​凤凰传奇的新歌，最近在微博出圈了

年末岁初之际，安慕希携手凤凰传奇推出新春歌曲《虎起中国范》，二人一贯气势如虹的演绎，让即将到来的虎年更添了一股年味，同时这首斗志昂扬的歌，也标志着安慕希已然吹响战歌，准备好了迎接春节营销之战。

其实早在跨年前夕，安慕希就凭借与金典联合打造的微电影《万福金安2022之有虎气》闯进公众视野，在微博收获了亿万关注，而如今，一曲《虎起中国范》又为安慕希带来了什么？我们试图从中找寻答案。

国风场景点燃虎年情绪

国民歌手促成破圈传播

整首音乐旋律偏古风，配上颇具气势的歌词，富有东方韵味的同时，又不失雄浑庄重的新年仪式感。

而在MV画面制作上，安慕希邀请到了95后国风插画师曹航恺，描摹了一支活灵活现的猛虎，用以烘托虎年将至的热闹气氛。值得一提的是，品牌还将京剧、竹笛等极具民族文化的元素融入到了其中。

在往年的CNY营销中，音乐MV形式其实并不多见，如何在激烈的营销竞争中脱颖而出？安慕希抓住了“国风+洗脑神曲”这个新的流量密码。

近年来，国风大为流行，尤其是在CNY这种关键节点，国潮国风更易击中大众的情绪爆点，让消费者在情绪感染力与视觉冲击力兼容的国风作品中，感受品牌的新年气势。

同时，音乐MV作为承接视听表达与粉丝互动的娱乐内容载体，提升了品牌在众多CNY营销中的识别度，让整个品牌内容传播更有效率，再加上凤凰传奇极具风格化的演绎，也让这首洗脑神曲的扩散变得相对容易，能帮品牌牢牢抓住消费者心智，更有利于打动喜爱国风的Z世代新人群。

撬动不同圈层多维触达

借助微博话题完成沟通

粉丝基础深厚的国民组合凤凰传奇，让《虎起中国范》具备了一定的出圈特质，那么在此基础之上，如何促进流量发酵，形成用户自传播的氛围？安慕希携手@微博音乐 作为首发阵地，在音乐MV发布的同一时间，微博话题#凤凰传奇新歌虎起中国范#也被网友自发冲上了热搜榜。

在微博上，凤凰传奇组合除了为新歌打call外，还在博文中特别带入内容话题，进而扩大话题辐射面，激发更多网友参与到该话题的讨论中。

在凤凰传奇官微的带动下，广大网友积极参与话题互动。随后，人气明星蔡徐坤、Angelababy等也纷纷加入到活动中，为其传播助力。

除此之外，此次内容还特别触达了娱乐、音乐等不同圈层的KOL参与其中。@韩饭桶、@新浪音乐 @乐听乐开心 等KOL纷纷自发参与其中，成功引导不同圈层人群联合输出，促使来自音乐及娱乐领域的粉丝群体相互交错，大范围提升了话题讨论度。

除了在内容话题上的发力，安慕希还玩嗨了点赞特效，当用户点赞微博内容时，会自动触发灯笼、金元宝及安慕希的产品元素，极大提升了互动的趣味性。

经过这一系列活动的共同助力，《虎起中国范》MV视频播放突破7564W+，实现微博站内音乐日榜和内地榜双榜TOP1。同时，#凤凰传奇新歌虎起中国范#的同名话题除了登顶热搜TOP15外，话题上线仅一天的时间，阅读达5952W+，互动达4632+的好成绩。

此外，安慕希还借力热点大视窗、下拉悬停、热搜广告位、微博开屏等重磅资源，在资源位同推的作用下，逐步强化消费者对品牌的心智辨识，通过创意玩法与硬广的双重驱动，由浅至深地帮助消费者持续夯实品牌印象，借此扩大自身在CNY营销中的影响力。

柔性链接消费者，

安慕希赢面何在？

面对年终大考，安慕希打破了传统CNY营销套路，以音乐MV的口碑影响力和微博天然的宣发优势，经由相辅相成的合力共进，让消费者自然地聚集在一起。

在这个过程中，安慕希选择了年轻人偏爱的国风元素，相对稳当地保证了内容，再加上音乐MV《虎起中国范》整体呈现形式创新有道，既满足了大众的视听享受和猎奇心理，依托内容衍生的微博话题又引发了全民共情，在自传播的基础上，层层加码话题热度，最终由表及里地帮助品牌实现破圈传播。

CNY营销是一场源远流长的营销战役，向来考验品牌的勇与谋，在此，我们期盼看到更多优质春节营销案例走进大众视野，也期待微博这块强大的影响力磁石，给予更多品牌深远的营销能量。