苹果第一！中国手机市场大变天！

来源：金融智库

作者：范智林

苹果手机，终于抢下中国手机市场的第一名！

苹果市场份额创纪录

1月26日，第三方调研机构CounterPoint发布了中国手机市场报告，报告显示，2021年第四季度，苹果手机拿下23%的中国市场份额，位居第一。

第四季度，vivo的市场份额是19%，居于第二名，OPPO、荣耀、小米，华为分别位于第三、四、五、六名。

值得注意的是，2021年，这几大手机厂商在中国的市场份额出现了巨大的转变。

首先，9月15日，苹果发布了iPhone13系列，彻底引爆了市场。

作为苹果公司发布的最新型高端智能手机，受到了中国的“苹果粉”的大量抢购，全国各地都出现了大排长龙抢购的现象。

2021年第三季度，苹果手机的市场份额仍然是13%，而第四季度突然暴增至23%，iPhone13功不可没。

23%的市场份额，也是自2015年以来苹果在中国市场中拿下的最高份额，创下了新纪录。

相比之下，其他国内手机厂商则是几家欢喜几家愁。

国内两家传统巨头vivo和OPPO，在2020年第四季度的市场份额分别为18%和17%，2021年第四季度vivo份额提升至19%，OPPO不变。

小米2020年第四季度的份额为12%，2021年第四季度也提升了一个百分点。

跌幅最大的，当属华为了，2020年第四季度的份额为23%，如今只剩下7%！

可以说，2021年第四季度的手机市场完全就是苹果单方面碾压所有国内厂商，其所增加的10个点的市场份额，都是从其他厂商手中抢过来的。

全年来看，vivo拿下中国手机市场销量第一名，份额为22%；OPPO以21%的份额居于第二名，苹果16%的份额居于第三。

随后，便是小米、荣耀、华为了，荣耀与华为的份额都是10%。

虽然苹果全年的销量不及vivo和OPPO，但是苹果手机的利润率是vivo和OPPO远不能及的，

以2020财年营收以及利润率对比来看，苹果公司的毛利率就高达41.8%，净利率也有25.8%。

更何况，苹果手机是市场上唯一的高端手机，售价一般都要高于5000元一部，iPhone13发行的售价就高达6999。

相比之下，小米的毛利率只有17.5%，净利润更是只有可怜的3.7%，可谓是十分之低。

同时，小米手机是市场上有名的“便宜机”，售价普遍在2000元以内。

国产的小米售价低、利润率低，而苹果不仅售价极高、利润率也居于行业之首。

这种情况下，国产手机厂商即使销量超过了苹果，利润也是有着天壤之别。

2021年，随着苹果手机在中国市场的火爆，苹果公司的股价不断创下新高，最高甚至超过了180美元一股，总市值突破了3万亿美元，折合人民币接近20亿元！

20亿元是一个什么概念，广东省2021年的GDP，也才刚刚突破了12万亿元，苹果一个公司的市值，就是江苏省GDP的两倍！

苹果公司的强大，可见一斑！

从全球来看，苹果仍然是当之无愧的智能手机巨头，并且在高端智能手机行业巨无霸一般的存在，根本无人能够撼动。

国产厂商谁能与之一战？

苹果在中国市场的火爆、以及它自身的强大，是所有人都有目共睹的，国内的消费者也十分热衷于抢购苹果手机。

事实上，这种情况十分复杂，以品牌角度来说，国内的消费者如果消费国产品牌，对国货是强有力的支持；

但另一方面，国内消费者大部分都开始消费起高端的苹果手机了，是否意味着购买力在不断上升？

抛开国别的差异，仅从手机厂商的实力出发，国产品牌还有谁能够与苹果一战的吗？

从全球手机的份额来看，苹果依然是头把交椅，第二名是三星，小米、OPPO紧随其后。

难道，小米与OPPO能够与苹果正面对抗吗？

从定位上，这几乎就是不可能的事情。

小米手机的普遍售价都是在2000元以内的，低端手机、低价营销是小米的主要策略。

当然，小米也开发了高端手机，比如小米10至尊的5G手机，售价高达9998。

但销量上实在是不敢恭维，小米的用户已经习惯了小米低端机的定位，凡是超过2000元售价的型号，销量都少得可见。

比如在热销中的红米9和小米，虽然是热销，但也仅有30多部。

按照这个销量，小米的高端机要多久才能回收成本呢？

OPPO的定位是中端手机，售价既有2000元以内的，也有超过2000元价格的，但总体销量来看，以2000元至3000元以内价位型号为主。

根据公开信息显示，OPPO手机的利润率仅为5%左右，与小米相近，与苹果根本就没有竞争的可能性。

但是，OPPO凭借着强大的广告投放能力，在手机厂商中也算是活得比较滋润的了。

目前为止，OPPO方面并没有研发上游的芯片、系统等消息，或许是打算长期做一个供应链的下游厂商，长期依赖美国的供应链。

从研发能力上看，小米、OPPO更是没有研发芯片、手机系统的实力，这些研发投入巨大，二者的实力还不足以支撑多年巨额投入的研发。

所以，以小米和OPPO的实力，要与苹果竞争，那是不可能的。

国内曾经是有品牌可以与苹果竞争的，2018年和2019年的时候，华为手机在中国市场上就是与苹果分庭抗礼的存在，甚至还能压苹果一头，成为中国市场的主流。

可惜的是，如今华为被断供，手机市场只能依靠存量的芯片在维持，一旦存货见底，华为有可能会直接丧失掉手机业务。

眼见华为在手机市场的衰落，苹果和小米估计是最为兴奋，因为这两家在华为业务受阻后，增长十分迅速，两家都在疯狂的抢占曾经属于华为的市场。

如果仔细观察就会发现，第四季度荣耀和华为的市场份额都是10%，加起来就有20%，与23%的苹果仍然不相上下。

也就是说，没有被迫卖掉荣耀之前的华为，其市场份额一直都是碾压苹果的，即使被迫拆分了，加在一起也能对抗强势的苹果。

可惜，荣耀已经不是华为的荣耀了，如今仅从手机市场来看，就是苹果一家独大的局面。

荣耀或许成为新星

荣耀这家手机厂商，在国内的厂商中是一家比较特殊的存在。

2021年一季度，荣耀由于刚刚与华为分家，各项业务都在整合之中，所有市场份额一下子就跌出了前五。

但是，二季度之后，荣耀便开始发力，直接抢回了市场份额第三名。

甚至，在之后便接连发布了荣耀50、荣耀60，并且获得了市场的一致好评。

从技术上来说，荣耀团队就是华为团队剥离了出来，其科研实力没有下降，就是原属华为的团队实力。

所以，从科技实力上看，荣耀团队完全可以碾压小米、OPPO、vivo，甚至有机会继续追赶苹果。

从品牌上看，国内消费者对于荣耀系列的接受度是十分之高的，毕竟曾经就是华为手机，习惯使用荣耀的客户也可以接受换了股东的荣耀。

如果说荣耀与华为有什么根本性的不同，那就是荣耀现在成为国资控股，同时还能够继续从高通手中购买芯片，而华为则没法购买芯片了。

可以说，荣耀就是绕开制裁可以正常购买芯片的“华为”，软件硬件都在，实力自然也在。

如果说国内厂商还有哪一个可以与苹果比拼的，或许只有荣耀这颗新星了。

从分家后的市场份额走势也可以看出，荣耀的市场恢复十分之快，目前已经有了10%，只要继续发力，甚至有可能冲上15%、20%。

华为现在很难再有机会在手机市场大放异彩了，但荣耀可以，毕竟是分家后的“华为”，实力仍在。

相比小米、OPPO、vivo，荣耀更有潜力重新成长起来，并抢占苹果的市场，再次成为与苹果分庭抗礼的存在。