“哇，我手气最好！”“姐，你这个红包封面太好看了，哪里抢的！”昆明的姜女士一家春节期间在家庭群里抢红包很热闹，各式各样的红包封面也为抢红包增添了乐趣。2月8日，微信发布2022虎年春节数据报告，呈现了“微信中的年味传承”。春节期间（1月31日至2月5日）微信红包送祝福玩法持续升级，带有封面的微信红包收发总数超50亿个；随着1.2亿人竖屏看春晚、短视频记录春节，视频号已成为年俗传承新阵地。春节消费持续回暖，超8亿总额惠民消费券在微信支付发放；小程序助力春节期间广大用户安心返乡、低碳出行，通信行程卡小程序访问量同比增长248.8%。
带封面微信红包收发总数超50亿个
“春节前，我通过商家派发、视频号复制等，拿到几十个红包封面，发红包的时候换着来，特别好玩。”昆明的杨女士乐呵呵地说。
今年，微信红包送祝福持续升级，最新推出异形红包封面、定制红包封面等玩法，拜年红包、视频号红包等派红包方式更是火爆，让数字时代下的年俗活动生动有趣。报告显示，使用红包封面发红包、秀红包封面已成为今年春节拜年新习俗。春节期间，微信红包封面领取总个数超3.8亿个，带有封面的微信红包收发总数超50亿个。新年新气象，也要有新状态。“迎新春”状态凭借近1亿次的使用人次成为新年期间最受欢迎的微信状态，在微信名后面挂个“小老虎”已成为人们新的迎新春方式。
视频号成年俗传承新阵地除夕当晚，在四个多小时的直播中，超过1.2亿人在微信视频号“竖屏看春晚”，以全新视角共享这场文化盛宴，沉浸式的观看体验赢得观众好评。一边竖屏看春晚，一边发表虎年专属朋友圈送祝福也成为人们的过年新方式。与此同时，用短视频记录春节并分享给亲朋好友的趋势愈发明显。春节期间，在朋友圈制作的短视频中，大家最爱用的五个模版主题分别是烟花、年夜饭、新年许愿、年味道和倒数跨年。今年春节消费持续升温：生鲜小程序交易额同比增长了51.8%，百货及购物中心小程序访问量同比增长25.5%；除夕当天，微信里的外卖活跃度相比2021年春节增长约13.8%。为推动消费提质升级，助力企业纾困发展，营造良好节日氛围，春节期间包括昆明在内的全国多地政府部门与工会组织纷纷向城市居民和会员职工派发新春电子消费券。数据显示，2022年春节期间，各地政府及工会组织在微信支付共分批投放超1600万张惠民消费券，总额超8亿元。截至2月6日，参与领券的用户中超一半已出门用券消费，直接拉动消费杠杆近5倍。随着地方惠民举措推陈出新，微信支付助力政府数字化发放惠民福利的能力也在不断升级。在保持发放范围灵活、核销链路清晰、连接用户商户便捷的基础上，微信支付目前还能实现电子消费券、现金红包等福利形态，满足各地各部门多元化的优惠发放需求。
无纸化登机同比增82.3%春节期间，政务民生类小程序有效助力春运期间疫情防控，助力更多人便捷返乡。报告显示，相比2021年春节期间，通信行程卡小程序访问量同比增长248.8%；医疗类小程序访问量同比增长62.7%。今年春节，无论是拜年，还是出行，人们在微信里的过年方式也越来越低碳和环保。数据显示，春节期间，通过航旅小程序进行无纸化登机的人数同比增长82.3%；通过酒店小程序进行无纸化入住的人数同比增长22.2%。过节的同时锻炼也没有落下，全体微信运动用户的总步数约12.9万亿步，如按照每步0.5米计算，可以绕地球16.2万圈。数据显示，除夕人们忙着回家团聚，是大家走路最多的一天；而大年初二是大家最“宅”的一天，在这一天里人们享受着短暂的停歇。追热剧、读原著小说成为今年春节大家“宅家”的热门选择。春节期间，所有微信读书用户阅读总时长高达1765万小时。有“书痴”阅读时长超70小时，平均每天11.7小时；还有人“一目十行”，阅读图书达153本，平均每天多达25.5本。报告还显示，许多子女春节回家与父母团聚，带父母体验了便捷的数字生活。春节期间，使用关怀模式的微信用户数攀升至1100万，相比2021年国庆长假期间增长了179%，父母网上冲浪更顺畅。
云南网记者 杨抒燕
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