终究不可消除。在人后只可以写在眉头，在人前就只能压在心头。这就有了我们下面看到的首先是宠物，它不是一只猫狗，而是朋友，是孩子，更像是一个人。

宠物的存在消解了大城市年轻人的孤独，释放了工作和生活中积累的压力，让我们感到被治愈，感到被需要，感到被信任，感到被依赖。所以年轻人已经成为了养宠的绝对主力。在所有年龄段，90后养宠物的比例超过了40%，而如果没有子女，这个比例还会提升到接近2/3。猫不只是安抚猫，猫更是安抚我们自己。至于二次元，从长远看，二次元市场的增量空间广阔，它不只是宅文化，不只是舔屏幕和手办，更是人对于虚拟世界和虚拟角色的情感寄托。相比三次元，二次元受众对acg更为认同，宅、腐然、傲娇、弱气，中二动漫用户花在娱乐上的支出甚至可以达到每个月收入的25%。

与此同时，他们也成为了单身率的最高群体，手办、游戏、虚拟我们眼里可有可无的东西，某种程度上是他们的刚需，他们是主动的孤独患者，在想象的世界里搭建的空中楼阁。至于是偶像，不是追星的人，但我仍然理解这种文化潮流。我看到过偶像因为宣布恋爱或是人设转变而大量掉粉，这足以说明偶像同样是某种精神寄托。虽然都是艺人，但小花小鲜肉是不同于演员和歌手，前者的工作内容是打造出一个梦幻般的形象，给予千万人精神抚慰，而后者的工作是输出高质量的巨作歌曲，依靠作品来打动消费者。

后者可以发福，前者必须光鲜，后者可以结婚，前者必须单身。所以恋爱成本越高，生活节奏越快，偶像经济就越火爆，因为这是情感满足的替代品。我们看到这是前者极大的拉升了各类文化产品的付费率，偶像练习生创造101，这些粉丝们在点赞、投票、刷榜中实现了自我投入、自我感动的闭环，他们用自己的心血虚拟了一个偶像。

最后我们来说说花钱投资未来，过去20年，未来20年每个人都可以参与的最好的投资标地就是自己，分享了年轻人的理财偏好与观念。客观上说，年轻人的消费需求相对旺盛，而储蓄的意识也比较淡薄。在一线城市，有接近40%的青年处于月光或接近月光的状态，在四五线城市，这个比例达到60%还多。平均而言，越是高线城市，消费者就越是希望能增加储蓄，未雨绸缪。

大城市工作的不确定性以及日常生活的高额支出，消费者们反而变得克制，随着年龄增长，他们越来越精明，会在现有的消费中追求极致性价比，而部分人更进一步，最全面的砍掉所有的非必须消费，即使有钱也不肯大手大脚，他们会把钱存起来，会更重大的人生实践做准备。

当然个人成长除外，他们在教育投资上比较大方，大量选择各类知识付费，非学历教育以及技能培训来提升自己，毕竟他们知道马太效应，知道起步阶段一点差距都会被时间加工，被岁月放大，滚雪球一般势不可当，而一切的开始是像巴菲特那样先滚起一个小小的雪球。

生产和消费两个部分来刻画大城市年轻人的生存状态。在生产部分，我们聊了个城市的平均薪资，提到了各类新兴职业以及大城市工作的优势。在消费部分，我们首先讨论了各地消费支出，看到高收入的背后同样是较高的生活成本，然后将消费分成了四个部分，花钱满足基本生活，花钱购买陪伴和寄托，以及花钱投资未来。还记得我在开篇说的话吗，大城市和小城市的选择是因人而异的，这二者不是错与对，而是适合不适合。我没法为你拿一个主意，但是我可以为你提供一个观察一线生活的窗口，让你决策的基础建立在事实和数据之上。

希望你能在选择的时候有更大的机会奔向自己的美好生活，把诗意的理性献给你。

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