让合法数据更有价值

近年来，第三方数据市场呈爆炸式增长，企业有了丰富的数据来源可供选择。然而，由于有成千上万的数据提供者，数据购买者将要遇到许多数据难题。

数据购买者想知道：数据准确吗?它是合法获得的吗?安全了吗?是否符合行业规定?最重要的是，它真的会对我的营销活动产生正面影响吗?

Neutronian是由AWS（亚马逊）和Comscore的数据资深人士创建的，旨在回答这些问题。这家公司创建了中子质量指数(Neutronian Quality Index, NQI)，为市场营销人员提供在公开市场上销售的第三方数据(现在通常被称为一手数据，稍后会详细介绍)。

Comscore利用数据科学和对数字、有线电视、OTT和影视观众的广泛洞察，为企业提供可靠衡量跨平台的第三方数据，用于企业跨平台媒体营销的策划、投放和评估。

Neutronian在网上搜索数据卖家及其产品的信息，这些信息反映在NQI中。数据沿五个轴排列，包括:

同意和遵从：用户是否同意数据收集，是否符合GDPR和CCPA等法规。

采购透明度：是否有清楚数据的来源。你愿意为此拿你的品牌声誉冒险吗?

数据集特征：是否审查了数据。是否采取了基本的数据质量措施，如删除明显无效的流量。

方法和处理：如何对其建模和存储。它准备好供数据专家使用了吗。它是安全的吗？

性能：数据集在基准测试下的性能如何？

Neutronian可以与华尔街用来帮助股票定价的评级服务进行比较。就像穆迪(Moody 's)一样，会对债券发行进行评级，然后把分析数据卖给债券买家。Neutronian所做的就是给数据卖家打分——这是一个很大的范围，有几百到几千个——然后把结果和分析卖给营销人员。

Neutronian有两种类型的评分:一种是依靠公开数据，没有数据卖家的许可；另一种是更深入的评估，数据卖家需要付钱购买定制的评分服务。

去年底首次发布了生态系统中的数据提供商排名（Beta版），称之为透明度评级（Neutronian Transparency Ratings），对150家数据提供商进行了评级。这通常是未经数据商允许的，通过公开渠道寻找所有关于他们的信息，并以此为依据进行打分。

接下来就是需要数据提供商的合作，向他们收取认证或审计的许可费。到目前为止，已经有10到12家获得认证的供应商，还有更多的供应商也正在准备中。

随着第三方cookie的消亡，企业在获取更多数据以推动营销运作方面感到压力。苹果决定将个人数据披露从“退出”模式转变为“加入”模式，这也搅乱了数据市场。Facebook母公司Meta的业绩令人震惊，导致其股价暴跌24%。

数据需求公司有两个选择：他们可以与网络巨头合作获取营销数据，但会受制于网络巨头。或者，他们可以自己冒险，寻找自己的数据。如果不想完全依赖于Facebook、谷歌和亚马逊，最好将你的一手数据与其他高质量数据进行混合和匹配。但需要注意这些一手数据是有等级的，质量也是有差别的。

一些非常知名的数据提供商在Neutronian透明度评级中得分不高，该评级对大约150家数据提供商进行了排名(未来这一排名很快将扩大到数千家)。亚马逊广告(Amazon Advertising)、尼尔森(Nielsen)和Visa都在最后五分之一。相比之下，Comscore和YouGov、Twitter、万事达信用卡和Acxiom都接近榜首。

Neutronian表示，透明度评级反映了该公司的数据是如何收集的。

例如，给他们的同意机制打分。看看他们的“同意”是多么容易找到或找不到。研究他们的服务条款，隐私政策。还将考察创始人和执行经验。

但有些公司具有侵入性的退出机制。Infutor要求加州居民提供一个社会安全号码来选择不收集他们的数据，这简直是疯了。

对于那些签署了Neutronian认证程序的数据提供商来说，他们希望良好的数据质量和透明度评分将有助于销售更多的数据。认证过程还包括通过性能测试运行数据，这应该会让数据购买者更好地了解他们购买的是什么。

虽然从实际角度来看，问题数据是“第三方”数据，但行业现在已经开始称其为一手数据，因为它通过同意机制获得了用户的认可。但这并不能改变一个事实，即当你的公司从第三方供应商那里购买这些数据时，从实际的角度来看，这些数据就是第三方数据。

随着数以百计的数据销售商在网上提供他们的产品，对行业标准的需求只会增长。当数据质量在买方和卖方之间成为一个已知的量时，它才会有助于数据作为商品的自由和开放流动。

现在的数据市场同20世纪20年代的纽约证券交易所情况非常相似。

有些公司在出售自己的股票。他们甚至不需要财务审计。谁知道你会得到什么？

Neutronian试图成为GAAP(普遍接受的会计原则)审计标准那样的人，让市场更信任地运转，最终更有效地运转，从而为高质量的数据提供商带来增长。