“电子竞技+冰雪运动”跨界联动，助力冬奥初显成效 ｜电竞世界

“让更多人参与到冰雪运动中来，这也是奥林匹克运动的题中之义。”

2022年2月4日，第24届冬奥会将在北京正式开幕。中方将竭诚为世界奉献一届简约、安全、精彩的奥运盛会，践行“更快、更高、更强——更团结”的奥林匹克格言。

随着虚拟运动和电子竞技的发展，我国更广大地区的爱好者可以通过最新的技术与手段，参与到电竞冰雪运动之中。虚拟与现实共同助力冬季运动的普及和开展，为奥林匹克运动的发展带来了更多的想象空间。

以一项电竞赛事助力奥运

1月22日，英特尔世界公开赛（IWO）落下帷幕，DOTA2的赛场上，金银铜牌各有归属。这是我国首个获得奥组委支持的电竞赛事，也是2022年来国内最大规模的电竞赛事。为助力2022北京冬奥会而特别举办的电竞表演赛事，在总决赛会场和全球直播中使用了奥运五环标识。

北京冬奥会后，英特尔也预计将在2024年巴黎奥运前后再次举办“英特尔世界公开赛”，可以说，电竞与奥运正在相互靠近。

以数字化手段推广冰雪运动

自2015年北京成功申办冬奥会以来，我国在冰雪运动的普及推广方面取得瞩目成绩，人们对于冰雪运动的兴趣越来越浓厚，冰雪运动在全国蓬勃开展，并逐步成为大众运动的新选择、开展社交的新方式。《中国冰雪产业发展研究报告》显示，2020年我国冰雪产业总规模已达到6000亿元。北京冬奥会开幕前夕，我国申办冬奥时提出的“带动三亿人参与冰雪运动”目标圆满实现。数据显示，截至2021年10月，全国居民冰雪运动参与人数达3.46亿，冰雪运动参与率为24.56%。

在推广冰雪运动的过程中，科技化、数字化手段发挥了重要作用，物联网、云计算、大数据等新一代信息技术运用于体育领域，诞生了整合教育、医疗、文化等“体育+”资源的系统性工程——数智体育。2020年9月，首届中国数字冰雪运动会于广州举办，VR、3D体感、体验等科技手段突破了冰雪运动的季节和地域限制，并将冰雪与电竞跨界融合，成为数智体育助力冰雪运动发展的成功实践，有效探索了以高新技术手段和数字方式推广普及冰雪运动的新路径。2022年北京冬奥会的举办，更让人们看到科技与体育对话融合的独特魅力和更多可能性。

《王者荣耀》与冰雪运动

作为新兴体育项目的电子竞技也以数字化优势为冰雪运动的推广助力。其中，以大众赛事覆盖全国31个省份、289个城市，年参与人次超过千万的《王者荣耀》成为了跨界合作的积极代表，高效助力推动了冰雪运动的大众化。《王者荣耀》利用自身用户群体庞大的优势，通过在游戏中大量植入冰雪元素，包括地图、特定英雄的冰雪运动虚拟形象，让大众对冰雪运动有更多的体验和认识。这种“电竞+冰雪”的模式可以理解为从虚拟的数字世界落地到现实的冰雪天地，通过沉浸式体验，推动大众在线下身临其境地享受冰雪运动。

《王者荣耀》近期推出的冰雪运动虚拟形象，即游戏角色“哪吒”的新皮肤“雪上飞焰”，整体以冰蓝色为主的特效，并搭配了雪花白，看起来似冰如雪般梦幻，极具冰雪特色。而其大招哪吒脚踩滑雪板、在峡谷中翻腾飞跃，更是凸显了冰雪项目的特点。《王者荣耀》通过游戏为玩家构建了冰天雪地的场景，让大众在游戏中体会冰雪运动的乐趣、认识更多关于冰雪运动的知识。

QQ飞车加持冰雪运动热

在2021年QQ飞车S联赛年度总决赛中，冬奥冠军周洋正式担任冰雪推荐官，为飞车在冰雪运动方面打开了华丽乐章。在合作中的宣传片中，飞车坚持使用周洋原声，更是体现了对于体育精神的尊重和相互理解的态度，两者追求的极速精神与冬奥精神一脉相承。

2月5日起 ，QQ飞车小橘子作为腾讯冬奥报道雪舞官，入驻腾讯体育赢战冰雪直播间，介绍短道速滑、速度滑冰和花样滑冰三个项目，为冬奥健儿喝彩。QQ飞车正通过不断的跨界合作形成电子竞技与传统体育竞技运动的连接纽带。

随着跨界合作的不断深入，QQ飞车也会为文化体育发展助力，竞技精神与体育精神的契合，让用户看到了QQ飞车更多的社会人文价值，也让QQ飞车在体育运动领域赢得用户认可，更加出圈。

结语

电竞作为一项依托信息科技开展的体育运动，以其项目多样性、比赛观赏性与内容的不断创新得到世界人民尤其是年轻人群的广泛喜爱，并在短短数年间发展成为全球最具影响力的体育运动之一，具有空前强大的流量聚合能力。

与此同时电子竞技可以助力冰雪运动的发展。曾经冰雪运动推广中所遇见的时间及空间上的限制，都随着现代科技的应用、数字化手段的不断演变等被逐步击破。如今，“带动三亿人参与冰雪运动”的愿景已经成为现实，相信在科技创新的不断加持下，未来将有越来越多人感受到冰雪运动的魅力。

来源：中国文化报、央广网、新民晚报、营销狂人、国务院国资委新闻中心、

清华海峡研究院国际电竞产业研究中心、人民电竞