文 | 王越梅
编 | 白 晨
春节余温渐渐褪去，新的赛道已然开启。
由舍得酒业联合凤凰网打造的时代先锋人物深度对话节目《舍得智慧人物》于昨日（2月16日）更新了第5期内容——《舍得智慧人物》龚琳娜：涅槃之路。
作为中国新艺术音乐歌唱家，龚琳娜曾远赴欧洲传播中国民乐，也曾因为神曲《忐忑》成功出圈，在追求音乐梦想的路上，龚琳娜始终坚持自由地歌唱，面对人生的抉择，在舍与得之间她从未停止过为自己、为中国国乐寻找最优解。
01
龚琳娜：为了拓宽艺术的边界
2010年，一首《忐忑》横空出世，让龚琳娜成功“出圈”。夸张的妆容、怪异的唱腔、不明所以的“咿呀”歌词，引起了巨大的反响和争议，《忐忑》也被称为“神曲”引发无数人翻唱。
《忐忑》的爆火，让人们深深记住了这位与众不同的歌者，然而就如同这首歌的突然出现一样，龚琳娜在追求艺术的道路上总是出人意料，一次次突破大众和市场的预期，就在最近她因参加了一档说唱类综艺节目再度引发热议。
一位民族唱法的歌者为何要去跨界搞说唱？一位高雅艺术家为何屡屡打破人们的既有印象？其实，种种引发争议的表象之下一切都有迹可循。
从中央民族乐团到自由歌者，从小众艺术家到多元尝试，从夫妻共创的固定组合到与广泛的跨领域合作，从充满光环的名利场到更广阔的民间艺术领域……
在龚琳娜的从艺生涯中，所有的探索和改变都是为了拓宽艺术的边界，创造更多元更有生命力的作品。这是她人生脉络的主流，她一直在循着这个目标调整航向。
出名后，曾有人劝龚琳娜尽快出《忐忑二》《忐忑三》，但她并不希望通过重复《忐忑》维持热度，而是把家从北京搬到了云南。
她在节目中表示，四年的大理生活让她真正明白了，人生的路不止一条，遵从自己内心的选择才是最优解，舍弃之后得到自由，而放手后才发现，其实真正想要的不会失去，它一直都在。
02
从涅槃到复兴
品牌发展要坚定自己的路
舍得之间，龚琳娜选择“做自己，不忐忑”，为中国国乐寻找时代的最优解，并在此过程中收获了回归自然的人生感悟和源自生活的灵感源泉。而舍得酒业作为“川酒六朵金花”之一，也在时代发展中摸索前行，寻找中国白酒发展的时代最优解。
不破不立，凤凰涅槃。视频中龚琳娜特别提及在她的新专辑《山海神话》中，有一首歌名为《凤凰》，她认为，凤凰的美在于它的独立，不受外界变化的影响，自歌自舞，自立自主，不依赖于任何人，即便烧成灰烬也能涅槃重生。
舍得酒业曾遭遇资金被占用而戴上“ST”，却能凭借强大的品牌实力得到复星的关注并获得复星生态资源的加持，在238天后成功“摘帽”。
据公开资料显示，在品牌力方面，舍得酒业已经连续18年登榜《中国500最具价值品牌》，“舍得+沱牌”双品牌价值达到1141.11亿；而在业绩增长方面，舍得酒业在今日发布业绩快报称，2021年归属于母公司所有者的净利润12.46亿元，同比增长114.35%；营业收入49.69亿元，同比增长83.8%；基本每股收益3.7601元，同比增长115.45%。可见，经过这几年的发展，舍得酒业已经涅槃重生，走上品牌复兴之路。
坚守初心，肩负使命。龚琳娜一系列舍与得的抉择都源于一个初衷，就是创作出更好的作品。舍得酒业也在企业发展中坚守初心，肩负着弘扬中国白酒和中华传统文化的使命。
自上世纪90年代起，舍得酒业就开始着力打造650万平方米的生态酿酒工业园；坚持“六老”工艺传承，守护非遗酿酒技艺；成为《白酒工业术语》国家标准的建立者；致力于把老酒中蕴藏的中国智慧传递给世人……
坚定目标，走自己的路。龚琳娜对艺术的追求没有止境，她说：“我还想飞得更高，创作出更多的好作品，没有什么比让我唱歌更开心的事。”
舍得酒业也为自身发展摸索出了一条“舍短暂，得长远”的路径，持续践行着“舍得酒，每一瓶都是老酒”的产品理念，坚持走高质量发展的道路，将“老酒战略”全面落地，实现“双品牌”战略螺旋上升，将舍得打造成为中国第一老酒品牌。
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