2月8日，广州市发改委印发了《广州市2022年重点项目计划》的通知。里面透露了火爆海外的快时尚跨境电商巨头希音的湾区供应链总部项目落户增城中新镇，总投资150亿元。
希音要在广州投资落地的项目，被称为“希音湾区供应链总部项目”。具体位置是广州市增城区中新镇，总投资150亿元，总供地约3000亩，总建筑面积约330万平方米。330万平方米有多大，那是整整5个广州南站的大小啊！
那么希音（Shein）有什么来头？
希音（Shein）是主要面向欧美、中东、印度市场的快时尚电商巨头，已连续8年年营收增长超过100%，当前市场估值3000亿元，准世界500强！
据悉，Shein在2021年实现了约1000亿元人民币（157 亿美元）的收入，并在 2021年4月成为全球下载量最大的购物应用程序。
Shein能取得如此巨大的成功，是把流量和供应链做到极致。
Shein最初是谷歌流量的高手，而在社交媒体时代，它更彻底开挂了，在Instagram、TikTok等主流社交媒体，Shein积累了千万级别的粉丝，光在Instagram主账号上就有2300万粉丝。
Shein拥有源源不断的私域流量，有大量网红合作，并能持续产生极具时尚感和感染力的设计，这是它区别于绝大多数中国出海品牌的竞争优势。
在供应链方面，Shein将大量产品的生产周期控制在3-7天。相比之下，Zara大概要三周。如果说Zara曾经是快时尚的鼻祖，Shein已经从供应链上将它颠覆了。
要满足这种新型的供应链模式，Shein通过系统将大量信息和供应商同步，供应商也要根据Shein的需求来调整生产线，并且要有绝对的配合和适应。
全国能在哪里找到这么好的服装供应链集群？
答案就是，广州的番禺区。为此，在南京创业的Shein，将供应链中心从南京迁至广州番禺。那里有大量“作坊式”的小型成衣厂，这些小作坊每天都会收到来自Shein的订单，并且被录入系统，Shein对订单的各个环节进行实时和可视化的跟踪，从而提高生产效率，不断磨合优化。
不过，番禺人口密集，无法提供出超过3000亩的大片土地，用于建设供应链总部，而Shein的大仓库佛山三水虽然有大片土地，但区位优势不明显。
而增城区有经济技术开发区，有大片可供建筑开发的土地。同时，中新镇西南就是黄浦区，从番禺到黄埔再到中新镇，近乎一线。
SHEIN从番禺的中小服装加工厂下快反订单，能够较为方便地运送至中新镇，其地缘优势还是比较明显的。中新镇正南，可一路通向东莞市，而东莞也聚集了一大片服装加工场。
另外，中新镇附近就有广东农工商职业技术学院（增城校区）、广州商学院，稍远一些还有广州应用技术学院、广州华商职业学院，可就近招聘专业人才。
综合考量，增城区中新镇，确实是较为理想的选址。
新筹建供应链总部，将再次强化SHEIN对供应链的把控，同时将再次提升SHEIN以“柔性供应链”整合中小服装厂的能力。
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